Pasos para crear una estrategia de Vídeo Marketing efectiva

Pasos para crear una estrategia de Vídeo Marketing efectiva

¿Sabía que las personas pasan el 33% de su tiempo viendo vídeos en línea? Además, nueve de cada diez profesionales del marketing utilizan el vídeo en sus estrategias de marketing en la actualidad. Y no olvidemos que cada día se consumen más de mil millones de horas de vídeo en YouTube.

Si sus clientes potenciales están viendo vídeos y prácticamente todos sus competidores están publicando vídeos, probablemente ha llegado el momento de crear una estrategia de vídeo marketing para hacer llegar sus productos y servicios a los compradores potenciales. Aquí tiene cinco pasos que te ayudarán a conseguirlo:

Paso 1: Conozca a su público

Básicamente, el marketing consiste en hacer llegar su mensaje y provocar una respuesta. Por ejemplo, si tiene un negocio de calefacción, ventilación y aire acondicionado, puede decir a sus clientes que preparen sus aparatos de aire acondicionado para los calurosos meses de verano y hacer que reserven citas de mantenimiento. Si tiene un negocio minorista, puede enviar anuncios por correo electrónico sobre las próximas ventas para generar ingresos adicionales.

Pero, ¿qué ocurre si tiene un negocio de calefacción, ventilación y aire acondicionado y otro de venta al por menor, y cambia las listas? ¿Se imagina decir a sus clientes minoristas que arreglen sus aires acondicionados? Esto seguramente causaría confusión y el mensaje no llegaría. Por eso es importante conocer a su público objetivo.

Los Buyer persona son la piedra angular de su estrategia de video marketing. Básicamente, se trata de definir a su audiencia y averiguar qué quieren ver y aprender de sus vídeos. Todo lo que escriba, filme y suba debe estar orientado a su buyer persona. El contenido de su vídeo debe responder a sus preguntas, resolver sus problemas e incluir una llamada a la acción que sea relevante y esté dirigida a ellos.

Paso 2: Diseñe su plan de contenidos de vídeo.

Antes de hacer algo, eche un vistazo a su calendario: ya sabe que sólo hay 24 horas en un día y los propietarios de pequeñas empresas tienen mucho que hacer. Así que, ¿por qué no utilizar parte del tiempo que dedica a publicar y desplazarte por Instagram para crear vídeos divertidos?

La clave para incorporar contenidos a tu estrategia de vídeo marketing es tener un calendario donde programar sus contenidos. ¿Con qué frecuencia y cuántos vídeos quiere publicar? ¿Puede publicar un vídeo a la semana o dos al mes? La coherencia es la clave de su plan de video marketing, así que sea honesto consigo mismo. Los espectadores esperan sus vídeos en determinados momentos de la semana o del mes, así que tiene que ser capaz de cumplir sus expectativas. Una vez que tenga un programa de contenidos, diversifique los tipos de vídeos que ofrece.

Una vez que haya planificado el contenido del vídeo, tiene que considerar cómo va a publicarlo: si quiere grabar un vídeo en directo en plataformas como Facebook o YouTube para darle autenticidad, o grabarlo, editarlo y, finalmente, subirlo para terminar. Por supuesto, ambos tienen sus ventajas, pero todo depende de su público objetivo y de su mensaje.

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Paso 3: divide y conquista al producir contenidos de vídeo

Una vez que haya determinado sus buyer personas y establecido su estrategia de contenidos, debe delegar la tarea de grabar el vídeo. Si puede permitirse apoyarse en un equipo, algunas de las tareas más importantes son:

• • Redacción de guiones y guías de conversación.
  • Elección de fondos y pantallas verdes.
  • Pruebas de iluminación y sonido
  • Grabación de las secuencias
  • Editar el vídeo
  • Subir el vídeo

Si está solo, puede implementar una estrategia de vídeo marketing, pero necesita planificar y programar estas diversas tareas. Hay que destacar una cosa. Su vídeo no es perfecto.

