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AdBlock es un complemento del navegador que está diseñado para bloquear cualquier anuncio en los sitios web. El contenido filtrado incluye, por ejemplo, ventanas emergentes, gráficos e incluso videos diseñados para promocionar una marca, producto o servicio específico. Aunque AdBlock es muy conveniente para los usuarios, se vuelve bastante problemático para los anunciantes y editores.
Fue creado para proteger a los usuarios de anuncios persistentes y molestos. Sin embargo, uno de los efectos es también la protección frente a contenidos publicitarios éticos y atractivos. Muchas personas que usan publicidad paga se preguntan cómo protegerse de este complemento e influir en la cantidad de veces que se muestra su anuncio. ¿Eres uno de ellos? Continúa leyendo este artículo.
¿Por qué los usuarios instalan AdBlock?
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Los internautas instalan AdBlock en sus navegadores por una razón muy sencilla; están hartos de ventanas emergentes y anuncios agresivos que solo entorpecen su experiencia en el sitio web. Desafortunadamente, en algunos sitios, los administradores definitivamente se pasan de la raya agregando material promocional colocándolo donde pueden, lo cual es molesto y desalentador.
Algunos navegadores satisfacen las necesidades de los usuarios y tienen AdBlock preinstalado, por ejemplo, Opera. En otros casos, los internautas tienen que añadir este tipo de extensión por su cuenta. Actualmente, existen varias versiones de software de filtrado de anuncios en el mercado: AdBlock, AdBlock Plus, AdBlock para YouTube, Free AdBlocker y muchos más.
Incluso para un usuario menos avanzado, la instalación de una extensión o complemento es muy sencilla, ya que todo el proceso se limita a unos pocos clics. Por esta razón, esta solución es muy popular. Desafortunadamente, esta es una mala noticia para los anunciantes (personas que promocionan su marca) y editores (administradores de los sitios donde aparecen los anuncios).
Compartir anuncios a través de AdSense, Google Ads o el uso de materiales promocionales en YouTube puede no ser tan efectivo como antes de la popularización de AdBlock.
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¿Por qué también vale la pena usar el posicionamiento orgánico?
¿Cómo protegerse de AdBlock publicitando tu marca? El marketing en Internet es útil y no está cubierto por tapones de filtro especiales, y un gran ejemplo de esto es el posicionamiento orgánico (SEO) en un motor de búsqueda.
Este proceso se basa en aumentar la visibilidad, lo que te permite generar mucho más tráfico. Este tipo de estrategia es utilizada por sitios web y tiendas online, independientemente de la industria. Por lo tanto, es posible evitar AdBlock: en lugar de pagar por la publicación de anuncios, invertirás en SEO y comenzarás a conseguir usuarios que estén interesados en tu oferta.
Cabe señalar que el posicionamiento muy a menudo tiene un efecto positivo en la tasa de conversión. Tu sitio web será muy visible en palabras clave directamente relacionadas con lo que estás vendiendo o proponiendo, por lo que es fácil concluir que el sitio será visitado principalmente por clientes potenciales.
Por otro lado, los anuncios publicados en la web, si no están filtrados por AdBlock, pueden mostrarse a varios usuarios. Es cierto que los materiales son personalizados, pero normalmente su CTR (tasa de clics) es simplemente bajo. Una estrategia de SEO bien preparada e implementada puede generar grandes resultados en forma de mayor conversión, visibilidad y tráfico orgánico. Por lo tanto, invertir en posicionamiento puede ser una manera brillante de evitar AdBlock.
Bloqueo de entrada al sitio web para personas con AdBlock
¿Eres un editor y no un anunciante? Si publicas materiales promocionales en tu sitio web, sin duda deseas que lleguen a la mayor cantidad de usuarios de Internet posible, por lo que evitar AdBlock te impide ganar dinero. ¿Cómo resolver este problema? Por ejemplo, puedes bloquear una página para personas con complementos comunes de filtrado de anuncios.
Sin embargo, antes de dar un paso tan drástico, puedes informar a los usuarios que tu sitio web es fácil de usar. ¿Cómo se puede hacer esto? En el caso de WordPress, la implementación del complemento AdBlock Notify será una gran opción. Este complemento genera una ventana emergente donde tu, como administrador, puedes poner el contenido que desees. Intenta explicar de manera amigable que los anuncios en tu sitio no requieren AdBlock porque son amigables, no agresivos.
