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Importancia del SEO en su estrategia de Marketing Digital
En este artículo, entenderá la importancia del SEO en su estrategia de Marketing Digital. Internet está en auge en estos momentos, por lo que mucha gente busca productos y servicios en la red. Utilizan Internet para obtener información: buscan en motores de búsqueda como Google e introducen una consulta. Esta consulta suele denominarse «palabra clave». Según las estadísticas, la posición 1 obtiene el 32,5% del tráfico, la posición 2 el 17,6% y la posición 3 el 11,4%.
Supongamos que el sitio web de un determinado negocio está clasificado en las tres primeras posiciones de las SERP. Por ejemplo, si el volumen mensual de una determinada palabra clave es de unos 55.000, este sitio empresarial recibirá la mayor cuota de tráfico.
Lo mejor de este tráfico es que es gratuito. La gente elige unos pocos resultados principales y suele hacer clic en el primero. Por lo tanto, las empresas que ofrecen productos y servicios en línea suelen aspirar a aparecer en los primeros puestos de las SERP (páginas de resultados de los motores de búsqueda).
Aquí es donde el papel del SEO se vuelve importante en su estrategia de Marketing.
¿Qué es el SEO?
SEO son las siglas de Search Engine Optimisation (optimización para motores de búsqueda). SEO es el proceso de optimización de un sitio web para palabras clave específicas. Cuando alguien busque las mismas o similares palabras clave, su sitio web aparecerá en la parte superior de las SERP.
Por ejemplo, digamos que quiere aprender mandarín: escribes una consulta de búsqueda como «cómo aprender mandarín» en Google y pulsas Intro. Google le ofrecerá los resultados más relevantes posibles para su consulta de búsqueda.
Los sitios web optimizados para responder a búsquedas como «cómo aprender mandarín» pronto aparecerán en los primeros puestos de la lista. (Los anuncios están por encima de los resultados de la búsqueda orgánica, y aquí sólo se cubren los resultados de la búsqueda orgánica para la respectiva consulta de búsqueda).
Para relacionar el mismo ejemplo con los beneficios de la optimización de los motores de búsqueda, supongamos que existe un centro de formación en línea para aprender mandarín. Si su sitio web está correctamente optimizado para las consultas de búsqueda que los usuarios introducen en el cuadro de búsqueda de Google, su sitio web aparecerá en la primera posición.
El usuario llega a su sitio web, empieza a interactuar con el contenido que allí se ofrece y, si le gusta el contenido, es más probable que compre sus servicios. De este modo, los empresarios que venden productos físicos/digitales en línea pueden beneficiarse del SEO.
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Beneficios del SEO en el marketing digital
Hablemos de la importancia del SEO en su estrategia de Marketing Digital y los principales beneficios para su negocio.
1. El SEO suele tener como objetivo el tráfico de calidad hacia un sitio web
El SEO es una estrategia de inbound marketing, donde los usuarios buscan información para resolver sus problemas y su contenido se convierte en una guía útil para ellos. Las estrategias de inbound marketing atraen a los usuarios mediante la creación de contenidos optimizados para los motores de búsqueda.
Los usuarios no son interrumpidos continuamente por molestos anuncios, como en el marketing saliente; el SEO es una técnica de marketing entrante, que suele implicar la creación de contenidos útiles para responder a las preguntas de los usuarios, a través de los cuales se obtiene tráfico de calidad. Como resultado, es probable que este marketing entrante dé lugar a mayores conversiones. Por lo tanto, la importancia del SEO en su estrategia de marketing digital es fundamental.
2. Alta clasificación en los SERPs
El objetivo principal del SEO es posicionarse en los primeros puestos de los motores de búsqueda. Si su sitio web está bien clasificado, normalmente obtendrá la mayor parte del tráfico. Esto significa que empuja a sus competidores y obtiene valiosos clics de los usuarios.
Es como una carrera para marcar la diferencia con sus competidores. Tiene muchas posibilidades de ganar. La optimización en los motores de búsqueda hará que lleguen más visitantes a su sitio web porque aparecerá más arriba.
3. El contenido SEO incentiva a los usuarios a permanecer en la página
En los viejos tiempos del SEO, los creadores de contenidos optimizaban los motores de búsqueda rellenando innecesariamente las palabras clave, pero los algoritmos de los motores de búsqueda son ahora mucho más inteligentes. Si bien es importante utilizar las palabras clave de forma adecuada en todo el contenido, también es crucial cumplir con la intención del usuario al visitar la página.
Si el contenido de SEO no ayuda a los usuarios a resolver sus consultas, estos rebotarán rápidamente y visitarán otras páginas. Y eso es una mala señal para el motor de búsqueda correspondiente. Como resultado, bajará en los SERPs. Si ofrece contenidos de calidad, es más probable que los usuarios permanezcan en su sitio. Mejora la autoridad de su sitio web. Cuanto más tiempo visiten los usuarios un sitio web y permanezcan en sus páginas, mejor será su clasificación.
4. La creación de contenidos SEO puede reducir los costes finales de marketing.
Hay otra razón por la que el SEO en su estrategia de Marketing Digital es importante: el SEO puede reducir sus costes de marketing. Por ejemplo, supongamos que tiene un producto o servicio y quiere comercializarlo. Hay que llamar la atención de los periódicos de renombre. Hay que poner vallas publicitarias. Del mismo modo, puede anunciarse en la televisión. Esto aumentará sus costes de marketing.
Pero, ¿y si quiere desarrollar una estrategia de SEO para comercializar su producto o servicio entre los usuarios online? ¿Sabía que aproximadamente el 65% de las compras en línea en sitios de comercio electrónico se realizan a través de motores de búsqueda? ¿Qué pasaría si invirtiera su presupuesto de marketing en SEO? Seguramente, dirigirá el tráfico a la página web en la que aparecen todos sus productos/servicios.
De este modo, podrá obtener conversiones directamente desde su sitio web. Si opta por desarrollar una estrategia de marketing digital, y en particular de SEO, puede reducir significativamente sus costes de marketing; el SEO proporciona tráfico gratuito (orgánico) y de calidad. Por lo tanto, el SEO es una parte importante de una estrategia de marketing digital.
Conclusión
En conclusión, el SEO en su estrategia de Marketing Digital ofrece varios beneficios en su sitio web, algunos de los cuales han sido discutidos anteriormente. La optimización de los motores de búsqueda le da una ventaja sobre sus competidores. Puede imaginar la cantidad de visitantes que acabará recibiendo si su sitio web aparece en los primeros puestos cuando los usuarios buscan una consulta específica.
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