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¿CÓMO MANTENER TU BLOG EN ORDEN?
Mantener tu blog ordenado puede parecer un trabajo para perfeccionistas y personas con demasiado tiempo libre; casi nadie se da cuenta de la importancia de revisar y seleccionar publicaciones antiguas para SEO
El pedido en el blog no solo es compatible con UX, textos lingüísticamente claros y un menú claro con una división lógica en categorías. También es una revisión periódica de los contenidos ya publicados, que, como actividad importante y útil, debe incluirse en la agenda de trabajo de todo especialista en contenido o propietario de un blog. Y esto sin importar si es un blog corporativo, personal o de la industria. Incluso se puede decir que dar un paso atrás y analizar lo que ha estado en el blog hasta ahora debería ser una parte integral de la preparación del plan de contenido para el próximo período. He reunido algunos argumentos sólidos para ti, a continuación, te enseñare como puedes mantener tu blog en orden:
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¿Vale la pena limpiar tu blog?
La respuesta a esta pregunta es simple: sí. Qué tan grande será la limpieza general y qué decisiones tomará en cada etapa es un asunto individual y mucho depende de sus recursos (presupuesto, tiempo, posibilidades o habilidades). Pero la revisión de lo presente en el blog deberá ser un punto obligatorio en la estrategia de marketing: tanto antes de implementar la nueva estrategia para ajustarla mejor y sacar conclusiones del pasado, como durante la evaluación de las actividades actuales.
Las entradas antiguas y desactualizadas pueden tener un fuerte impacto negativo en sus actividades generales de marketing. Por un lado, definitivamente no sirven para construir una marca de confianza (al fin y al cabo, el usuario quiere confiar en que la información de tu web está actualizada, y no que le recomiendes calzado “de moda” de hace cinco temporadas). o un producto que ya no está disponible para la venta) y reducir la satisfacción del usuario al generar el riesgo de aumentar la tasa de rebote. Por otro lado, existe un riesgo relacionado con el SEO, es decir, una disminución en la posición en las SERP: Google quiere mostrar a los usuarios contenido nuevo, actualizado e innovador, no entradas que se actualizaron por última vez hace tres años.
Leer: ¿CÓMO CREAR ENTRADAS DE BLOG QUE SE CONVIERTAN EN CONTENIDO VALIOSO?
Por lo tanto, si alguno de tus artículos alguna vez prosperó, pero ahora sus posiciones están bajando, debería ser una señal clara para ti: es hora de actualizar. También presta atención a la posibilidad de una caída en el tráfico a pesar de permanecer en una posición similar en la página de resultados de búsqueda; recuerda que Google muestra la fecha de publicación y los usuarios a menudo buscan los últimos conocimientos, eligiendo conscientemente, por ejemplo, la octava posición en lugar de la tercera si es necesario. parece más actual. ¿Qué sucede si tu competencia ya ha actualizado el listado y tu aún no lo has hecho? Poco a poco iras quedando un escalan debajo cada vez.
Todo en la web está cambiando. Tu tarea es cuidar el contenido preparado de tal manera que te mantengas actualizado y no te dejes superar por la competencia o ser eliminado de Google. En esta publicación, es importante resaltar una cosa más importante: la actualización no es la única solución para lidiar con un artículo antiguo que puede tener un impacto negativo en el SEO y la marca.
¿Cómo mantener tu blog en orden? Limpieza general paso a paso
A continuación, te enseñare como puedes mantener tu blog en orden, la limpieza general que te enseñare a continuación
Leer: Anuncios de Google. ¿Cómo anunciarse en el buscador?
Controla y prepara el entorno para tu trabajo
¿Cómo mantener tu blog en orden? En primer lugar, insértalo en la realidad. Por lo tanto, antes de comenzar a seleccionar artículos para optimizar:
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Considera si ha habido cambios significativos en los algoritmos de Google en los últimos años que podrían ser relevantes para su industria. Puede encontrar esta información, por ejemplo, en la línea de tiempo en Semstorm. Asegúrate de anotar la información que encuentre.- Determina si el público objetivo al que está escribiendo ahora es el mismo al que le escribió en el pasado. ¿Quizás, durante el desarrollo de la marca, cambiaste o entendiste mejor a los destinatarios del contenido? Si es así, enumere las diferencias más importantes en un archivo o en una hoja de papel, especialmente si se relacionan con la forma y el tema del contenido que le gusta al grupo objetivo.
- Revisa tu plan de contenido: ¿qué entradas ha hecho allí para el próximo período? ¿Qué tipos de contenido hay? Esto te permitirá determinar en qué dirección desea ir con sus actividades de marketing y dar forma a la imagen de la marca, gracias a lo cual le será más fácil navegar entre entradas antiguas, no necesariamente consistentes con estos valores.
- Especifique todos los lugares/herramientas que recopilan datos sobre la actividad de tu blog para tener la perspectiva más amplia posible: puede ser Search Console, Google Analytics, otras herramientas analíticas e incluso compartir datos en redes sociales.
