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Cada segundo, más de 15 nuevos usuarios se conectan a las principales plataformas para ver diferentes tipos de contenidos en las redes sociales. De enero a abril de este año, el número de usuarios de las redes sociales aumentó una media del 3,1% hasta alcanzar los 4.330 millones, lo que supone un incremento del 13,1% respecto al mismo periodo del año anterior.
¿Qué ha influido en este éxito? La diversidad de contenidos para todos los gustos y todos los mercados. Así pues, esto es lo que necesita saber sobre los tipos de contenidos según cada red social y cómo hacer que su marca destaque en el mundo online.
La importancia de los tipos de contenido según cada red social radica en el poder de plataformas como Facebook, YouTube, WhatsApp, Messenger, Instagram y TikTok.
Señalamos el poder de la distribución de contenidos, el alcance de una amplia audiencia, la creación de valor de marca, la publicidad y la conectividad. El compromiso que genera el tipo de contenido para las redes sociales se debe en parte a nuestras preferencias, pero también a un diseño acorde con diferentes objetivos:
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- Informativo.
- Instructivo.
- Educativo.
- Promocional.
- Marketing.
- Entretenimiento.
Los contenidos de las redes sociales son importantes porque atraen la atención de su público objetivo, de quien los origina o de la marca que representan.
Leer: Tips para escribir los mejores copys para tus redes sociales
Otras razones por las que el contenido de las redes sociales es importante:
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- Aumenta el tráfico de la red.
- Complementa otros canales digitales.
- Centra la atención en su marca.
- Facilita la captación de clientes potenciales y el registro de datos.
- Aumenta la exposición y la credibilidad de la marca.
- Captar clientes potenciales en diferentes etapas del embudo de marketing.
- Contribuye a la realización de oportunidades de negocio a través de sus mensajes e impresiones.
Para crear diferentes tipos de contenidos según cada red social, es importante tener en cuenta las características específicas de cada plataforma. Estas diferencias también vienen determinadas por el público objetivo principal y los objetivos de la plataforma.
Desarrollar una estrategia de contenidos adaptada a cada red ofrece varias ventajas:
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- Mejora el posicionamiento de su marca en cada plataforma.
- Usted vincula su marca a un público objetivo específico.
- Puede llegar de forma eficaz a las personas compradoras.
- Aumenta las tasas de conversión.
He aquí algunos ejemplos de diferentes tipos de contenido según cada red social, clasificados por plataformas.
La plataforma le permite utilizar una variedad de formatos como estrategia para hacer visible su negocio y generar compromiso.
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- Puede compartir una imagen de marca única que incorpore con elegancia su logotipo e identidad visual.
- Añade infografías con datos de interés para tu audiencia y temas que puedan conducir a los visitantes a tu perfil.
- Testimonios en vídeo de clientes y usuarios sobre sus experiencias con el producto o servicio.
- Responder a los mensajes, comentarios y solicitudes de información. Esto demuestra que respeta a sus clientes, usuarios o al público.
Los tipos de contenido de las redes sociales que más éxito tienen en una estrategia de comunicación en Facebook son:
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- Fotos, citas inspiradoras y memes.
- Historias.
- Galerías de fotos.
- Vídeos
- Contenido de marca (branded content).
- Contenidos generados por el usuario (user-generated content).
- Listas de recomendaciones.
- Manuales y guías.
- Libros electrónicos.
- Enlaces a blogs, podcasts y otros contenidos útiles para los usuarios.
Leer: Cómo crear una estrategia de Redes Sociales paso a paso
YouTube
Los contenidos para redes sociales del tipo en el que el vídeo es un elemento importante tienen la ventaja de que son los preferidos por el público en general. YouTube es la segunda red social más utilizada, con una audiencia potencial de 2.290 millones de personas, que consumen más de mil millones de horas de vídeo al día.
Estas preferencias de consumo de contenidos de vídeo también son compartidas por otras redes como Facebook y TikTok. Para que su vídeo sea más atractivo, tenga en cuenta los siguientes puntos:
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- Grabe vídeos de alta calidad que se adapten a los objetivos de la campaña y presenten contenidos atractivos de forma divertida.
- Comparta vídeos que ayuden a los espectadores a aprender sobre un tema y relacionen ese aprendizaje con su marca.
- Incluya subtítulos, y mejor aún si son multilingües. Esto permite a los espectadores entender el vídeo sin audio.
- Las grabaciones de vídeos cortos con teléfonos móviles están de moda, y YouTube ha introducido los vídeos cortos. Se trata de vídeos cortos verticales de 15 a 60 segundos con el hashtag #shorts.
Los tipos de contenido de medios sociales más vistos en formato de vídeo en YouTube incluyen:
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- Listas, recopilaciones y mis favoritos.
- Tendencias musicales.
- Vídeos de unboxing y lanzamiento de productos.
- Tutoriales y vídeos de formación.
- Comedia y parodia.
- Vídeos de desafío.
- Series.
- Juegos y animaciones.
- Blogs de influenciadores.
- Hauls de Youtubers detallando sus compras.
