¿Cómo cuidar EL SEO en la etapa de construcción de una TIENDA ONLINE?

¿Cómo cuidar EL SEO en la etapa de construcción de una TIENDA ONLINE?

¿Estás pensando en montar una tienda online, pero no sabes por dónde empezar? ¿Te preguntas cómo conciliar un proyecto interesante con la optimización, o tal vez no sabes cómo crear una tienda en línea con SEO en mente para que realmente genere tráfico y, al mismo tiempo, se vea natural y atractivo? Independientemente de cómo llegaste aquí, te presentare un completo contenido que te llenaran de conocimientos necesarios para un buen comienzo de tu e-commerce. Pasa un momento para aprender cómo preparar tu tienda para que aparezca en los motores de búsqueda.

¿Por qué vale la pena cuidar el SEO en la etapa de construcción de una tienda en línea?

• • Ahorras tiempo y dinero: Si bien es posible que no notes esto cuando resuma tu presupuesto en el primer mes, construir una tienda en línea con SEO en mente será una inversión mucho mejor que ponerla en una agencia de SEO posterior (si la hay).
  • Los usuarios te lo agradecerán: El hecho es que bastantes aspectos que deben tenerse en cuenta en términos de SEO también serán útiles desde un punto de vista de marketing o UX. Un menú bien estructurado, nombres de categorías claros, descripciones de productos útiles y simples y la capacidad de dejar calificaciones son solo algunos de ellos.
  • Evitarás problemas en el futuro: Las auditorías posteriores del sitio web no sugerirán una reconstrucción completa del sitio web (que será una carga para ti, el desarrollador y SEOwca, y si no se lleva a cabo correctamente, también para los clientes), solo correcciones cosméticas. Los algoritmos de Google están cambiando tan dinámicamente que el soporte constante de SEO es imprescindible en este momento, pero es mucho mejor gastar tu presupuesto en mejorar tu sitio web que guardar lo básico.
  • El buen contenido funciona por sí mismo desde el principio: El hecho de que los efectos no sean visibles durante el primer mes después de configurar la tienda en línea es completamente normal: el sitio web necesita tiempo. Pero un sitio web bien diseñado, rico en contenido útil e interesante, valdrá la pena.
  • Ganas visibilidad en la web más rápida: puedes calcular esto tú mismo: mejor visibilidad = aumento en el tráfico orgánico = ganancias potencialmente más altas y un retorno de la inversión más rápido. Recuerda, sin embargo, que todo esto es un proceso continuo, y la forma en que utiliza el potencial de un SEO bien administrado también depende de tus otras actividades de marketing.
  • Estás por delante de la competencia: Durante la pandemia se han creado y se siguen construyendo muchas tiendas online, por lo que necesitas conseguir algo que te haga destacar entre ellas. ¿Qué? Creado para SEO, la tienda es una respuesta perfecta a los desafíos del mercado de comercio electrónico moderno.

Leer: ¿Cómo acelerar el sitio web en Dispositivos Móviles?

¿Cómo construir una tienda online para que esté bien posicionada?

Ya sabes por qué, ahora es el momento de responder cómo construir una tienda en línea en términos de SEO. Seguidamente te enseñare en que te debes enfocar para construir una tienda online para que este bien posicionada:

Responde a las necesidades de tus clientes

Puede parecer obvio, pero antes de comenzar a construir una tienda en línea, asegúrate de investigar el mercado y definir los clientes objetivo de acuerdo con tu estrategia de marketing (si no tiene una, pónte a trabajar; sin una buena estrategia, es no tiene sentido actuar en Internet; también descubre por qué la persona en marketing y SEO es tan importante).

Otra página será conveniente y legible para un joven aficionado al arte que busque libros sobre diseño, y otra para una mujer mayor que quiera comprar cosméticos naturales. La situación es similar en el caso de las frases clave: conocer el grupo objetivo real te permitirá elegir las palabras adecuadas para el posicionamiento y decidir qué productos o servicios, y cómo, debes dar mayor prioridad para aumentar la efectividad de las actividades de SEO.