Ver entradas de tu blog
Si tienes un entorno preparado y los conocimientos necesarios, puedes comenzar a analizar las entradas. No tienes que hacerlo manualmente, no se sienta abrumado por cientos de artículos. Puedes utilizar herramientas como Screaming Frog o Google Analytics.
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Google Analytics permite restringir tu búsqueda seleccionando un período específico. También es útil para ordenar las URL más tarde por participación o tasa de rebote. Primero, extraiga las entradas que tengan más de 2 años y concéntrese en ellas.- Exporte la lista terminada a una hoja de cálculo para facilitar la gestión. Para exportar datos de visitas al sitio web de GA, haga clic en el botón «exportar» en la esquina superior derecha.
Desarrolla tu propia escala de calificación de contenido
Si te gusta trabajar con datos y te facilita la gestión del contenido de la web, este es el punto en el que te encontrarás genial. Puedes evaluar cada artículo de su lista de acuerdo con criterios seleccionados individualmente. Lo más importante es que están estrechamente relacionados con tus objetivos comerciales. Ellos pueden ser:
Leer: Google Analytics 4: ¿qué necesitas saber al respecto?
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- Datos analíticos duros: número de clics, impresiones, conversiones o clientes potenciales, CTR, tasa de rebote, tiempo de permanencia en el sitio web, participación, número de acciones en las redes sociales.
- Datos actualizados: información, tema, forma.
- Datos de usuario: el nivel de coincidencia con el grupo objetivo.
- Equilibrio de valores, es decir, el nivel de dificultad de una posible actualización y la cantidad de recursos necesarios para su implementación en comparación con el valor para la marca que dicha actualización puede aportar. La creación de dicho balance te permitirá responder a la pregunta de si vale la pena actualizar un artículo determinado; si el balance no es favorable, notará que los candidatos serán descartados.
Evalúa qué contenido vale la pena conservar
En base a los datos anteriores, seleccione los artículos que desea y puede actualizar. Puede haber algunos que sean válidos a pesar de los años (el llamado contenido perenne) y no requieran ninguna intervención por su parte. También notarás contenido valioso que solo necesitas optimizar y actualizar un poco, y contenido con el que no sabes qué hacer.
Selecciona un conjunto de entradas para actualizar
Decide para qué actualizaciones tienes espacio e inclúyelas en tu plan de contenido (no las dejes para más adelante).
Prepara una lista de entradas para su eliminación.
Determina qué entradas no deseas mantener vivas por más tiempo, por varias razones. No los elimine todavía; pronto descubrirá las posibles soluciones.
¿Cómo evaluar el potencial del contenido? criterios que debes tener en cuenta
A continuación, te enseñare como puedes evaluar el potencial de un contenido:
Tráfico generado
Asegúrate de prestar atención a si los artículos individuales generaron el tráfico deseado para tu sitio web. Cuanto mayor sea el tráfico, mejor (pero no siempre: todo debe verse en un contexto más amplio, por lo que este no es el único criterio). Los datos de Google Analytics y Google Search Console serán útiles aquí. Si no tienes mucha experiencia con estas herramientas, puede utilizar guías: Google Analytics en Marketing y SEO las cuales son muy fáciles de conseguir en la web.
También puedes usar otras herramientas: Semstorm, por ejemplo, te mostrará cuál es la visibilidad de una URL en particular. Recuerda que el tráfico del que estamos hablando no tiene por qué ser alto al momento de la limpieza, es importante que su cantidad total sea satisfactoria.
Leer: Expresiones regulares en SEO: ¿Qué debe saber sobre ellas?
Impacto en la conversión
El tráfico es una cosa: también debe medir si finalmente le ha brindado los resultados deseados, es decir, la conversión. Aquí, tu mejor compañero será Google Analytics, gracias al cual seguirás la ruta del usuario, verás qué entradas generan conversiones y finalmente entenderás por qué.
Valor de relaciones públicas
En el contexto de la conversión, debes señalar que no todos los contenidos deben conducir directamente a las ventas. Recuerda que si un determinado artículo describe bien la imagen de la marca y mejor aún si influye positivamente en ella acabará aumentando su reconocimiento y realizando una serie de funciones importantes en las primeras etapas del contacto del usuario con la marca. Necesitas contenido en tu blog que satisfaga al usuario en cada etapa del embudo de compra.
Actualidad del tema
Pregúntate si el tema del artículo es un fenómeno actual. ¿Quizás el tema en sí ha caducado? Si hace unos años había alguna tendencia o particularidad en el marketing, la moda o incluso la literatura que despertaba fuertes emociones, no quiere decir que hoy sea así.
Actualidad de la forma
Hay que ser muy crítico aquí y considerar si la gente todavía quiere leer este tipo de contenido: artículos de la industria intercalados con gifs, cada palabra es dominio de 2016, no de 2022; por otro lado, la atención de los usuarios evitará que atraviesen la pared de texto sin formato.
Frases clave
Verifica que realmente esté mostrando las frases que están resaltadas en la publicación; si no, tal vez el problema fue su selección, no el contenido en sí, y puede actualizarlo para lograr nuevos resultados. Considere también si el tráfico generado por las frases dadas es valioso para ti.
