Qué es el Marketing de Influencers y cómo puede beneficiar a su negocio

Qué es el Marketing de Influencers y cómo puede beneficiar a su negocio

Hoy en día, las redes sociales son una ventana para que las empresas de todos los sectores se den a conocer en todo el mundo, independientemente de su ubicación. Por lo tanto, cada vez más empresas ven la oportunidad de presentar sus productos y servicios a los influencers con un gran número de seguidores y de alguna manera convertirlos en clientes.

Por eso, en el artículo de hoy queremos que encuentre todas las razones para dar un nuevo giro a esta estrategia digital que hará crecer su marca y aumentar sus ventas. Siga atento para saber qué es el Marketing de Influencers y cómo puede beneficiar a su marca.

¿Cómo funciona el Marketing de influencers?

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Las grandes marcas son conocidas en todo el mundo, por lo que puede parecer que este tipo de promoción no es necesaria. Sin embargo, la realidad es que muchas marcas, si no todas, tienen personas que las representan en las redes sociales.

Las campañas de marketing de influencers pueden contribuir a la fidelización y el compromiso de la comunidad, ya que generan credibilidad entre los clientes actuales y potenciales, aumentan la visibilidad entre el público objetivo y crean una sensación de compromiso. Un influenciador es alguien que tiene autoridad y relevancia y, por lo tanto, puede cambiar el comportamiento de una audiencia y persuadirla para que tome una decisión.

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Los creadores de contenidos en las redes sociales deben tener un número mínimo de seguidores para recibir el título de «influenciador», que puede dar lugar a diversas denominaciones. Se clasifican de la siguiente manera:

• • Nanoinfluenciadores: entre 1.000 y 10.000 seguidores.
  • Microinfluenciadores – 10.000-100.000 seguidores.
  • Macro-influenciadores – 100.000-1 millón de seguidores.
  • Mega-influencers: más de 1 millón de seguidores.

Por este motivo, miles de marcas y empresas de todo tipo han optado por diversas estrategias de marketing de influencers para promocionar con éxito sus marcas entre millones de seguidores de todo el mundo.

Ventajas del marketing de influencers

Para entender qué es el Marketing de Influencers también debe conocer todos los beneficios que ofrece para su empresa, a continuación enumeramos las más importantes:

• • Su marca se da a conocer en grandes comunidades de seguidores y en pequeños nichos de mercado.
  • El poder de persuasión de los influencers aumenta la credibilidad de su marca.
  • El conocimiento de sus usuarios sobre su producto y sus características mejorará.
  • Mejora las recomendaciones de productos y los circuitos de retroalimentación de los consumidores.
  • Se pueden desarrollar nuevos canales de comercialización de productos.
  • Puede aumentar la fidelidad de los clientes influyentes.
  • Puede aumentar el compromiso con el contenido en las redes sociales.
  • Puede aumentar el tráfico al sitio web de su marca y mejorar las tasas de conversión, así como atraer más clientes potenciales y suscriptores de correo electrónico a través de boletines.
  • Los contenidos generados por los usuarios pueden ser promocionados.
  • Puede aumentar la distribución y la eficacia de las promociones en línea.
  • Puede ayudarle a comprender las opiniones, los intereses y los deseos de sus clientes.

¿Cómo se construye una estrategia de marketing de influencers?

Cuando empiece a hacer marketing de influencers, debe seguir o tener en cuenta los siguientes pasos:

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1# Identifique a los influenciadores más relevantes para su producto o servicio.

Los influenciadores son responsables de comunicar sus valores al público. Por lo tanto, es importante averiguar qué influencers son los que mejor encajan con su marca y sus valores. Los influencers que no compartan nuestra visión, misión y valores no podrán comunicar el mensaje adecuado a nuestra audiencia.

2# ¿Qué tipo de colaboración quiere establecer?

Hay diferentes maneras de ponerse en contacto con los influencers, por ejemplo, podemos contactar con ellos directamente o a través de la agencia para la que trabajan. Sin embargo, antes de ponerse en contacto, debe tener claro qué acciones espera del influencer y cómo quiere llevarlas a cabo. Por lo tanto, es importante que tenga clara la estrategia a la hora de ponerse en contacto con los influencers para que pueda explicar qué quiere hacer, cómo, y cuáles son sus requisitos.

3# Definición de KPIs

La definición de estos KPI (indicadores de rendimiento del proceso) es importante para garantizar que los resultados de las acciones emprendidas se entiendan correctamente. Para ello recomendamos:

• • Utilice Google Analytics para medir el número de clics en sus URL.
  • Mida el alcance y el impacto de los hashtags utilizados en su campaña, el número de comparticiones, comentarios y menciones.
  • Número de conversiones, como compras y registros.
  • Número de enlaces autorizados en los medios de comunicación y en otros lugares.

¿Cómo encontrar a los influenciadores adecuados?

Aunque un influencer tenga muchos seguidores, no todos pueden trabajar para su marca. Como se ha mencionado anteriormente, es importante que los influencers compartan los mismos valores que su empresa para conseguir los resultados esperados.

Por ello, antes de contactar con posibles influencers para una campaña, es importante tener en cuenta qué es el Marketing de Influencers y cómo puede encontrar al influencer adecuado para su marca o empresa.

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Situaciones en las que los influencers pueden ser útiles para su marca

Es importante recordar que los influencers no siempre son necesarios para las marcas, aparte de los altos costes que conllevan. Por lo tanto, esta estrategia puede utilizarse en las siguientes situaciones:

• • Cuando se lanza un producto o servicio. Da a la marca el impulso que necesita y es el elemento más importante de la estrategia de reconocimiento de la marca.
  • Si va a lanzar una nueva marca, ¿quiere que tenga una imagen diferente y fresca? Un buen influencer puede ayudarle a alcanzar sus objetivos.
  • Para promocionar una campaña concreta. Pueden dar un pequeño impulso a cualquier campaña escogiendo al influencer correcto.
  • Para eventos. Son ideales para promocionar y participar en eventos, ya que hacen una cobertura a través de fotos y videos.

Por último, recuerde los tres aspectos más importantes de una campaña de Marketing de influencers: crear conversaciones, crear contenido original y comprometerse con la comunidad.

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