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Guía de SEO para principiantes

Esta guía de SEO para principiantes introduce el concepto de optimización de motores de búsqueda y explica cómo optimizar su sitio web para aumentar el tráfico.

¿Qué es el SEO?

Para entender qué es el SEO, hay que saber cómo funcionan los motores de búsqueda como Google y Bing. ¿Cómo se determinan los rankings de búsqueda? No es difícil imaginar que hay un gran número de sitios web sobre temas similares.

Los motores de búsqueda como Google indexan los sitios web (a menos que se especifique lo contrario). Piense en esto como una de esas viejas guías telefónicas amarillas, sólo que en formato digital.

Cuando se crea un sitio web, los robots de los motores de búsqueda rastrean el sitio web para entender la información que contiene y la indexan en consecuencia para que aparezca en los resultados de búsqueda adecuados. Los robots de los motores de búsqueda son ahora capaces de entender la información contextual (texto, estructura y contenido no textual) de un sitio web y lo indexan en función de diversos factores como la relevancia y la autoridad.

Aquí es donde entra en juego la optimización para motores de búsqueda; el SEO se refiere al proceso de hacer que un sitio web sea mejor para los motores de búsqueda. Es el proceso de optimización de un sitio web para que los motores de búsqueda reconozcan el valor de la relevancia y aumenten su clasificación de búsqueda en consecuencia.

Sin embargo, hay que aclarar que los motores de búsqueda indexan las páginas, no todo el sitio web. Esto significa que el SEO debe hacerse página por página.

Leer: La guía completa del marketing holístico

Cómo hacer SEO en su sitio web

Veamos en nuestra guía de SEO para principiantes las 10 mejores estrategias que puede implementar de inmediato:

1. Realizar una investigación de palabras clave y utilizar términos relevantes.

Las palabras clave o keywords, desempeñan un papel importante en la optimización de los motores de búsqueda. Las palabras clave indican el tema principal de un artículo y permiten que las personas encuentren su artículo cuando buscan temas de interés en Internet.

Las palabras clave son básicamente lo que la gente escribe cuando busca algo. Por lo tanto, debe asegurarse de que sus palabras clave coincidan con la intención de búsqueda de su público objetivo. Puede tratarse de palabras clave cortas, como «marketing digital», o de palabras clave más largas, como «cómo crear una buena campaña de publicidad digital».

Las palabras clave cortas suelen tener un mayor volumen de búsqueda. Esto significa que pueden ser más difíciles de clasificar. Las palabras clave de cola larga o longtails, tienen volúmenes de búsqueda más bajos, pero son muy específicas en comparación. Esto tiene la ventaja de que pueden dirigirse con precisión al grupo objetivo que está interesado en ellas.

Lo ideal es que también tenga en cuenta el volumen de búsqueda y la dificultad de las palabras clave que utiliza. El volumen de búsqueda indica la frecuencia con la que se busca una palabra clave. Un alto volumen de búsqueda significa que la gente está más interesada en el tema. La dificultad, por otro lado, indica lo difícil que es aparecer en los resultados del motor de búsqueda.

2.Colocación de palabras clave en la página

Diferentes páginas y entradas de blog tienen diferentes palabras clave relevantes. En este caso, la palabra clave es «SEO para principiantes». Probablemente es la frase que ha buscado para llegar hasta aquí.

Lo ideal es elegir palabras clave que estén en:

    • Título del artículo
    • URL
    • En el primer y último párrafo del artículo
    • En el texto orgánico del artículo
    • En las etiquetas ALT de las imágenes utilizadas

3. Incluir el SEO en los enlaces permanentes

Un permalink o enlace permanente es la URL que aparece cuando se visita una página web. Los Permalinks dicen mucho sobre la estructura general de su sitio web y no deben ser demasiado largos, pero al mismo tiempo deben describir claramente de qué trata la página. Para sus lectores y para los bots que rastrean su sitio web.

Como se ha mencionado anteriormente, los robots de los motores de búsqueda rastrean cada página de su sitio web para entender completamente el tema de su sitio web e indexarlo correctamente. Utilice un lenguaje claro y significativo en sus URL. Por ejemplo, si tiene una librería en línea, estructure sus páginas con enlaces permanentes para indicar a qué acceden los visitantes y poner la información general en contexto. Esto hace que la jerarquía sea clara para los motores de búsqueda.

Como su nombre indica, los enlaces permanentes son permanentes, por lo que es importante decidir el enlace adecuado para la página. No se recomienda el uso de fechas específicas o de información que pueda cambiar.

