¿Qué es la publicidad social?

Cuando pensamos en marketing, lo primero que nos viene a la mente fuera del SEO o SXO son Google Ads, anuncios, videos o carteles que nos persuaden (a veces incluso de manera intrusiva) para comprar un producto o servicio específico. Sin embargo, existe otro tipo de mensaje publicitario, específico, que, aunque también es un mensaje persuasivo, tiene un fin diferente, mucho más noble y útil, estamos hablando del marketing o la publicidad social.

Publicidad social: ¿qué es?

La publicidad social se distingue por el hecho de que su tarea es influir en los cambios en las actitudes o comportamientos sociales. Por lo tanto, no se trata sólo de informar, sino más bien de concienciar y advertir de que estamos ante un problema concreto (como, por ejemplo, la drogadicción, la violencia doméstica).

Lo que importa es «vender» una idea importante, promover buenas actitudes para el público en general (por ejemplo, ayudar a las víctimas de desastres naturales o personas sin hogar) o criticar las inadecuadas (por ejemplo, fumar o conducir bajo los efectos del alcohol). Los temas discutidos estimulan la reflexión, abren el diálogo y fomentan la reflexión, todo en el interés público. De ahí que, para muchos, el mismo término «publicidad» resulte desconcertante, debido a que claramente estamos ante una actividad no comercial.

Publicidad social vs publicidad comercial

¿Qué diferencia a la publicidad social de la publicidad tradicional? Entre otros:

• • La complejidad de las actitudes que promueve (son mucho más complicadas que las actitudes de consumo, tienen su origen en la tradición, las costumbres, la educación o la religión).
  • El grado de cambio de actitud (las suposiciones sobre el cambio que debe hacerse en el destinatario del anuncio son mucho más «ambiciosas» que en la publicidad comercial, por ejemplo, a menudo se trata de cambiar la actitud de negativa a positiva)
  • La naturaleza del mensaje, ya que los sentimientos del destinatario no tienen que ser positivos, pueden provocar ansiedad, tristeza e incluso conmoción
  • Tipo de beneficios, los cuales, debido a objetivos específicos, estos beneficios a menudo se posponen, se podría decir, porque es difícil notarlos rápida y visualmente
  • Intenciones asignadas al remitente (aunque en la mayoría de los casos se asume que se trata de intenciones positivas, incluso altruistas, mucho depende del propio destinatario, quien no necesariamente verá con buenos ojos los mensajes de la policía o de las organizaciones gubernamentales)
  • Presupuesto (como puedes adivinar, es mucho menor en comparación con la publicidad comercial, a pesar de que estamos ante un mensaje mucho más importante).

Leer: ¿Qué es la publicidad nativa?

Los mejores anuncios sociales

Son recordados, obligados a pensar, intrigantes y, a menudo, también controvertidos: los mejores anuncios sociales demuestran que tales actividades sueñan y pueden ser efectivas. Aquí hay cuatro ejemplos seleccionados relacionados con campañas sociales específicas.

El autismo engaña a los sentidos – la Fundación SYNAPSIS

Las películas que aparecieron en Internet con el actor de comportamiento extraño Bartłomiej Topa, que se movía nerviosamente, agitaba las manos y se tapaba los oídos, fueron fuente de muchas especulaciones.

Sin embargo, fue solo después de un tiempo que los creadores revelaron que las grabaciones estaban relacionadas con la campaña social “Autismo: toda mi vida”, y el actor simplemente estaba imitando el comportamiento de las personas autistas. El hecho de que el inicio de la campaña se hiciera en secreto y se decidiera involucrar a un personaje famoso fue acertado y llamó la atención de la audiencia.

Recaudamos por mamas, nuevos peinados y drogas – Fundación Rak’n’Rollna

Sentido del humor, distancia, resignación a la lástima o la compasión, sin vergüenza ni chantaje emocional: así es como Rak’n’Rollna animó a donar el 1% del impuesto a las mujeres que padecen cáncer de mama. Hablando directamente, un enfoque diferente del tema de la enfermedad, rompiendo esquemas, nos han hecho asociar la publicidad social y toda la campaña al día de hoy.

Golpear es una estupidez – Convenio «Niños Protegidos» y Defensoría del Niño

Como parte de esta importante campaña y de interesante diseño, se prepararon dos spots publicitarios, los cuales contenían un mensaje simple basado en hacer conscientes a los destinatarios de que todo acto de violencia contra los niños es el resultado de una sensación de ventaja física y siempre es un fracaso de los padres-

Como puedes ver en los ejemplos anteriores, realmente necesitamos publicidad y campañas sociales en general. Gracias a ellas, nos ocupamos de los grupos sociales marginados, destacamos problemas difíciles y nos ayudamos unos a otros. Es una excelente herramienta de promoción para organizaciones sin fines de lucro que les permite construir un sentido de solidaridad social, fuerza reacciones y fomenta la conciencia.

Leer: ¿Qué es la publicidad psicológica?

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