Paso 4: Suba (o transmita en directo) su contenido de vídeo

Una vez que haya grabado y editado su vídeo, puede subirlo. Es importante saber que no necesita editar o subir su vídeo si quiere transmitirlo en directo.

Consejos para la transmisión en directo

Cuando se transmite en directo, simplemente se reproduce el vídeo para el público y éste puede ser comentado e interactuar durante la presentación. Puede transmitir en vivo en Facebook, Instagram, YouTube, Vimeo y TikTok. Cada plataforma tiene sus propios requisitos, así que investigue bien antes de utilizarlas.

Consejos a la hora de subir vídeos

A la hora de grabar, editar y subir contenidos de vídeo, asegúrese de elegir la plataforma adecuada: Utilice YouTube, Facebook o Vimeo.

• • En YouTube

YouTube es el segundo sitio web más visitado del mundo, con más de 2.000 millones de usuarios y más de 1.000 millones de horas de vídeo grabadas al día YouTube también es propiedad de Google, lo que significa que su contenido se alimenta directamente del motor de búsqueda más popular del mundo, lo que le da una ventaja de SEO.

• • Facebook

Facebook es el tercer sitio web más visitado del mundo después de Google y YouTube. Con 2.740 millones de usuarios activos mensuales, Facebook es el gigante del mundo de las redes sociales. Esto significa que las personas que suben vídeos directamente a Facebook se ven recompensadas con una mayor visibilidad de sus vídeos, lo que conlleva una alta participación.

• • Vimeo

Vimeo es la solución de vídeo líder en el mundo que pone el vídeo de calidad profesional al alcance de todos. La herramienta de creación de vídeos Vimeo Create facilita a las empresas la creación de vídeos que llamen la atención y potencien las ventas. Con más de 1.000 plantillas de vídeo, que incluyen imágenes, música y opciones de personalización de la marca, incluso las personas sin experiencia pueden crear vídeos atractivos. Vídeos en minutos y sin ninguna experiencia.

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Paso 5: Centrarse en los indicadores

Esto permite hacernos una idea del público objetivo, alinear el mensaje, planificar el contenido, grabar el vídeo, editarlo a la perfección y subirlo a los canales adecuados. Como dice el refrán, «si no se mide, no se comercializa», por lo que es importante vigilar sus indicadores clave de rendimiento.

Indicadores de vídeo a los que hay que prestar atención

Para desarrollar su estrategia de vídeo marketing, debe estar atento a los siguientes indicadores:

• • Número total de visitas
  • Tiempo medio de permanencia en el vídeo
  • Tasa de clics (para el correo electrónico y las redes sociales)
  • Conversiones (a páginas de destino o sitios web)
  • Compromiso con las redes sociales
  • Me gusta
  • Acciones
  • Comentarios

Una vez recogidos los datos, hay que analizarlos y tomar decisiones informadas para futuros vídeos.

Si su vídeo tiene un gran número de visualizaciones, pero una media de tiempo de visionado corta, es posible que haya sido demasiado largo y haya captado la atención del espectador, aunque trate el tema adecuado.

Si su vídeo consigue una alta participación en las redes sociales, indica que a los espectadores les gusta su publicación y les interesa el tema del vídeo. Si la participación es alta pero las tasas de conversión son bajas, es posible que tenga que mejorar su llamada a la acción.

Si su vídeo tiene pocas visualizaciones o la participación no es alta, es posible que tenga que probar nuevos métodos de promoción, como publicaciones en las redes sociales o campañas de correo electrónico dedicadas.

Si las métricas de su vídeo se estancan después de una segunda promoción, debe revisar sus buyer personas y el tema del vídeo debe ser revisado para asegurarse de que está proporcionando un valor real a los clientes.

Una vez más, eche un ojo a estas cifras antes de invertir tiempo y recursos en la grabación de su próximo vídeo. Midiéndolos y analizándolos, podrá llegar mejor a su público objetivo y desarrollar una estrategia de video marketing más efectiva.

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