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¿CÓMO HACER MARKETING DE CONTENIDOS PARA NO PERDER TIEMPO Y PRESUPUESTO?
Probablemente ya sepas qué es el marketing de contenidos. Tal vez diseñes, produzcas y distribuyas contenido para aumentar el conocimiento de tu marca, mejorar los resultados de SEO y atraer clientes potenciales. Tienes la experiencia y la conciencia de cuánto tiempo (al menos) y dinero (con contenido más extenso) se necesita para crear algo realmente interesante. Algo que llame la atención de tu público objetivo. Seguidamente te enseñare como puedes hacer marketing de contenidos para no perder tiempo y presupuesto
Reciclaje de contenidos: ¿Qué es?
Reciclar contenido significa reutilizar textos existentes, entradas de blog, libros electrónicos, seminarios web, en resumen: todo lo que se ha publicado en tu sitio web corporativo o redes sociales hasta el momento. Sin embargo, no se trata de sacar el juguete desechado y usado del basurero y colocarlo en el estante de una tienda.
Cada contenido requerirá un esfuerzo adicional de tu parte, pero definitivamente menos que si fueras a crear algo desde cero. Tal «procesamiento» de su contenido puede darle un valor y una frescura completamente nuevos y, sobre todo, volver a interesar a los destinatarios con un tema de larga data.
El reciclaje de contenido generalmente toma dos formas: renovación, es decir, actualizar materiales existentes y volver a publicar (por ejemplo, «actualizar» datos y estadísticas en un libro electrónico de hace unos años) o readaptación, es decir, convertir contenido seleccionado en nuevos formatos (por ejemplo, blog post, desarrollado en forma de una sencilla infografía).
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¿Cómo puedes hacerlo bien?
La inspiración para sus actividades de marketing de contenido relacionadas con el reciclaje de contenido puede ser el gurú del marketing global, Gary Vaynerchuk y su The Content Pyramid, el modelo de la pirámide invertida.
De acuerdo con esta estrategia, comienza produciendo una porción realmente generosa de contenido en la fórmula del pilar, por ejemplo, un blog, preguntas y respuestas, podcast o publicación de blog. Luego, lo divide en piezas más pequeñas de microcontenido y luego lo publica en la forma adecuada en varios canales disponibles, redes sociales o boletines.
Formas de reciclar tu contenido
Esta pizca de teoría es suficiente para empezar. A continuación, te mostrare cómo usar el reciclaje de contenido en la práctica. Aquí tienes 8 formas que te ayudarán a optimizar tu trabajo diario:
Actualizar un artículo o libro electrónico existente
Si ya tienes un artículo en el sitio web de su empresa que está bien posicionado en Google para una frase específica o simplemente desea mejorar su visibilidad en los resultados de búsqueda orgánicos, ¿por qué crear algo de la nada?
Utiliza este contenido, amplíelo con párrafos adicionales, actualiza las estadísticas allí proporcionadas, mejora la estructura de los encabezados y tu redacción, para que sean más fáciles de usar y, al mismo tiempo, accesibles para los algoritmos de Google, verifique si el interno y externo los enlaces que agregaste allí antes todavía funcionan y ¡listo! ¡Tienes contenido nuevo que vale la pena mostrarle al mundo!
Combina varios artículos en un pilar más grande
No tienes que empezar una historia de nuevo en cada artículo. Cree un texto pilar desde cero, una guía completa sobre un tema determinado, que contendrá enlaces internos a contenido publicado anteriormente. Seguro que el SEO de tu web te lo agradecerá. A Google le gustan los pilares y compendios de conocimiento «carnosos». ¿Cómo podría ser un pilar así en la práctica?
Este es el pilar fundamental, el contenido único con enlaces a publicaciones de blog anteriores, entretejido naturalmente en párrafos específicos, que desarrollan un tema determinado.
Desarrollar una infografía basada en el contenido del artículo
Por lo general, un lector en línea se enfoca en 7 a 9 segundos. Y le sirves textos para varias/una docena de páginas mecanografiadas. Todo es importante. No se puede quitar nada. ¿Qué hacer? El resumen de un artículo o las estadísticas seleccionadas se pueden presentar en forma de infografía.
Tu destinatario potencial tiene un 30% más de probabilidades de fijarse en la infografía que en la palabra escrita. Si los datos en el gráfico le interesan, tiene más posibilidades de que lea el texto hasta el final, y tal vez incluso lo comparta con otros. Además, extenderá la duración promedio de una sesión en su sitio web y minimizará la tasa de rebote. Y eso es miel para SEO.