La plataforma tiene su propia estrategia para utilizar diferentes tipos de contenido según cada red social: el marketing de WhatsApp. Se trata de una plataforma que los usuarios consultan constantemente, sobre todo si comparten contenidos valiosos en grupos.
Ejemplos de contenidos atractivos en esta red:
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- Relacionado con las promociones.
- Noticias y actualizaciones.
- Concursos.
- Contenido que promueve de forma creativa la interacción con los demás canales de la marca.
WhatsApp Business facilita el desarrollo de una completa estrategia de contenidos centrada en el posicionamiento del negocio y de la marca. Las publicaciones en la red están diseñadas para facilitar la comunicación directa con su público mediante el envío de mensajes personalizados.
El tipo de contenido más común para la red social de la plataforma es el que protagoniza un formato visual.
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- Imágenes
- Ilustración
- Fotografías
- Reels
El arte de contar historias mediante estrategias de storytelling es parte del atractivo de los contenidos en esta red social. Conectar con el público a través de historias es una característica común en plataformas como YouTube, Facebook y TikTok.
El objetivo es publicar contenido valioso en las redes sociales que atraiga y entretenga a su público. En los reels puede utilizar videos para crear empatía con sus seguidores. Ejemplos de contenidos:
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- Historias sobre la marca.
- Entrevistas y testimonios.
- Eventos.
- Guías prácticas.
- Consejos para los usuarios.
La plataforma tiene un público objetivo diferente al de otras redes sociales, ya que es una red dedicada a:
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- Contactos profesionales
- Ofertas de trabajo de las empresas.
- Interacción profesional y de marca.
- Difusión de contenidos empresariales.
Los contenidos publicados en LinkedIn se centran en el employer branding. Es la mayor red social del mundo para perfiles profesionales y empresariales, con 745,6 millones de usuarios potenciales.
Leer: Tips para escribir los mejores copys para tus redes sociales
Elija un contenido en las redes sociales que le distinga. Este contenido está diseñado para ponerle en contacto con los empleadores ideales. También está diseñado para facilitar la interacción con una comunidad de profesionales en un campo determinado. Será útil en estas situaciones:
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- Una página de empresa en la que se destacan las ventajas de la marca del empleador.
- Experiencias laborales compartidas en canales como LinkedIn, Facebook e Instagram utilizando el hashtag #worklifelife.
- Perfiles personales y profesionales que hablan de sí mismos, de su marca, experiencias, expectativas y competencias.
- Se presentan proyectos y artículos que comparten conocimientos con el público.
Añadir palabras clave forma parte de la estrategia recomendada por las empresas de SEO para los diferentes tipos de contenido de las redes sociales. Junto con los títulos, las descripciones y otros parámetros de SEO, ayudan a que su público le encuentre.
Los tipos de contenido en redes sociales como Twitter se centran en publicaciones informativas para una audiencia. Esto es ideal para compartir contenidos como:
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- Noticias y actualizaciones.
- Vídeos de prelanzamiento (teasers) que despiertan la expectación y la curiosidad.
- Presentaciones y testimonios sobre productos y servicios.
- Encuestas
Al analizar el sentimiento de los consumidores en estas redes sociales, puede segmentar su audiencia. Los contenidos publicados en las redes sociales deben ser legibles y agradables de un vistazo y pretende que la gente quiera leerlo. Aquí algunos consejos para mejorar su estrategia:
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- Aproveche el poder de la comunicación de masas con mensajes cortos.
- Noticias, vídeos y contenidos que motivan a los seguidores a compartir.
- Tuitear en directo contenidos sobre actividades relacionadas con su marca.
- Aprovecha la influencia de los trending topics en Twitter en su estrategia de marca y publica noticias sobre temas de interés.
TikTok
TikTok es una plataforma con un tipo de contenido de medios sociales similar al estilo de formato corto de Instagram y el nuevo YouTube: contenido inmediato.
El número de usuarios activos mensuales de esta red social sigue creciendo. Tiene más de 732 millones de usuarios, lo que supone el 12% del total.
Los vídeos horizontales y verticales que se pueden compartir en TikTok para apoyar la estrategia de marketing de una marca incluyen:
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- Vídeos creados en presentaciones de diapositivas, incluyendo secuencias de fotos, efectos y filtros.
- Dúos que invitan a los demás a interactuar con usted de forma dinámica.
- Vídeos divertidos para hacer reír a tus seguidores y animarles a compartir tus contenidos con sus amigos. Por ejemplo, los vídeos con sincronización de labios o movimientos de labios.
Todo este contenido fomenta la visualización y el compromiso con su marca. Añadir hashtags o etiquetas para facilitar que los espectadores encuentren tus vídeos puede ser aún más eficaz.
Recuerde que las redes sociales desempeñan un papel importante a la hora de conectar al público con su marca. La producción de tipos de contenidos según cada red social desempeña un papel en la creación de valor y compromiso. Por lo tanto, las marcas deben entender las características de cada medio y los perfiles de audiencia presentes en cada uno de ellos.
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