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La era de las cookies ha terminado. Las cookies, que antes eran el principal medio para rastrear a los usuarios en los sitios web, pronto serán sustituidas por una nueva norma llamada «Gestión de preferencias de seguimiento».
Esto significa que su navegador tendrá un control total sobre el tipo de datos que comparte con los anunciantes – y usted tendrá más control sobre cómo le rastrean las empresas.
Las cookies son pequeños archivos de texto que se almacenan en su ordenador o dispositivo móvil cuando visita un sitio web. Ayudan a los sitios web a recordar sus preferencias y a hacer más eficiente su experiencia de navegación.
Las cookies permiten a los sitios web recordar su información, como su nombre de usuario y contraseña, para que no tenga que volver a introducirla cada vez que visite el sitio.
Las empresas suelen utilizar las cookies con fines publicitarios; por ejemplo, si ha visitado recientemente un sitio web de viajes y ha dejado las cookies activadas, es posible que aparezcan anuncios de vuelos en otros sitios que utilicen la misma red publicitaria que ese sitio de viajes.
Leer: La adaptación del contenido a las necesidades del consumidor
El auge de las cookies de terceros fue una bendición para los anunciantes, que pudieron dirigir los anuncios con mayor precisión al colocarlos en sitios que no se visitaban pero que estaban relacionados o eran similares.
También se utilizaron con fines de seguimiento, para que las empresas pudieran ver cuántas veces los usuarios hacían clic en sus anuncios.
Pero a la UE no le gusta este tipo de rastreo porque puede utilizarse con fines nefastos, como influir en las elecciones o difundir noticias falsas. Por eso está eliminando las cookies de terceros.
Tu navegador es tu interfaz con Internet, así que es lógico que quieras aprovechar toda su funcionalidad. Algunos navegadores tienen ajustes que le permiten elegir cómo gestionar el seguimiento y las cookies.
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- Bloquear las cookies de terceros: Tu navegador puede bloquear las cookies de terceros para que no se almacenen en tu sistema. Esto significa que sitios como Google Analytics o Facebook no podrán guardar información en tu ordenador sin preguntar primero.
- Bloquear todas las cookies: También puedes elegir no guardar ninguna información en absoluto, incluso si el sitio te pide permiso primero. Esto puede significar que algunos sitios web no funcionen correctamente o no funcionen en absoluto, pero si la privacidad es importante para ti, esta puede ser una buena opción.
- Bloquear por dominio: La siguiente opción nos permite un control más granular sobre lo que se guarda en nuestros ordenadores y lo que no: podemos bloquear dominios específicos para que no establezcan ningún tipo de cookie (de origen o de terceros).
- Por ejemplo, si quisiera un sitio web con anuncios como Forbes, pero no quisiera que guardaran ningún dato sobre mí cuando visitara su sitio (o cualquiera de sus sitios hermanos).
Podría asegurarme de que estuvieran bloqueados por completo añadiendo «forbes» como una gran palabra en mi lista de configuración aquí en «dominios».
Si eres usuario de Chrome, habrás notado que Google comenzó a bloquear las cookies de terceros por defecto en la versión 69. Esto significa que los sitios web ya no pueden utilizar a terceros como Facebook o Twitter para rastrear su historial de navegación.
¿Qué significa esto para los vendedores? Significa que, si confías en las plataformas de redes sociales para la recopilación de datos y el remarketing, es hora de replantear tu estrategia.
En lugar de intentar aprovechar los métodos de rastreo de cookies cuando los usuarios visitan su sitio web desde plataformas de medios sociales (como Facebook), considere la posibilidad de desarrollar campañas de publicidad nativa: serán menos intrusivas y más eficaces para llegar a los consumidores.
¿El futuro de los anuncios personalizados?
En el futuro, las personas tendrán más control sobre sus datos. Los usuarios podrán decidir qué información quieren compartir con las empresas y cómo quieren que se utilice.
Esto podría significar que los usuarios pueden optar por no compartir ninguna información o dar permiso sólo para ciertos tipos de recopilación de datos.
