Te explicamos cómo influye la Web3 en el Marketing Digital

Te explicamos cómo influye la Web3 en el Marketing Digital

A medida que avanza el nuevo año y llega el 2022, se han publicado predicciones y listas sobre los aspectos en los que los profesionales del marketing deberían centrarse este año. En todos los artículos y entradas de blog, había un tema común que se convirtió en un hilo conductor: La web 3.0. Es por eso, que hoy te explicamos cómo influye la web3 en el Marketing Digital.

Breve historia de la web

Para entender hacia dónde va la web y cómo prepararse para ella, veamos cómo ha llegado la web a donde está hoy.

La Web 1.0 surgió en los años 90 y fue una solución completamente nueva para acceder a la información en línea. Esta primera versión estaba desorganizada y no ofrecía ninguna forma real de navegar por la información o de interactuar entre los usuarios.

Luego, a mediados de la década de 2000, surgió la Web 2.0, con avances como HTML5, JavaScript y Flash, y plataformas interactivas como Google y Facebook. Los datos son más fáciles de organizar y es más fácil encontrarlos, conectarlos e interactuar en línea. Estas plataformas recopilan y comparten muchos datos para alcanzar y hacer crecer su base de usuarios.

Estas grandes plataformas crecieron y se hicieron rápidamente con el control de los contenidos generados por los usuarios y con la propiedad de esos contenidos y de los datos de los usuarios. La palabra confianza se perdió rápidamente cuando las filtraciones de información y el intercambio de datos personales se produjeron de forma masiva, y la Web 2.0 se convirtió rápidamente en una criatura que sólo unos pocos podían controlar.

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¿Qué es la Web 3.0?

La Web 3.0 es la próxima generación de Internet, un entorno que cambiará la forma de utilizar y consumir contenidos. Los componentes de esta nueva ola han ido surgiendo a lo largo del último año. Se trata de una Internet descentralizada en la que las personas interactúan en pequeñas plataformas de servicios que compiten entre sí a través de la cadena de bloques (blockchain) junto a las grandes empresas tecnológicas.

La próxima evolución de este tipo de Internet creará un espacio en el que los individuos estén al mando y tengan la capacidad de moverse por cualquier parte del mundo sin estar confinados a un ordenador de sobremesa o a un dispositivo móvil; conformado por la realidad aumentada (RA) y la realidad virtual (RV) en un mundo que depende de los objetivos y deseos del usuario.

Estos avances sacudirán el mundo del marketing digital y la estrategia empresarial de las marcas de todo el mundo, y al igual que experimentamos los albores de las redes sociales hace casi dos décadas, debemos abordar la Web 3.0 de forma dinámica a medida que evoluciona.

Esta próxima fase se centrará en los usuarios individuales y su libertad de elección. Los individuos decidirán cómo pasar su tiempo y consumir contenidos. Las marcas tendrán que esforzarse más para captar la atención de los individuos y mantener su interés.

Cómo influye la Web 3 en el marketing digital

Más de tres mil millones de personas en todo el mundo utilizan Internet, pero su uso es muy variado e individualizado. Los vendedores siempre han reconocido este hecho y han utilizado Internet para llegar a algunos de los tres mil millones de usuarios de Internet. Las diferentes olas de progreso tecnológico han tenido diferentes impactos en el marketing digital, como se puede ver al comparar el marketing digital antes y después de la web 2.0. Ahora, la siguiente generación ha llegado y te explicamos cómo influye la Web3 en el marketing digital:

Nuevas oportunidades publicitarias

Quizás el mayor impacto de web3 en el marketing sea el cambio de enfoque de las plataformas publicitarias tradicionales al metaverso. Web3 significa que internet saldrá de la pantalla del ordenador y del teléfono móvil y existirá en el mundo que nos rodea. Los profesionales del marketing pueden ofrecer a sus audiencias experiencias más atractivas e interesantes en estas áreas, proporcionando nuevas oportunidades publicitarias y llegando a ellas allí donde es probable que estén en el futuro.

Identidad y privacidad

Hasta ahora, los profesionales del marketing han confiado en los datos de los usuarios para crear datos personales que ayuden a dirigirse a los clientes a un nivel muy granular; con Web3, los usuarios volverán a tener el control. Esto significa que los vendedores tendrán que basarse en los datos proporcionados por los clientes para llevar a cabo sus actividades de marketing. Como las identificaciones de los usuarios estarán estrictamente controladas por los propios usuarios, será más difícil para los comerciantes dirigirse a personas que no quieren ser dirigidas (como ha sucedido en el pasado).

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Los creadores pueden beneficiarse más

Otra forma en la que influye la web3 en el Marketing Digital es que los pagos se harán directamente a los creadores de contenidos, en lugar de a través de un intermediario. En la actualidad, las plataformas que proporcionan contenidos reciben una parte de los ingresos de los creadores: me vienen a la mente Apple Music y YouTube. Con el nuevo sistema, los pagos se harán en tokens, lo que permitirá a los espectadores recompensar directamente a los creadores. Más empresas podrán beneficiarse de este sistema y aprovechar los costes de publicidad y promoción.

Prepare su marca. Siga las tendencias…

Las cosas cambian rápidamente y las empresas deben seguir las últimas tendencias para sacar el máximo partido a sus contenidos en la Web3. Al trabajar con una agencia Web3, las empresas pueden asegurarse de que sus contenidos no sólo siguen las últimas tendencias, sino que también garantizan una comunicación exhaustiva con un público interesado y comprometido.

Además, las empresas pueden crear activos para aprovechar el bombo de la Web 3.0. Por ejemplo, hemos visto a numerosas empresas crear NFT, que han atraído la atención y han dado lugar a una comercialización gratuita.

Construir mejores relaciones con los usuarios, clientes y audiencias.

Dado que las identidades y los datos de los usuarios están muy protegidos, las empresas deben establecer relaciones significativas con todas las partes interesadas. Las empresas ya no tienen que ver a sus clientes como simples datos o puntos de información en una base de datos, sino como personas que buscan información, productos y servicios, y como marcas con las que pueden conectar.

Como la Web3 es tan nueva, las empresas y los profesionales del marketing aún tienen mucho que hacer, y cuando la Web3 se convierta en la norma, lo mejor es participar ahora, ya que los que se unan pronto obtendrán los mayores beneficios.

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