Realizar análisis de frases clave

El análisis de frases clave es el primer paso para hacer que el sitio web sea más visible en la web. Con el análisis vendrán bien herramientas como Semstorm o Senuto (también te recomiendo usar otras herramientas para palabras clave), pero conviene tener en cuenta que las palabras clave son un tema extremadamente complicado y quizás sea mejor encomendárselas a una agencia. Al mismo tiempo, hay que tener en cuenta la enormidad de varios aspectos, desde la competitividad, pasando por el número mensual de búsquedas, hasta la dificultad de las frases, acabar con la estacionalidad y las tendencias o mejor dicho no acabar del todo. Además, es importante recordar que no basta con definir unas cuantas frases básicas: cada subpágina debe tener palabras clave únicas que no puedan repetirse ni superponerse.

Elija el alojamiento adecuado

¿La elección del alojamiento es importante para el SEO? Sí. El alojamiento es importante para el SEO (por ejemplo, en términos de velocidad de carga de la página, seguridad o posibles errores 500; más sobre esto en el artículo ¿La elección del servidor afecta el SEO?), Pero al considerar la compra, debes tener cuidado con ofertas como “alojamiento rápido para…”, “Alojamiento para SEO” y evaluar de forma independiente la eficiencia y la velocidad de un alojamiento determinado, y sólo después de la investigación adecuada decidir comprar.

Implementar herramientas analíticas y de seguimiento.

No hay SEO sin herramientas: desde los primeros días de existencia de la tienda, herramientas como Google Analytics o Google Search Console serán útiles para ayudarte a rastrear el tráfico dentro y fuera del sitio, las rutas de los usuarios (Analytics) o las frases después de las cuales las personas encontraron subpáginas específicas (Search Console). Si ejecutas campañas en línea, es posible que también necesite Pixel para Facebook, y para una mejor comprensión de las acciones de los usuarios, por ejemplo, Hotjar , una herramienta para los llamados seguimiento de desplazamiento o seguimiento de clics, es decir, seguimiento de los movimientos del cursor.

Sin embargo, al implementar los códigos en el sitio web, debes tener cuidado de no exagerar y no sobrecargar la página. Retrasar su carga puede resultar en una reacción negativa no solo por parte de Google, sino también de los usuarios: nadie tiene paciencia con las páginas que se cargan lentamente. Si necesita muchos códigos diferentes, puede retrasar su carga cargando primero el contenido clave.

Llena la página con contenido valioso. ¡Hasta el borde!

Un buen contenido no solo anima a los usuarios, sino que también te permite entretejer de manera natural e interesante las frases clave necesarias para posicionarse en el texto. No deje páginas en blanco que serán de poco valor para Google: equipe la página de inicio con un texto único que el robot y el usuario leerán con igual entusiasmo, y describa cada producto de tal manera que el cliente potencial realmente pueda aprender algo sobre él. . No se olvide de su blog y el contenido que no sea contenido escrito: los videos, los gráficos o las infografías atraen la atención como ninguna otra cosa. Sin embargo, recuerde evitar la duplicación y nunca copiar descripciones de los sitios web de los fabricantes o competidores; no mejorará la posición de su sitio web de ninguna manera, solo puede dañarlo.

Leer: PUBLICACIÓN DE INVITADOS: ¿QUÉ ES? ¿VALE LA PENA USARLA? ¿CÓMO SE RELACIONA CON EL SEO?

Cuidar la correcta arquitectura del sitio web

El robot, al igual que el humano, se mueve a través de subpáginas individuales paso a paso, o enlace por enlace, y no importa cuánto le gustaría, de ninguna manera irá a una página que no esté resaltada en el sitio. map y no tiene conexión con otras subpáginas del sitio. Cuanto más ramificada sea la página, más difícil será para los robots navegar por ella. Vale la pena usar una herramienta como Sitebulb para indicar qué se puede y se debe mejorar.

También presta atención al menú del sitio web: debe ser conveniente para el usuario, preferiblemente expandible, diseñado para que no desaparezca cuando mueva el cursor hacia un lado u otro. Las categorías destacadas en él deben dividirse de manera lógica y clara, y sus nombres deben ser completos y específicos, al igual que los productos individuales. ¿Por qué? Los nombres bien elaborados ya son anclas (las llamadas anclas de coincidencia exacta), por lo que admiten enlaces internos. Por lo tanto, es mejor usar nombres específicos, quizás obvios para ti, pero excelentes para el SEO.