Los usuarios también tendrán más control sobre su experiencia en línea. Habrá menos anuncios irrelevantes en los sitios web, ya que los anunciantes no podrán confiar en las cookies y otras herramientas que rastrean el comportamiento de los usuarios en los sitios.
En su lugar, tendrán que prestar atención al tipo de contenido con el que los usuarios interactúan realmente para poder utilizar esos datos a la hora de orientar los anuncios hacia ellos más adelante (del mismo modo que usted podría ver un anuncio de su cerveza artesanal favorita después de visitar el sitio web de una cervecería).
Por último, estamos entrando en una era en la que la privacidad se centra menos en quién puede ver qué en las redes sociales y más en evitar que otros sepan algo sobre nosotros, lo que significa que los vendedores no tendrán acceso a mucha información útil sobre los clientes potenciales.
Leer: ¿Cómo funciona YouTube Gaming?
¿Qué significa esto para los anunciantes?
Los anunciantes tendrán que ser más creativos en su segmentación. Es posible que tengan que ir más allá de las cookies y utilizar otras fuentes de datos como la dirección IP, la huella digital del dispositivo o los gráficos de las redes sociales.
Esto ya está ocurriendo hoy en día con empresas como Facebook y Google que tienen acceso a una enorme cantidad de datos de comportamiento a los que otras empresas no tienen acceso. Los anunciantes también tendrán que ser más transparentes sobre cómo se dirigen a las personas en línea para que los consumidores sepan qué tipo de información recogen los anunciantes y cómo la utilizan.
En los últimos años se ha producido un aumento de la intervención gubernamental en cuestiones de privacidad, lo que significa que los anunciantes necesitarán enfoques más estructurados a la hora de abordar los problemas de privacidad relacionados con la publicidad basada en el comportamiento.
El auge de los anuncios personalizados y el fin de las cookies van a crear nuevos retos para las marcas que quieren que sus mensajes sean vistos por audiencias relevantes en función de sus intereses y comportamientos en línea, pero también supone una oportunidad para los anunciantes que puedan adaptarse con la suficiente rapidez.
Los anunciantes se pelean por encontrar soluciones
Las mayores redes publicitarias del mundo, incluidas Google y Facebook, se esfuerzan por encontrar nuevas formas de rastrear a los clientes tras la entrada en vigor de la Directiva sobre cookies de la Unión Europea.
Las empresas que suministran los anuncios de los sitios que usted visita están buscando alternativas a la cookie. ¿Por qué? La directiva les exige que obtengan su consentimiento antes de colocar cualquier tipo de seguimiento en su dispositivo, incluidas las cookies.
¿Qué está haciendo el laboratorio tecnológico de la IAB?
Puedes ayudar al Laboratorio Técnico de la IAB a encontrar una solución.
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- Rellena esta encuesta para hacernos saber tu opinión sobre este tema, y te mantendremos informado de nuestros progresos.
- Necesitamos tu ayuda, pero también tenemos algunas ideas propias:
- Una tecnología del lado del servidor que permita el rastreo sin necesidad de terceros (como las cookies) o el apoyo del navegador.
- Una API estándar que permita a los editores dar a los usuarios acceso a sus datos respetando su privacidad.
Este es el comienzo de una nueva era para la publicidad digital
El sistema de cookies no es sostenible, y el auge de los anuncios personalizados es el comienzo de una nueva era.
Con este nuevo sistema, los anunciantes podrán dirigirse a los usuarios con anuncios más relevantes. Los usuarios se sentirán más seguros porque su información personal no se recogerá a menos que den su consentimiento.
El IAB Tech Lab ya ha empezado a desarrollar una solución que proporcionaría a los usuarios un mayor control sobre el uso de sus datos en las distintas plataformas y sitios.
Como hemos visto, el aumento de los anuncios personalizados no es sólo el resultado de la demanda de los consumidores. También es un cambio tecnológico que lleva años en marcha.
El auge de la publicidad programática y de los análisis basados en datos ha hecho posible que los anunciantes lleguen a los consumidores de forma más eficaz que nunca, y ahora esa tecnología se une a la demanda de transparencia de los consumidores para crear lo que podría ser una nueva e increíble era para la publicidad digital.
Leer: La venta en redes sociales simplificará el viaje del cliente
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