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Cómo hacer un informe SEO paso a paso

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Cómo hacer un informe SEO paso a paso

Hacer un informe SEO paso a paso para los clientes es una tarea importante para las agencias digitales. Los clientes necesitan entender el valor de su servicio y cómo beneficiará a su negocio; necesitan ver cómo se está desempeñando el SEO semana a semana y mes a mes; lo bueno del SEO es que no hay ambigüedad con respecto al desempeño. El tráfico orgánico y las clasificaciones de búsqueda mejoran o no mejoran con el tiempo. Más tráfico significa más clientes potenciales, ventas y conversiones. Su trabajo puede transformar literalmente el negocio de sus clientes.

Siga los siguientes pasos para crear un informe que convenza a sus clientes de que el SEO es una inversión que merece la pena.

1. Crear un resumen ejecutivo

Para hacer un informe SEO paso a paso hay que establecer los principales objetivos que el cliente espera del proceso de SEO. El informe debe adaptarse a los objetivos individuales del cliente. El resumen también debe proporcionar información sobre el rendimiento de los principales KPI del cliente. Simplifique el informe con un vocabulario fácil de entender en lugar de llenarlo de datos.

Resuma los resultados del mes en función de los logros obtenidos. Los objetivos que se deben establecer incluyen la clasificación del sitio web, el aumento de los enlaces entrantes, la clasificación para las palabras clave seleccionadas, el rendimiento de las descripciones y las páginas de los productos. Celebre los éxitos logrados en cada objetivo y aborde los fracasos.

El resumen proporciona información precisa de forma rápida y facilita a aquellos que no tienen tiempo para averiguar si su SEO está funcionando. Describa todos los pasos clave que ha dado para realizar lo que ha logrado y los pasos clave que aún debe dar en el futuro. Asegúrese de poner el SEO en el contexto de sus objetivos empresariales específicos. Recuerde incluir el impacto del aumento del tráfico en sus ventas mensuales, ya que el objetivo de este ejercicio es aumentar los beneficios y aumentar las ventas.

Leer: 10 algoritmos de Machine Learning para principiantes

2. Canales de tráfico orgánico

El objetivo más importante para el propietario de un sitio web es aumentar el tráfico del mismo. El objetivo principal al hacer un informe SEO paso a paso debe ser proporcionar información sobre el tráfico y sus fuentes. Esto permitirá a los clientes determinar qué fuentes de tráfico merecen su tiempo y dinero.

El tráfico del sitio web es quizás el indicador más importante. Esto se debe a que puede ver cuántos visitantes llegaron a su sitio web a través de la búsqueda orgánica y qué páginas de su sitio web están recibiendo la mayor atención. Esto es un indicio de que su estrategia de contenidos está funcionando. Las páginas con más visitantes deben ser también las que generen más esfuerzo.

3. Tasa de conversión y compromiso

Está bien recibir muchas visitas a través de los motores de búsqueda, pero no significa nada si esos contactos y oportunidades de venta no se «convierten». Esta sección del informe puede mostrarle exactamente los beneficios tangibles de la inversión en SEO y cómo está repercutiendo en los resultados de sus clientes.

Un buen SEO se basa en la cantidad y la calidad del tráfico. Aunque quiera más tráfico, la calidad es la clave. Una baja tasa de conversión significa una mala estrategia de palabras clave. Tal vez tenga que replantearse sus palabras clave y asegurarse de utilizar palabras que vendan.

Otro indicador que debe incluirse en esta sección es la tasa de retorno directo. Muestra el porcentaje de visitantes que abandonan un sitio web sin visitar más de una página y es un buen indicador del compromiso del sitio web. Un alto índice de devoluciones directas puede deberse a un mal diseño o a la lentitud de la carga. Esto podría mejorarse con pruebas periódicas automatizadas o manuales del sitio web.

4. Rendimiento de las palabras clave

El SEO es efectivo cuando su sitio web aparece en los primeros puestos de las SERPs para las palabras clave especificadas. Las clasificaciones orgánicas en los motores de búsqueda son el mejor indicador del éxito del SEO y deben mostrarse a los clientes. Al hacer un informe SEO paso a paso este debe incluir las palabras clave que aportan más tráfico al sitio web del cliente y el número de palabras clave que pueden colocarse en el sitio web del cliente en las búsquedas de Google. Aquí puede mostrar los resultados de su investigación de palabras clave.

Por ejemplo, un sitio web de software de comunicaciones especializado en servicios de buzón de voz podría estructurar su contenido en torno a la palabra clave «videochat online», siendo «videollamada online» la palabra clave que más tráfico atrae. A continuación, puede aconsejarles que modifiquen su estrategia de contenidos en consecuencia.

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Educar a los clientes sobre las mejores palabras clave y páginas les ayudará a entender qué tipo de tráfico están recibiendo. Ayude a sus clientes a entender que el posicionamiento alto para las palabras clave es la forma definitiva de generar más tráfico.

El informe de clasificación de palabras clave incluye:

    • Las palabras clave con buen rendimiento
    • Palabras clave que no generaron suficiente tráfico
    • Nuevas clasificaciones de palabras clave
    • Comparaciones con las clasificaciones de palabras clave de sus competidores más cercanos

5. Recomendaciones para el futuro.

Al momento de hacer un informe SEO paso a paso debe concluir con recomendaciones perspicaces. Se trata de una oportunidad para destacar lo que se ha logrado, pero también para señalar las lagunas y los ámbitos de mejora. Proporcione un plan de acción de contenidos y SEO para obtener mejores resultados y enumere las formas de conseguirlo.

Sea lo más transparente posible, tenga claro qué funciona y qué no, y dé su opinión de experto. Si el informe contiene resultados negativos, debe nombrarlos claramente, asumir la responsabilidad de los mismos y convencer al cliente de que se centrará en estos resultados con una estrategia de SEO definida.

El SEO requiere un seguimiento estrecho y una atención adecuada a diario, y para aumentar la responsabilidad del equipo de SEO, sugerimos el uso de un software de programación del personal para garantizar que los objetivos y las acciones de SEO se cubran a diario. También puede interactuar con los clientes a través de videoconferencias grupales gratuitas para garantizar la alineación de la estrategia y los objetivos.

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