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McDonald’s ofrece un regalo único al anunciar su entrada en el mercado de los NFT. McDonald’s aprovecha así la creciente popularidad de los NFT.
La popular figura de Grimace aparecerá en los souvenirs que la cadena de restaurantes de servicio rápido venderá por dos dólares singapurenses cada uno, lo que equivale a 2.000 dólares taiwaneses. Bandwagon Labs, una empresa especializada en criptoinfraestructura, y The Hidden Walls, un artista de NFT del barrio, han colaborado para lanzar esta iniciativa el 21 de agosto. Ambas partes han estado trabajando juntas en este proyecto.
¿Qué son los Grimace NFTs?
Los NFT de Grimace van a tener una variedad de expresiones faciales y accesorios diseñados para ellos, cada uno de los cuales va a acentuar una parte diferente del adorable atractivo del personaje. Estos coleccionables digitales están representados por fichas conocidas como fichas «soulbound», y no se pueden comprar, vender ni intercambiar de ninguna manera. Estas fichas de Grimace se diferencian de otros tipos de NFT en que sus propietarios tienen prohibido comerciar con ellas o venderlas en mercados secundarios.
Basta con instalar la aplicación de McDonald’s en Singapur para hacerse con los 2.000 Grimace NFT gratuitos que se van a repartir. Las personas interesadas en participar en el sorteo pueden hacerlo instalando la aplicación y siguiendo los pasos que se les indican, el hecho de que McDonald’s vaya a trabajar con Bandwagon Labs y The Hidden Walls garantiza que los NFT se integrarán a la perfección en el entorno digital que ya existe en McDonald’s.
Posibles aspectos positivos y negativos que podrían surgir en el futuro
En un futuro no muy lejano, McDonald’s ofrecerá «regalos exclusivos» a los propietarios de los NFT Grimace. Aunque los detalles de estos regalos no se han hecho públicos, parece que forman parte de una iniciativa de marketing de mayor envergadura diseñada para mantener el entusiasmo de los consumidores por la marca una vez realizado el regalo inicial. Por ello, hay más posibilidades de que los NFT se conviertan en un componente habitual de los programas de fidelización y compromiso de la marca.
Cada vez son más las empresas consolidadas que se interesan por las criptomonedas y la tecnología blockchain, y la reciente incursión de McDonald’s en el mundo de los tokens no fungibles (NFT) es un ejemplo de esta tendencia.
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Al capitalizar la pasión que se ha desarrollado en torno a los NFT, la empresa se está posicionando en la intersección del avance tecnológico y la participación activa de sus clientes. Este proyecto tiene potencial para servir de modelo a otras empresas interesadas en abrir nuevos caminos en el ámbito digital, en rápida evolución.
Conclusión
El sorteo de Grimace NFT que McDonald’s está llevando a cabo en Singapur es algo más que un simple truco de marketing: es también un tributo al estado actual del marketing digital. La empresa trata de cultivar una relación más significativa con sus clientes regalándoles fichas únicas que no pueden venderse ni intercambiarse y asegurándoles beneficios futuros.
A medida que el mundo sigue adoptando los NFT y los activos digitales, iniciativas como esta demuestran cómo las empresas consolidadas pueden innovar e interactuar con su público de nuevas formas a medida que el mundo avanza.
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