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Recientemente se presentó al público por primera vez el VIA Tile Trunk NFT, el más reciente coleccionable virtual de Louis Vuitton. Nicolas Ghesquière, actual director creativo de las colecciones femeninas de LVMH, es el encargado de diseñar este coleccionable digital.
El pequeño bolso cúbico en forma de baúl de Ghesquière, que hizo su debut en el desfile de moda Primavera/Verano 2024, sirve de inspiración para el diseño del VIA Tile Trunk NFT. Este bolso ejemplifica el equilibrio perfecto entre modernidad y herencia que caracteriza a la firma Louis Vuitton.
Hacer hincapié en la estrategia digital y la exclusividad
Dado que solo hay 200 ediciones disponibles, el NFT ofrece a los clientes VIA una experiencia realmente única. Su excesivo precio de seis mil euros es un reflejo del compromiso de la marca por mantener un alto nivel de elegancia y exclusividad en sus productos.
Louis Vuitton VIA. From the iconic Champs-Élysées and beyond the clouds, the VIA journey continues with the VIA Tile Trunk by @TWNGhesquiere, discoverable now at https://t.co/OVcnyjf7T1#LouisVuitton #LouisVuittonVIA pic.twitter.com/drcJpPGwU9
— Louis Vuitton (@LouisVuitton) November 27, 2023
Para adaptarse a la rápida evolución del panorama digital, Louis Vuitton introdujo el programa «VIA» en junio de 2022. Este fue el primer movimiento estratégico significativo que la corporación hizo en la industria Web3, que había sido esperada con impaciencia.
Este énfasis en la investigación de la tecnología de vanguardia está en línea con la estrategia digital de Louis Vuitton, que sigue a colaboraciones anteriores como su asociación con el gigante de los esports League of Legends en 2019, que se anunció en 2019, y el lanzamiento de su videojuego móvil Louis The Game en 2021, que introdujo su primera serie de tokens no fungibles (NFT).
Nuevos métodos y planes de acción
El proyecto VIA ha desarrollado una plataforma global que integra hábilmente los sectores digital, de comunicaciones, de ventas y jurídico con el fin de mejorar el nivel de implicación de los consumidores. Este concepto, que integra hábilmente los contactos digitales y físicos, permite mantener la propia relevancia en la industria de la moda, en constante crecimiento y aumento.
En el marco del proyecto VIA, Louis Vuitton presentó al público en el mes de junio el VIA Malle Trésor, un baúl de edición limitada con un precio de 39.000 euros. Gracias a la exclusividad de este producto, los clientes VIA tienen acceso a artículos y experiencias de primera calidad que no están al alcance del gran público.
Un componente esencial del programa VIA es el establecimiento de una conexión entre los activos digitales y los productos físicos. Cuando los propietarios de NFT realizan una compra de estas riquezas digitales, se les concede el derecho exclusivo a reclamar el objeto físico. En un avance relacionado, el VIA Tile Trunk estará disponible para su compra en su forma tangible para los titulares de NFT en el mes de marzo de 2024.
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De cara al futuro
En el transcurso de los próximos tres años, Louis Vuitton tiene previsto lanzar anualmente dos o tres de estos productos híbridos físico-digitales. Este innovador concepto se puso en marcha en julio con la presentación de los modernos bolsos Speedy 40 VIA, diseñados específicamente por el conocido cantante e icono de la moda Pharrell Williams. Estos bolsos fueron el primer producto lanzado en el marco de este programa.
Debido a los ambiciosos objetivos que Louis Vuitton se ha fijado para los próximos años, no hay que perder de vista la marca. Estos objetivos demuestran un propósito estratégico de mezclar el sector tradicional de la moda de lujo con los entornos digitales contemporáneos.
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