La razón de esto. Lo ideal es ir actualizando las páginas a lo largo del tiempo. Las páginas que llevan mucho tiempo en línea son beneficiosas para la optimización de los motores de búsqueda. Lo ideal es no crear páginas que se vayan borrando. El hecho de que una página haya estado en línea durante mucho tiempo no significa que las páginas más antiguas se clasifiquen. Clasifican porque han sido capaces de demostrarlo a lo largo del tiempo a través del tráfico generado, la construcción de enlaces y más autoridad. Es importante poder actualizar las páginas con información fresca y relevante, y esto requiere construir una estructura de urls atemporal.

4. Enlazar con los contenidos existentes

Otro de los puntos importantes en nuestra guía de SEO para principiantes son los enlaces. Si un artículo que estás escribiendo está relacionado con otro que ya has escrito, enlázalo. Es una buena práctica enlazar el contenido con otros artículos o páginas de tu sitio web. Esto contribuye a mejorar la experiencia del usuario, ya que ayuda a los lectores a descubrir contenidos relevantes y a navegar por otras páginas de su sitio, y a los robots a indexar y contextualizar sus páginas web.

Leer: Te explicamos cómo influye la Web3 en el Marketing Digital

5. Escribir contenidos de calidad. El relleno de palabras clave no es el camino a seguir.

Por supuesto, hay que escribir contenidos que sean atractivos para los lectores. Asegúrese de no omitir ninguna información importante y de cubrir el tema por completo. Es importante dar una visión general del tema que busca su público y las respuestas a sus necesidades.

Más palabras no significa necesariamente mayor calidad, pero puede ser una señal de que el tema se ha explorado en profundidad.

6. Optimizar las imágenes

Las imágenes son cruciales en términos de legibilidad. Ayudan a visualizar el contenido y lo hacen más accesible al lector. Sin embargo, también desempeñan un papel importante en la optimización de los motores de búsqueda, ya que facilitan el rastreo de un sitio web. Las imágenes no se pueden rastrear, pero lo que sí se puede rastrear e indexar es el texto ALT de la imagen, es decir, la descripción de la misma.

El uso de palabras clave en el texto ALT de una imagen asegura que Google la indexe para esa palabra clave en particular.

7. Velocidad de la página

La velocidad de la página es muy importante para la clasificación del sitio web y ha sido utilizada como un factor de clasificación por Google desde 2018. La gente pasa literalmente unos segundos en su sitio web antes de decidir si sigue explorando o se va.

Un sitio web de carga rápida garantiza una experiencia de usuario óptima. Si un sitio web tarda demasiado en cargarse, la gente ya no quiere esperar, lo cual es una situación grave, ya que conduce a altas tasas de rebote. La tasa de rebote no es un factor que afecte directamente a los rankings, pero está directamente relacionado con la velocidad de la página.

8. No olvides la versión móvil

Dado que cada vez más personas utilizan Internet en sus teléfonos móviles, la optimización de su sitio web para dispositivos inteligentes es una necesidad. Esto se debe a que nadie quiere permanecer en un sitio web que no está adecuado para móviles. Un formato inadecuado puede dar lugar a errores molestos, como que los botones no funcionen o que haya que desplazarse hasta el borde para ver completamente la página.

9. SEO técnico

En la sección 3, hablamos de la creación de una buena estructura del sitio web, que ya puede considerarse parte del SEO técnico.

Sin embargo, el SEO técnico va más allá de los enlaces permanentes y la elección de las palabras clave adecuadas. Se trata de conseguir un diseño responsivo para un sitio web. Este tema es tan específico y técnico que va más allá de lo que abarcaría una guía para principiantes sobre SEO. Sin embargo, es importante señalar aquí.

Trabaje con su equipo, así como con expertos técnicos en SEO, para entender cómo es la estructura y el diseño del sitio web ideal para su público objetivo.

10. Actualización de páginas y contenidos

Por último, en nuestra guía de SEO para principiantes, hay que realizar auditorías SEO periódicas y actualizar los contenidos. No querrá estar en desventaja en los resultados de búsqueda debido a la información obsoleta, especialmente porque la información y las tendencias cambian rápidamente.

Revise las páginas y los sitios web más antiguos, evalúe el contenido y compruebe que todo se ha optimizado correctamente. Si el contenido ya no sirve para su propósito y no ha sido optimizado como se requiere, esto tiende a tener un impacto negativo en las clasificaciones.

Leer: ¿Qué es el Marketing Interactivo y cómo funciona?

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