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Las campañas de Google Ads son populares, y cada día son utilizadas por más y más empresas que quieren promocionarse y hacerse visibles a gran escala. Aunque crear una campaña es simple y Google ofrece muchos consejos y trucos valiosos, aún puedes cometer errores que tendrán consecuencias financieras. ¿Qué debes tener en cuenta al invertir en publicidad paga?
Sin exclusiones
Algunas empresas no prestan atención a esta categoría al crear campañas de anuncios, pero omitir este paso puede resultar costoso. En este caso, los anuncios se mostrarán a personas que no están interesadas en la oferta de tu empresa. Harán clic en él por error o inconscientemente, sin saber que no encontrarán lo que buscan en tu sitio.
Como resultado, pagas por clics en anuncios que no te brindan ningún beneficio. Las exclusiones son palabras clave que componen tu consulta y no deberían mostrar tu anuncio. Vale la pena elegir y agregar al menos unas pocas o una docena de palabras clave que no estén relacionadas con tu oferta.
Por ejemplo, diriges una empresa que vende únicamente muebles de oficina de pino. Entre las frases promocionados estará «muebles de pino de oficina», pero vale la pena excluir frases como «muebles de plástico» o «muebles de jardín». Vale la pena agregar exclusiones teniendo en cuenta la oferta y seleccionar palabras o frases clave desde el principio que no deben redirigir a tu sitio web. Con el tiempo, también puedes excluir palabras que no generan tráfico valioso.
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Optar por no vincular las cuentas de Google Ads y Google Analytics
El seguimiento de los datos sobre la efectividad de las campañas publicitarias es la base para desarrollar la mejor estrategia, y un gran error es la falta de vinculación de las cuentas de Google Ads y Analitycs. Esto da como resultado un acceso limitado a la información sobre los efectos de la campaña y la verificación continua de los efectos de las campañas de marketing.
Analitycs es una base de datos extensa que te permite verificar información como: fuentes de tráfico, tasa de rebote, valor de conversión, tiempo que los usuarios pasan en el sitio web y actividades. Ambas se pueden vincular a través de los paneles de anuncios y análisis, y el conocimiento de los datos detallados te permitirá afinar tus campañas y configurarlas de tal manera que sean lo más efectivas posible.
Conversión
Hay algunos errores de conversión que es mejor evitar, y el primero es la falta de seguimiento de conversión. Puede ser muchas cosas, pero, en resumen, significa los objetivos que deseas lograr o las actividades que deseas que realicen los usuarios. Puede ser tanto una compra, suscribirse a un boletín informativo o descargar un libro electrónico gratuito- Si no verificas la tasa de conversión, no sabes cómo funciona tu campaña y qué debe cambiarse en ella.
El primer paso debe ser configurar tus conversiones, que es elegir qué acciones de usuario deseas rastrear. Puedes medir tanto actividades específicas en el sitio web (registrar una cuenta de usuario, realizar compras, suscribirse al boletín informativo) como otros tipos de comportamiento, que incluyen: hacer un clic a través de un banner, hacer clic en un número de teléfono, descargar una aplicación móvil…
Recibirás datos y estadísticas incorrectos cuando cometas un error al implementar la conversión, por lo que, si las pautas de Google no son lo suficientemente claras para tu, utiliza la ayuda de especialistas. Debido a una configuración incorrecta, también puedes duplicar la conversión. Esto se debe a que todos los resultados de conversión y los datos se duplican y, por lo tanto, muestran resultados inflados.
Falta de definición de metas y presupuesto
Antes de comenzar a trabajar en la creación de una campaña de anuncios, planifica todo lo que deseas lograr con ella. Determina tu presupuesto para anuncios pagados, luego decide a qué personas y en qué situaciones, bajo qué palabras clave debe mostrarse tu anuncio. Toma decisiones sobre las exclusiones y determina lo que quieres lograr.
La optimización de la campaña será diferente dependiendo de si deseas aumentar las ventas, una gran cantidad de usuarios suscritos al boletín, contactar con clientes potenciales a través del formulario… Solo después de completar estos pasos, ajusta todos los elementos de tu campaña de Ads a ello.
Resumen
Estos son solo algunos de los errores comunes relacionados con la ejecución de campañas de Google Ads y, sin duda, vale la pena familiarizarse con ellos antes de las primeras actividades relacionadas con la publicidad paga.
Evitar errores no es suficiente: debes garantizar la mejor configuración posible de tus campañas publicitarias. Esto se puede aprender observando tus resultados con las decisiones que tomas. Sin embargo, si quieres resultados rápidos, lo mejor es que confíes en especialistas que no solo se enfocarán en la publicidad paga, sino que también se encargarán de otros aspectos que te permitirán lograr mejores resultados.
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