Gestión de contenidos en el sitio web: reutilizar, reciclar, eliminar
Ya has valorado todos los artículos. Verá una hoja de cálculo con una lista de entradas frente a usted. Tal vez los marcó con los colores apropiados, tal vez los clasificó de acuerdo con el resultado del balance, o tal vez tachó las entradas no deseadas. De todos modos: estás listo para seguir adelante.
Primero, oculta los artículos que planeas mantener tal como están. Si el texto está actualizado, genera el tráfico esperado, está de acuerdo con su comunicación actual con los destinatarios, todo es normal. Pero no sientas que estas entradas no te están diciendo nada y simplemente las están tirando: saca tus conclusiones aquí. ¿Qué clasifica mejor a pesar de la edad, qué genera un gran tráfico y por qué? Con base en este análisis, recuerda lo que les gusta a tus usuarios (y a Google).
Has rechazado algunas entradas; ahora es el momento de decidir. Te propongo utilizar el método de reutilizar, reciclar, eliminar, es decir, una gestión de contenidos sensata y bastante económica en el sitio web que permite no desperdiciar trabajo, pero tampoco arriesgar posiciones en SERPs.
Leer: Los mejores complementos de afiliados de Wordpress para aumentar tus ventas
Reutilización: el artículo tiene un gran potencial, pero ¿necesita edición? ¡Actualizarlo!
Si cree que el valor de la actualización supera el costo de la actualización, ¡adelante! La falta de optimización SEO, la información desactualizada o los resultados de informes de hace años son algo que puedes solucionar con una cantidad de trabajo relativamente baja. En comparación con el trabajo ya realizado (selección valiosa de temas, análisis de frases clave, gran copia) y el potencial de SEO (el artículo generó mucho tráfico en ese momento), la actualización parece ser la mejor opción. Hemos escrito un artículo completo sobre si vale la pena actualizar las entradas antiguas y cómo hacerlo. ¡Te será útil!
Reciclar: ¿El artículo tiene potencial, pero necesita un cambio de forma? ¡Recíclalo!
¿Ha pensado alguna vez que puede recopilar artículos breves pero interesantes en un paquete de textos y convertirlos en algo completamente nuevo, por ejemplo, un libro electrónico de bienvenida para las personas que se suscriben al boletín? ¿Alguna vez ha escrito un artículo fantástico, pero es increíblemente largo y puede ver que los usuarios están abrumados por él, por lo que pasan poco tiempo en el sitio? Conviértalo en contenido de audio, como un podcast. ¿O tal vez puede convertir una instrucción dada en un video o una infografía a un costo relativamente bajo?
A veces también se da el caso de que algún contenido simplemente no es bueno para el SEO, ¡pero eso no significa que no será de utilidad para ti! ¿Tal vez ganará los corazones de las personas en las redes sociales o será un gran contenido publicitario para los fanáticos potenciales de su marca? Recuerda que el trabajo que alguien hizo una vez tiene su valor y, si puedes, utilízalo de nuevo. Reciclar su contenido es una herramienta poderosa.
Eliminar: ¿El artículo no tiene potencial y solo ocupa espacio en el blog? ¡Bórralo!
Si el costo de la actualización excede su valor y el reciclaje no es una opción, o no tiene ningún sentido, retire el artículo. No tiene nada de malo. La falta de potencial SEO y PR (y en ocasiones incluso perjudicial para estas áreas) son razones suficientes para no tener algo pendiente en tu blog.
¿Qué pasa cuando decides eliminar un artículo?
Siempre existe algún riesgo al eliminar subpáginas, pero no ves ninguna razón para no prevenir problemas potenciales a tiempo. Antes de eliminar enlaces, antes que nada:
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- Asegúrate de que eliminar un artículo no interrumpa la vinculación interna. Después de realizar los cambios, utiliza además la herramienta de comprobación de enlaces rotos (por ejemplo, Ahrefs ofrece esta función) para detectar cualquier error.
- Ojo con los redireccionamientos 301. Eso sí, recuerda no mover al usuario a otra página sin motivo alguno, aunque en tu opinión esté lo suficientemente cerca de la página original: no dirijas a los usuarios a otras entradas, porque corres el riesgo de aumentar el rebote Velocidad. Una mejor solución sería redirigir a la página de categoría de la publicación, o a algún lugar donde el usuario se encuentre fácilmente y sepa qué hacer a continuación.
- Decide si usar 410. ¿Conoces la diferencia entre los errores 404 y 410? Matt Cutts explicó una vez cómo Google interpreta estas diferencias.
- 404: Página no encontrada. No te dice si es un error temporal, si la página se ha movido o se ha ido de forma permanente.
- 410 : Ido para siempre. El atributo 410 asignado manualmente le permite informar a Google y al usuario que la página ha desaparecido y no volverá.
Entonces, si no había enlaces valiosos al artículo que está eliminando y no planeas usar el error 301 allí, puede continuar y usar 410 para mostrarle a Google que no hay nada más que buscar aquí, te ahorrará rastreo. presupuesto en el futuro y la página dejará de aparecer en los resultados de búsqueda, también puedes indexarlo.
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