¿La publicidad paga afecta el posicionamiento orgánico?

Dividimos todos los resultados de búsqueda en Google en naturales (es decir, orgánicos) y de pago. Prácticamente todos los sitios web tienen la posibilidad de aparecer en los resultados de búsqueda orgánicos, pero tenemos que pagar por este último: los anuncios de Google Ads. ¿En qué se diferencian los dos métodos? ¿Puede la publicidad paga afectar el posicionamiento orgánico? Las respuestas a estas preguntas, a continuación.

Optimización de motores de búsqueda gratis

Comencemos discutiendo qué es el posicionamiento gratuito. El posicionamiento orgánico, es decir, gratis, no es más que SEO popular donde el código, la estructura y el contenido del sitio web están optimizados. Como parte del posicionamiento natural, también construimos una base de enlaces.

Todas estas actividades en efecto hacen que el sitio web gane posiciones más altas en los resultados de búsqueda. La optimización SEO es una serie de actividades que definitivamente es mejor subcontratar a una agencia. Si deseas que tu sitio web aparezca alto en los resultados de muchas frases, trabajar en él requiere cambios serios en el código y análisis detallados.

Por lo tanto, es una tarea para personas especializadas que tienen experiencia en análisis de datos, vinculación y creación de contenido relevante para SEO para un sitio web. Todo el proceso de cambios que harán que la página aparezca más arriba en los resultados de búsqueda es muy complicado.

Muchos de estos cambios, que son esenciales para el trabajo, son invisibles para el usuario común. Estos son, por ejemplo, cambiar el título de la página, eliminar todos los duplicados internos o modificar la descripción de una entrada. Claro, también se mejora lo que es visible para el usuario, por ejemplo, agregando textos completamente nuevos al sitio web, modificando los títulos o creando un blog. Hay muchas posibilidades, pero es importante que un especialista elija la solución óptima para cada sitio web específico.

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Algoritmos de Google: cambios constantes

En el caso del posicionamiento orgánico, todas las actividades deben realizarse de manera continua y constante. No es que vamos a realizar la optimización una sola vez, y el sitio web aparecerá alto en el motor de búsqueda para siempre. Esto se debe a que los algoritmos de Google están cambiando y mejorando constantemente.

Es por eso que el trabajo de SEO debe realizarse constantemente, ya que es necesario analizar y monitorear constantemente el sitio web para reaccionar rápidamente a los cambios, si es necesario. Solo así tu sitio web aparecerá constantemente en el motor de búsqueda en una posición suficientemente alta.

¿Después de qué tiempo se observan los efectos del SEO?

El posicionamiento es un proceso tedioso, cuyos efectos solo serán visibles después de mucho tiempo. Vale la pena recordarlo, especialmente cuando subcontratas tu trabajo de SEO a una agencia.

No funciona de tal manera que un día haces algunas tareas de optimización y la página, al día siguiente, siguiente ya muestra grandes resultados. Hay que esperar pacientemente los efectos de estos trabajos, pero definitivamente vale la pena, porque gracias a las actividades profesionales de SEO, muchos usuarios llegarán a tu sitio web.

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Anuncios de Google (Google Ads)

Hemos hablado mucho sobre el posicionamiento orgánico. Entonces, ¿qué es el posicionamiento pagado? Para obtener un enlace a tu sitio en la parte superior de la lista de sitios buscados, puedes utilizar la publicidad paga de Google Ads, anteriormente conocido como Google AdWords., la cual no es más que un sistema de publicidad que muestra enlaces patrocinados.

Google Ads y la posición de Google son actividades que también deben optimizarse adecuadamente para que, luego de que se ingrese alguna palabra clave en el buscador, el usuario vea un enlace patrocinado a tu sitio web. Sin embargo, debe recordarse que cuanto mayor sea la competencia por determinadas frases, más caro será dicho anuncio. El modelo de facturación de anuncios de Google más popular es CPC, es decir, costo por clic.

¿Cuánto tiempo lleva ver los efectos de la publicidad paga?

El posicionamiento gratuito y de pago diferirá en el tiempo que tarda tu sitio web en aparecer en los primeros lugares de los resultados de búsqueda. Al usar Google Ads, no hay necesidad de interferir con el contenido de la página o su código, ya que la campaña ADS permite que el sitio web aparezca alto en los resultados de búsqueda casi de inmediato. Por supuesto, con tal resultado, el usuario siempre verá la información de que se trata de un anuncio.

¿La publicidad paga puede afectar el posicionamiento orgánico?

Hay casos aislados en los que un anuncio de Google Ads puede tener un impacto menor en el posicionamiento orgánico, especialmente cuando una empresa dada se vuelve común o es ruidosa en un momento dado.

En este caso, los internautas hablan de ello y enlazan con el sitio en muchos lugares. Por lo tanto, mejorar la posición de un sitio web de este tipo no es el resultado de la publicidad paga de Google Ads, sino un factor completamente diferente: el posicionamiento pagado. Esto puede coincidir con la compra de publicidad de pago por parte de una determinada marca y muchas personas pueden tener la impresión equivocada de que el posicionamiento gratuito y el de pago están relacionados.

Posicionamiento orgánico: ¿cómo cuidarlo?

Una posición alta en los resultados de búsqueda es el objetivo de todo e-commerce, pero también de los blogueros y otros portales, ya que el SEO orgánico es la clave para obtener muchos visitantes nuevos.

Sin embargo, entrar en el Top10 de búsquedas de Google para frases específicas no es una tarea fácil, requiere mucho trabajo de optimización, creación de contenido para frases específicas y un trabajo técnico continuo de SEO. Si no tienes conocimientos básicos de posicionamiento, te será más fácil trabajar con una agencia que se encargue integralmente del posicionamiento orgánico.

También puedes aprender SEO, pero es mejor hacerlo en una página de prueba aprendiendo a crear gradualmente encabezados, meta descripciones y enlaces relevantes. Gracias a esto, tu negocio no se verá afectado negativamente por tus errores y poco a poco irás adquiriendo más conocimientos sobre SEO.

Posicionamiento orgánico y Google Ads: ventajas

Vale la pena recordar que ambas formas de marketing en Internet tienen una serie de ventajas. En primer lugar, aumentan significativamente el tráfico del sitio web y garantizan resultados a largo plazo.  El posicionamiento gratuito y de pago es una excelente manera de generar confianza en tu marca.

Vale la pena combinar ambas formas de publicidad, pero se recomienda encarecidamente no renunciar al posicionamiento gratuito, porque no se puede construir rápidamente (a diferencia de Google Ads). Sin embargo, tiene un gran impacto en la popularidad de una página determinada y en la conversión.

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