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La expansión de la publicidad programática
En 2017, la publicidad programática superó a los medios tradicionales para convertirse en el principal canal de gasto publicitario digital. En otras palabras, ya no es una tecnología reservada a las marcas que buscan comprar inventario de vídeo.
Los comercializadores de todos los sectores están aprovechando la compra programática para llegar a la audiencia adecuada a escala, y estamos viendo que esa tendencia continúa creciendo mucho más y más.
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¿Qué es la publicidad programática?
La publicidad programática es la compra y venta automatizada de medios digitales. Utiliza datos para dirigir los anuncios a audiencias específicas.
La publicidad programática es un subconjunto de los medios programáticos, que incluye todas las formas de medios que se compran y venden a través de tecnología como software, plataformas o datos.
La publicidad programática abarca todo, desde los banners online hasta los anuncios de vídeo para móviles, los vídeos sociales y los anuncios de televisión.
¿Por qué está creciendo?
En resumen, el crecimiento de la publicidad programática está impulsado por los profesionales del marketing que buscan aprovechar lo mejor de los medios digitales.
A medida que la adopción de la publicidad programática ha ido creciendo con el tiempo, ha quedado claro que muchos profesionales del marketing han podido mejorar sus resultados adoptando esta tecnología.
La necesidad de un marketing digital más eficaz ha llevado a muchas empresas a considerar la compra programática como una forma de mejorar sus campañas publicitarias y medirlas más eficazmente en todos los canales.
Muchos equipos de marketing pueden ahora utilizar los datos de las cookies online y otras fuentes (como el historial de comportamiento de los usuarios) para orientar los anuncios en función de las compras anteriores u otros intereses que los clientes puedan haber tenido antes de visitar un sitio web o una app.
Este tipo de datos ayuda a las empresas a llegar a los consumidores con mensajes relevantes en el momento oportuno para que puedan aumentar las tasas de conversión cuando más importa.
La publicidad programática también permite a los editores que estén interesados en conectar con audiencias altamente cualificadas a través de anuncios de display en sitios de alto tráfico como BuzzFeed, ESPN o Mashable.
Esto que significa que acceden a una mejor exposición de la marca, al tiempo que transfieren parte del riesgo a otra empresa especializada en esta área.
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¿Qué tamaño tiene la oportunidad de mercado?
El mercado programático está creciendo rápidamente, pero todavía es una parte muy pequeña de la industria publicitaria digital en general.
El Interactive Advertising Bureau estimó que, en 2018, el 51% de toda la publicidad digital se compró con tecnología programática. Para 2022, proyectan que esa cifra alcanzará el 61%.
Si te preguntas cuánto dinero está involucrado aquí, vale la pena señalar que, en 2017, se gastaron 11,6 mil millones de dólares en publicidad programática frente a 51 mil millones de dólares para los anuncios de visualización tradicionales.
El crecimiento de la programática está impulsado por los comercializadores que buscan aprovechar lo mejor de los medios digitales.
La publicidad programática no es un fenómeno nuevo, pero su uso se ha generalizado en los últimos años. La publicidad programática tiene muchas ventajas, como una mejor orientación y optimización, una disminución de los costes y una mayor rapidez.
Puede ayudar a los profesionales del marketing a llegar a una gran audiencia en sus términos, optimizando la colocación en los medios de comunicación en función de características como la geografía, el género, el grupo de edad o las afinidades.
Además de ayudar a las marcas a competir con presupuestos más grandes y redes de distribución más amplias que nunca (gracias a la programática), las pequeñas empresas también tienen acceso a estos beneficios a través de herramientas emergentes como las redes publicitarias que están diseñadas específicamente para ellas.
El espacio de la tecnología publicitaria es un espacio dinámico que evoluciona constantemente, pero los factores subyacentes que impulsan su crecimiento son claros.
La publicidad programática ha llegado para quedarse porque ofrece a los anunciantes las herramientas que necesitan para llegar a su público objetivo de forma más eficaz y eficiente.
Pero no se trata sólo de llegar a nuevas audiencias, sino también de relacionarse con las existentes con más profundidad que nunca.
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