¿Qué es la publicidad nativa?

Ventanas de pancartas molestas, videos que aparecen repentinamente que hacen ruidos y se mueven por la pantalla, x difíciles de encontrar hasta que se cierran… estos son todos los tipos de anuncios que no son recibidos positivamente por los usuarios de Internet.

Irritan y no animan a las personas a familiarizarse con el producto o el servicio promocionado y los efectos de tales campañas son insignificantes y cuestan mucho. La publicidad nativa viene al rescate. ¿De qué se trata?

Definición de publicidad nativa

Síguenos en Google News: UNPSEO

La publicidad nativa es parte de un mensaje: muchas personas ni siquiera ven el anuncio que contiene. Es natural, entretejido en valiosos textos, imágenes y películas. Según wordstream.com, las tres cuartas partes de los editores de Internet ofrecen diversas formas de publicidad nativa y hasta el 41% de las marcas internacionales la utilizan en sus campañas de marketing.

Al mismo tiempo, casi la mitad de los consumidores no saben qué es la publicidad nativa. Entonces, comprendamos el tema a fondo e interesémonos en el potencial de este tipo de promoción de marca.

Leer: Herramientas populares de marketing electrónico

Características de la publicidad nativa

Su característica más importante es la falta de intrusividad. Como venimos mencionando, la publicidad nativa esta naturalmente integrada en el contenido y puede ser visible en forma de gráficos, una nota sobre el patrocinador de una determinada acción o contenido.

Si el contenido presentado es valioso y la eliminación de la información publicitaria no afecta la naturaleza del mensaje, estamos tratando con publicidad nativa. Por lo tanto, la gran mayoría de los artículos patrocinados no se pueden definir de esta manera.

Sin embargo, hay excepciones: los artículos interesantes y sustantivos pueden contener elementos de publicidad nativa. Entre ellos se encuentran textos patrocinados que son pagados por una determinada empresa, pero que están relacionados con una discusión detallada e interesante sobre un tema determinado.

Dichos artículos patrocinados no se venden de manera intrusiva, pueden citar al anunciante como ejemplo de una empresa que se ocupa de un campo determinado, pero no lo elogiarán ni tratarán de demostrar que solo esta empresa tiene el mejor producto. La publicidad nativa también puede ser entrevistas con especialistas en un campo determinado, quienes brindan información valiosa e indican claramente a qué empresa representan.

La publicidad nativa también incluye gráficos relacionados con el material publicado, colocación de productos, así como también podría ser un fragmento de una película. La condición es que para que tal anuncio no irrite, ya que no es el mensaje más importante. Los destinatarios deben tratarlo como una adición al contenido valioso.

¿Por qué es tan popular la publicidad nativa?

Actualmente, esta forma de promocionar una marca o producto está ganando cada vez más reconocimiento y se está convirtiendo en una estrategia común. Hay varias razones, pero definitivamente no están relacionadas con el hecho de que la publicidad nativa es un fenómeno nuevo.

Hoy en día, muchos usuarios de Internet instalan complementos para protegerse de una multitud de contenido de marketing irritante, y dichos bloqueadores de contenido en línea evitan que muchos anuncios lleguen a su audiencia. Es por ello, que la publicidad nativa resulta como la mejor solución en este caso, ya que bien integrada en el contenido, no es captada por los filtros como un mensaje no deseado.

Además, el usuario suele ser muy consciente de que ve el anuncio, pero no le molesta en absoluto, precisamente porque no está en el centro y no se impone al destinatario. Sin embargo, se pueden encontrar muchos anuncios nativos que son difíciles de detectar la primera vez. Estos son anuncios inteligentes que utilizan una situación natural o se colocan de tal manera que el destinatario ni siquiera sabe que el logotipo de la empresa en una situación determinada cumple una función publicitaria.

Eficacia

Cada vez son más los estudios que comprueban la eficacia de la publicidad nativa, y también comprueban cómo se percibe. Los resultados de la investigación presentados por Native Adversting Institute no dejan lugar a dudas, a la publicidad nativa le fue mucho mejor en comparación con la publicidad estándar en Internet.

Principalmente se considera más valioso en términos de información (32 % frente a 16 %), más interesante (27 % frente a 19 %), útil (21 % frente a 13 %) y también más efectiva (15 % frente a 13%). También vale la pena prestar atención al indicador que determina la confianza que generan los anuncios nativos: el 33% de los destinatarios declara que confía más en esta forma de publicidad.

Como puedes ver, la efectividad es medible y los resultados de la investigación muestran que vale la pena invertir en publicidad nativa. No solo es más amigable para la audiencia, sino que también puede ser una excelente manera de representar creativamente tu marca con contenido valioso.

Resumen

Se puede esperar que con el paso de los años la publicidad nativa se vuelva cada vez más refinada, porque sus efectos motivan a los creadores a desarrollar estrategias de marketing con su uso. Vale la pena revisar de vez en cuando interesantes implementaciones y estudios sobre publicidad nativa.

Leer: ¿Qué es la publicidad psicológica?

Síguenos en Google News: UNPSEO