Blog breve – microcontenido – referente a un artículo extenso
Los especialistas en marketing siguen olvidándose de ello. YouTube es el segundo motor de búsqueda de Internet más grande del mundo y un excelente canal para hacer referencia a su sitio web corporativo. ¿Cómo usarlo en el reciclaje de contenidos? Prepare blogs breves con títulos de cebo de clics, creados con el espíritu de SEO amigable y redirija el tráfico de YouTube a una publicación de blog o producto específico del que está hablando allí en pocas palabras.
Leer: EL MARKETING DE CONTENIDOS NO ES SOLO UN BLOG
Más de 100 páginas de libros electrónicos, gráficos, cuadros, tablas… ¿Pasó decenas de horas-hombre en él, pero todavía «no come»? ¿Quizás vale la pena simplificarlo de alguna manera para que el plato que crees sea más comestible?
Crea una presentación en Slideshare que resume todos los supuestos de tu contenido premium y fomente aún más el consumo. Este será el tráiler de su e-book. No en vano, Netflix promueve anuncios cortos de un minuto de sus producciones en las redes sociales, y no sube inmediatamente allí el episodio completo de la nueva serie. Tal vez su contenido tenga más de cinco horas de duración como «Diluvio» y, a primera vista, parezca imposible de transmitir, pero un atajo de este tipo en Slideshare puede ayudar.
Discusión de la publicación del blog en forma de podcast.
La popularidad de los podcasts en muchos paises está creciendo. ¿Quizás es hora de tu empresa? ¿Por qué crear artículos desde cero cuando puedes desarrollarlos de forma abreviada y grabarlos en una fórmula de podcast? Este es otro canal de referencia y otra novedad a presentar en las redes sociales corporativas – «tenemos podcast».
Redistribución de contenidos en nuevos canales
Puedes publicar el mismo contenido en diferentes canales que tu marca no haya utilizado hasta ahora. ¿Estás en LinkedIn? Vale la pena recordar sus textos de hoja perenne, que siempre estarán incluidos en el precio. ¿Estás empezando a desarrollar tu perfil de Pinterest? Encuentra todas tus infografías y dales una nueva e-vida allí. ¿Estás ejecutando el boletín? Crea un correo electrónico de bienvenida para los nuevos destinatarios con enlaces a los artículos más importantes de tu blog. Es probable que nunca hayan profundizado en ellos antes, por lo que obtendrán una valiosa prensa para comenzar.
Contenido generado por el usuario
Completa los textos publicados con declaraciones de clientes satisfechos o de tus colegas. Ve si ha habido algún comentario interesante debajo de la publicación desde el estreno de la publicación que agregue valor a todo el contenido. Esta es siempre una excusa adicional para recordarles a sus suscriptores esta publicación de blog.
Estos son solo algunos ejemplos de cómo reutilizar su contenido de manera efectiva y eficiente. Reciclar contenidos es una tarea realmente creativa y rentable para un gestor de contenidos, así que no te olvides de ello en tu trabajo diario. Exactamente. ¿Para qué es todo esto? ¿Cuáles son los beneficios clave del reciclaje de contenido?
Ventajas del reciclaje de contenidos
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Ahorra tiempo y presupuesto de marketing.- Cura para la falta de ideas para nuevos temas: el «viejo» finalmente se puede actualizar.
- Mejores posiciones SEO gracias a la actualización de contenidos, la optimización para palabras clave específicas y su adaptación a los nuevos requisitos del algoritmo de Google.
- Mejor respuesta a las necesidades de su grupo objetivo: a uno le gusta leer, a otro escuchar y a otro ver videos.
- Un enfoque integral del marketing de contenidos, que combine de manera consistente varios canales y formas de materiales, será recompensado tanto por los lectores y fanáticos de su marca como por los robots de los navegadores.
Tiene sentido reciclar tu contenido
No apures tu nuevo contenido. En muchos casos, esmerilar entradas y materiales antiguos tendrá mucho más sentido económico y sustantivo. Incluya constantemente el reciclaje de contenido en su estrategia de contenido y verá cuánto valor puede brindarle a su audiencia nuevamente. Pero en una versión renovada, mejor y más completa. ¡No te arrepentirás!
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