La mencionada vinculación interna es otro aspecto importante relacionado con la arquitectura de tu sitio web. ¿Cómo se pueden mejorar? Usa la ruta de migas de pan, coloca enlaces a una categoría en el pie de página, publique llamados a la acción interesantes en entradas de blog, enlace a productos en categorías y otros elementos que puedan ser de interés para el usuario en productos.

Recuerda el SEO técnico

Hoy en día, la sinergia de un sitio web técnicamente bueno con contenido de valor es el camino hacia el éxito en el posicionamiento. ¿Cómo construir una tienda en línea con SEO en mente en términos de tecnología?

• • SSL: no te olvides del certificado SSL, que es importante tanto para el usuario como para los motores de búsqueda. Protege el sitio web y garantiza un uso seguro, animando a los clientes a comprar y convenciendo a los robots sobre el valor del sitio web.
  • Mapa del sitio: cuando termines de crear una página, asegúrate de crear un mapa del sitio y subirlo a la herramienta Google Search Console, que permitirá que los robots lo indexen. Un archivo sitemap.xml bien implementado es esencial en una tienda en línea bien construida para SEO.
  • Txt es otro aspecto que debes cuidar desde el punto de vista técnico. Mal utilizado, puede incluso resultar en una indexación completa de la página.
  • Cuidar el tamaño y la velocidad del sitio, siguiendo el principio de cuanto menos mejor. Para verificar el tamaño y la velocidad de su sitio web, use herramientas como gtmetrix o pagespeed ​​​​Insight (enfócate en el Core Web Vitals resaltado allí, entre otros). Amenidades como la carga diferida también serán importantes, pero sobre todo cuidar el tamaño y formato de los gráficos.
  • Los datos estructurados ayudan a Google a comprender lo que hay en la página y también atraen la atención de los usuarios, ya que brindan mucha información en la página de resultados de búsqueda: sobre estrellas, calificación, número de votos y precio del producto.
  • Versión de idioma: si estás interesado en operar en mercados extranjeros, cuida la calidad de las versiones de otros idiomas. ¿Qué tienes que recordar? Será necesario implementar hreflangs. Traducción correcta, frases clave seleccionadas apropiadamente o incrustar la versión en un dominio extranjero, no solo en un directorio separado.
  • Aplicar el atributo nofollow a los enlaces externos: Recuerda mantener el poder de la página dentro de ella y aplique el atributo nofollow a los enlaces que van fuera de la página.
  • Los textos alternativos son invisibles y aparentemente insignificantes, pero su ausencia es uno de los errores más comunes en el comercio electrónico (las descripciones alternativas le permiten a google interpretar el contenido de los gráficos, pero también sirven a las personas con discapacidad visual)
  • Título y meta descripción: ¿qué son las metaetiquetas? Esto, como hacer coincidir frases clave, ya es una universidad de SEO, por lo que es mejor confiarlas a la agencia, pero si no tienes esa oportunidad en este momento, puedes intentarlo tú mismo, por ejemplo, con el complemento yoast para tiendas basadas en WordPress y WooCommerce o en el panel “SEO” de edición de producto o categoría de plataforma Shoper.

No olvides la versión móvil

Finalmente, debes recordar cuán importante es la versión móvil de la tienda en línea hoy (¡y no solo a través del índice móvil primero!). Como leemos en el informe de Omni-Commerce:

El uso cruzado de dispositivos de compra es aún más fuerte que hace un año. Esto significa que los consumidores inician el proceso de compra en un dispositivo y terminan con otro. Por eso, el tema de una experiencia de compra homogénea independientemente del canal de venta cobra suma importancia.

Es por eso que no puede considerar el sitio web para teléfonos inteligentes como secundario, por el contrario, a menudo aquí es donde comenzará la aventura del usuario con su tienda en línea, así que cuide su velocidad adecuada y no deje que el usuario tenga que luchar con botones colocados demasiado cerca uno del otro.

Una tienda en línea construida con SEO en mente es una de las mejores inversiones que puede hacer cuando comienza a vender en línea. Si está pensando en establecer una cooperación con una agencia de SEO, una tienda en línea preparada, aunque sea básicamente, para el posicionamiento será un buen punto de partida para implementar una estrategia adicional. Sin embargo, recuerde que, si no se siente seguro, no debe hacer todo usted mismo, ya que tu tienda puede perder más que ganar con ello.

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