Respuesta directa, o la POSICIÓN «CERO» deseada

Respuesta directa, o la POSICIÓN «CERO» deseada

Respuesta directa, es decir, una posición cero, es un lugar deseable en el motor de búsqueda de Google por muchos. Lea cómo aumentar sus posibilidades de aparecer en las respuestas directas y cuáles son las ventajas y desventajas de esta funcionalidad.

Google nos tiene acostumbrados a que cada cierto tiempo introduce cambios y comodidades en su buscador. A veces son un guiño a los propietarios de sitios web y, a veces, a los usuarios. En el caso de las respuestas directas, o Direct Answer, la idea principal es facilitar la navegación a los usuarios. No tienen que navegar por decenas de páginas en busca de una respuesta a su pregunta, sino que la reciben de inmediato, como «servida en bandeja».

Los algoritmos de respuesta directa se introdujeron en abril de 2016. Por supuesto, las funcionalidades principales se han optimizado para inglés y para la localización de EE. UU., pero en el momento del lanzamiento, Google también las puso a disposición de varios países europeos. Seguidamente te enseñare todo lo que debes saber sobre la respuesta directa o la posición denominada cero deseada:

¿Qué son realmente las respuestas directas?

Las respuestas directas aparecen en los llamados » Posición cero». Esto significa que la Respuesta directa es un cuadro (también conocido como cuadro de respuesta) que aparece sobre los resultados de búsqueda y sobre los anuncios de AdWords. Si los bots de Google encuentran que el contenido de una página determinada es el más valioso y responde a la pregunta que ingresan en la barra de búsqueda del usuario de Internet, lo distinguen de esta manera. Esto afecta significativamente la posición en los resultados de búsqueda, porque antes de la introducción de esta funcionalidad, después de ingresar una contraseña determinada en Google, recibíamos una lista de diez páginas con una frase determinada y, muy a menudo, anuncios sobre ellas. Era prácticamente imposible que una página apareciera encima de Google Ads en los resultados de búsqueda orgánicos.

No es de extrañar, porque los anuncios traen a los creadores del gigante más grande del mundo de los motores de búsqueda enormes beneficios. Esta es una muy buena oportunidad para las páginas que compiten por posicionarse en los resultados de búsqueda, porque Google no muestra el contenido de aquellas páginas que están en la primera posición en el SERP, solo el contenido de las más relevantes. Para que aparezca una respuesta, primero se debe hacer una pregunta. Y estas son las preguntas a las que más suele responder el buscador a la hora de mostrar Respuesta Directa.

Leer: ¿Cómo TRANSFERIR un sitio web de Wordpress a un NUEVO ALOJAMIENTO?

Palabras a las que responde Google en Direct Answers

Ciertas versiones del navegador no funcionan tan bien en términos de respuesta directa como su contraparte en inglés. Actualmente, Google responde con mayor frecuencia a la frase «qué es …» y las páginas con dicha pregunta y respuesta se muestran en el cuadro de respuesta. Otras preguntas son:

• • Cómo…
  • Cuando…
  • Dónde…
  • Por qué…
  • Quién…

Sin embargo, vale la pena cambiar el buscador a inglés y ver cómo funciona esta funcionalidad para este idioma. En otras versiones, todavía se está desarrollando y puede «ver» qué dirección de optimización tomar. Gracias a esto, aumenta la posibilidad de adelantarse a la competencia y hacer coincidir el sitio web con preguntas que Direct Answer solo comenzará a responder. Para ello, también puede utilizar herramientas gratuitas disponibles en Internet, con la ayuda de las cuales puede consultar qué preguntas hacen los usuarios con mayor frecuencia para encontrar la respuesta a su pregunta. Una de esas herramientas es Answer The Public.

¿Cuáles son las ventajas de ir a cero?

Hay muchas ventajas de estar en la posición cero. El primero y más obvio es el beneficio de aparecer en la posición más alta posible en los resultados de búsqueda. Cuanto más, como se mencionó anteriormente, gracias a esto puede mantenerse por delante de la competencia con una mejor posición en los resultados de búsqueda, incluso si tiene una pequeña posibilidad de hacerlo en las actividades de SEO. Desafortunadamente, el asunto no es tan simple. Tienes que estar en el top10 para poder «saltar» a la posición cero.

