Una de las actividades más importantes del marketing en Internet es crear visibilidad en el sitio web. Hay principalmente tres actividades en el campo del posicionamiento. Son Black Hat SEO, Grey Hat SEO y White Hat SEO. En la entrada de hoy, ponemos el primero bajo el microscopio.
Black Hat SEO – técnicas en la página
Black Hat SEO distingue entre técnicas on-page y off-page. En primer lugar, nos centraremos en el primero de ellos. Las técnicas on-page son todo tipo de actividades realizadas dentro de un sitio web o aplicación que tienen como objetivo optimizar su desarrollo, diseño o arquitectura. Estos incluyen, pero no se limitan a:
Ocultar contenido de tal manera que sea invisible para los usuarios, pero visible para los robots de Google. Esto se puede hacer usando texto blanco sobre un fondo blanco, ubicando el contenido detrás de la imagen, estableciendo el tamaño de fuente en 0 o usando CSS para colocar el texto detrás de la pantalla.
Contenido duplicado- es un método simple, pero extremadamente efectivo, que consiste en copiar contenido de un sitio web de la competencia mostrando frases muy posicionadas y enlazando intensamente el texto copiado. Google está luchando duro contra este tipo de duplicados. Los sitios donde se llevan a cabo tales actividades de Black Hat SEO muy a menudo caen en el filtro algorítmico o son castigados con una penalización manual.
Relleno de palabras clave: es un método que consiste en aumentar artificialmente la intensidad de las palabras clave en el cuerpo de la página y en las secciones meta, sin el uso de gramática o variaciones.
Encubrimiento: una técnica basada en la creación de dos versiones de un sitio web, una para los usuarios y la otra, para los robots de Google.
Generación automática de contenido- un método que contiene elementos de Keyword Stuffing. Implica la creación masiva de subpáginas con contenido genérico complementado con palabras clave. Su efecto en una parte importante de los casos resulta en un filtro de dominio.
Black Hat SEO – técnicas fuera de la página
El segundo tipo de técnicas utilizadas en Black Hat SEO están fuera de página. Este término se define como todas las actividades realizadas fuera del sitio web que tienen como objetivo redirigir el tráfico al mismo. Estas tácticas se basan en generar enlaces de alta calidad.
SWL (Sistema de intercambio de enlaces) : una técnica de intercambio de enlaces provenientes de granjas de enlaces o copias de seguridad de baja calidad. De esta manera, puedes posicionar rápidamente tu sitio web en posiciones muy altas, generando incluso cientos de miles de enlaces. Desafortunadamente, usar este método lleva a aplicar un filtro al dominio.
Redireccionamientos 301 desde dominios capturados- es una forma de redirigir a un usuario de una URL a otra, por ejemplo, una ubicada en un servidor diferente o en la misma pero diferente ubicación.
Consultas automáticas a Google : una táctica basada en el ping automático de subpáginas generadas masivamente. Su propósito es aumentar rápidamente el sitio de un sitio determinado e indexar subpáginas individuales.
Generación automática de referencias- una técnica de vinculación masiva con el uso de software especializado, a la que el usuario agrega una lista previamente recopilada de dominios a los que la máquina debe vincularse. Puede especificar aquí si la vinculación debe realizarse en Web 2.0, foros temáticos o Wiki. Como parte de este método, también hay interruptores de Captcha conectados a la máquina de vinculación que resuelven automáticamente el captcha.
Instalaciones de respaldo de baja calidad: hay dos tipos: generadas en masa y dedicadas. El primero de ellos se utiliza como parte de Black Hat SEO. La técnica utilizada aquí es generar tantos enlaces a un sitio web como sea posible desde múltiples dominios. El contenido genérico sin valor se encuentra con mayor frecuencia en dicho back-end. La práctica descrita suele dar lugar a la imposición de un filtro en el sitio web.
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