También puedes burlar a los usuarios utilizando otro plugin de WordPress llamado Ad Blocking Detector. Dicho plugin verifica si un usuario de Internet determinado tiene una extensión de filtrado de anuncios. Si es así, el contenido bloqueado será reemplazado por el texto que has preparado o… un anuncio de reemplazo. Sin embargo, recuerda no publicar demasiado material promocional molesto. Cada solución se puede omitir y, al molestar a los usuarios con anuncios agresivos, los alientas a buscar nuevas y mejores soluciones de bloqueo.
Si las soluciones que presentamos no son adecuadas para ti, busca una mejor arma. ¿Cuál? Bloquea el acceso al sitio web para las personas que no miran los anuncios debido a la instalación de AdBlock. De esta manera, obligarás al internauta a desactivar dicho complemento. Ten en cuenta, sin embargo, que algunos usuarios simplemente abandonarán tu sitio y nunca volverán a él. Esta solución tiene sus inconvenientes: puede disminuir las conversiones y aumentar las sesiones abandonadas.
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¿Cómo puedo protegerme del bloqueo de anuncios?
Todos los complementos, aplicaciones y software se actualizan constantemente, y los usuarios buscan nuevas soluciones en el campo de la evasión de anuncios y la implementación de AdBlock. Si una herramienta no está actualizada, se crea una nueva rápidamente y funciona perfectamente.
Sin embargo, vale la pena señalar que los creadores de algunas herramientas abordan el tema del filtrado de materiales de manera muy inteligente. Un gran ejemplo de esto es AdBlock Plus, que promueve anuncios aceptables, y es un programa que asume que se pueden mostrar anuncios fáciles de usar y no invasivos. Entonces, los usuarios que tienen AdBlock Plus pueden ver algún material patrocinado.
Si tienes tu propio sitio web donde publicas anuncios y deseas evitar AdBlock, consulta el plugin de WordPress: Ultimate Ads Manager Plugin. Con la ayuda de esta herramienta, podrás administrar el espacio publicitario indetectable por las herramientas de filtrado. Por supuesto, esta protección se puede eludir, pero los usuarios de Internet menos avanzados no podrán hacerlo.
Si eres un anunciante y deseas promocionar tu propia marca, intenta colocar materiales promocionales en sitios fáciles de usar que no tengan ventanas emergentes demasiado agresivas y soluciones alegres y molestas. De esta manera hay más posibilidades de que se muestre el contenido que has preparado.
Formas de publicidad que no pueden ser detectadas por AdBlock
No tienes que preocuparte por cómo evitar AdBlock, ya que también podrías gastar tu presupuesto de publicidad en otras formas de marketing en Internet. Ya hemos mencionado el SEO, pero hay algunas otras excelentes soluciones que vale la pena mencionar. ¿Qué no puede evitar AdBlock? Por ejemplo, publicaciones patrocinadas y campañas en redes sociales (Facebook, Instagram, LinkedIn).
Hablando de las redes sociales, piensa en trabajar con un influencer. En algunas industrias, dicha promoción de marca trae grandes resultados. Por supuesto, mencionar tu marca puede costar mucho, dependiendo de la reputación y popularidad del influencer. Sin embargo, vale la pena considerar seriamente esta solución. La entrada, foto o video publicado por una persona conocida no será bloqueado incluso por el AdBlock mejor configurado.
Si deseas promocionar tu marca, puedes utilizar artículos patrocinados en portales externos. Prepara contenido de valor y encarga una publicación. Este tipo de fuente de tráfico puede generar muchas conversiones. Además, un enlace desde un portal externo afectará positivamente al posicionamiento de tu sitio web (SEO). Solo necesitas seleccionar sitios web valiosos y cualitativos que no tengan spam o contenido copiado.
¿O tal vez harás tu propio boletín? Esta es otra forma efectiva de marketing que puede expandir efectivamente el grupo de clientes, por ejemplo, en una tienda en línea. Por cierto, mantén tu propio blog: si creas contenido valioso, puede propagarse viralmente a través del marketing de boca en boca.
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