Por otro lado, para el lado más humano, aparecer en esta posición coloca a la página ya sus editores en la posición de un experto. Si los bots de Google deciden que este contenido corresponde de manera más completa a un tema determinado, significa que el sitio web es valioso y vale la pena visitarlo. Esto aumenta la confianza de los usuarios en su sitio web.

Además, la respuesta en Direct Answer se destaca gráficamente, el enlace a la página es más visible en comparación con los resultados de búsqueda estándar, lo que ya llama bastante la atención y aumenta la posibilidad de que el usuario visite tu página.

¿Cómo se puede lograr esto?

Esto es lo que debe buscar para mejorar sus posibilidades de estar en Respuesta Directa:

• • Optimizar el contenido del sitio web en términos de respuestas a preguntas como «cómo…», «qué es…», «dónde…», «cuándo…». El contenido debe tener el carácter de una definición, dar una respuesta clara y lúcida y contener también estas frases específicas. Por ejemplo: si creas una definición de qué es SEO en nuestro sitio web, deberías incluir en el contenido no solo la respuesta y la definición del tipo «SEO – optimización de páginas para motores de búsqueda», sino también la frase «qué es SEO». Para este propósito, vale la pena colocar en su sitio web, por ejemplo, una sección de procedimientos o un blog.
  • En el título de la página (la etiqueta del título), ponga una pregunta.
  • Cree una URL amigable que tenga en cuenta su pregunta.
  • Agregue una foto con una descripción alternativa que incluya la pregunta y la frase clave.
  • Cuide la buena visibilidad del sitio web realizando actividades de SEO.

¿Direct Answer tiene alguna desventaja?

Por supuesto, Direct Answer también tiene el otro lado oscuro de la moneda. Aparecer en la parte superior de los resultados de búsqueda en una ventana dedicada no es solo una ola de beneficios. La mayor desventaja de mostrar una página en la posición cero es la posibilidad de una caída en el tráfico y la entrada a la página.

Existe la posibilidad de que el usuario reciba una respuesta satisfactoria y completa en el cuadro de respuesta y ya no tendrá que hacer clic en el enlace y profundizarlo. Esto significa que leerá su contenido, pero no lo visitará, y es posible que experimente una caída en el tráfico. Sin embargo, esta funcionalidad de Google no está muy bien desarrollada y no es adecuada para ciertos idiomas, por lo que las respuestas sugeridas a los usuarios del navegador más popular son bastante breves y no resuelven todo el problema. Funcionan mejor con definiciones cortas y preguntas de hasta cinco palabras.

Sin embargo, si encuentra que aparecer en la Respuesta directa de su sitio está afectando negativamente el tráfico orgánico, puede deshabilitar esta funcionalidad y evitar que su sitio se descargue para mostrarse en una posición cero. Para hacer esto, bloquee el uso de la etiqueta <meta name = «googlebot» content = «nosnippet»> en la página.

Noticias sobre el tema

Hace algún tiempo, Google también introdujo ayuda a la funcionalidad de Respuesta Directa, que era para aclarar la pregunta que hacíamos o para desarrollarla de alguna manera. Es decir, después de que haces una pregunta, el motor de búsqueda no solo responde en la posición cero, sino que también agrega información «otros usuarios también buscaron…» y sugiere temas relacionados.

Hace poco más de una semana se empezó a notar y destacar la nueva cara de Respuesta Directa y sus posteriores opciones. Ahora, esta respuesta debe refinarse en etiquetas debajo del cuadro de respuesta.

Como ves, la presencia de nuestra web en Direct Answer tiene sus pros y sus contras. Por lo tanto, debe planificar bien su estrategia: vale la pena esforzarse por aparecer en el cuadro de respuesta para construir la imagen de un experto y aumentar la confianza en el dominio, pero también estar atento y observar el tráfico orgánico en el sitio web. En un momento en que Google apoya la movilidad y las soluciones basadas en inteligencia artificial, debe prestar atención a dichas funcionalidades de los motores de búsqueda y poder utilizarlas en su beneficio.

Leer: Cómo hacer un estudio de usuarios asertivo

Síguenos en Google News: UNPSEO