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SEO TÉCNICO: ¿qué es?
Ningún sitio web puede prescindir del SEO técnico. Finalmente, cree una página, sin prestar atención a los aspectos técnicos, cómo construir una casa sin los cimientos. Los elementos de optimización técnica, sobre los que puede leer en esta entrada, afectan la posición de la página en las clasificaciones de Google. Cuidarlos te ayudará a aumentar la visibilidad del sitio web en la web.
Las optimizaciones técnicas, si van de la mano con contenido valioso en el sitio web e, idealmente, si todavía son compatibles con la construcción de enlaces de alta calidad, lo ayudarán a crear un sitio web que escalará más y más en los resultados de búsqueda de Google. En este artículo, sugerimos qué buscar al optimizar el sitio web en términos de aspectos técnicos y lo redirigimos a artículos donde se analiza cada uno de estos aspectos en detalle. Pero primero, averigüemos qué es realmente el SEO técnico.
¿Qué es el SEO Técnico? Definición
SEO técnico significa cada acción posible que interfiere con la arquitectura del sitio web que afectará la forma en que los robots de Google entienden el sitio. Si les facilita representar, interpretar, indexar y finalmente mostrar la página al usuario, entonces es efectivo. Por lo tanto, no vale la pena ignorarlo.
¿Por qué vale la pena cuidarlos?
Una cosa es facilitar que los robots de Google interpreten los recursos de su sitio web. ¿Cuáles son los otros beneficios del SEO técnico?
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- La indexación correcta de la página (es decir, el cumplimiento de una de las condiciones técnicas de optimización) le permitirá observar el impacto de cualquier acción en la página. Sin él, no será visible en absoluto.
- Google clasifica las páginas técnicamente pulidas más alto (ejemplo: Mobile-First Indexing)
- Sólo un sitio web técnicamente optimizado será realmente fácil de usar. De nada servirá un proyecto interesante si la web no está adaptada a dispositivos móviles, no carga rápido o tiene un menú poco intuitivo
- Un sitio web sin seguridad (un certificado SSL es uno de los elementos técnicos del SEO) impedirá que los usuarios confíen datos y, por ejemplo, no realicen compras
- Los usuarios no esperarán una página que se cargue lentamente, lo que dará como resultado una mayor tasa de rebote
- Un sitio web que funciona sin problemas es una mejor experiencia para el usuario y una mayor probabilidad de que regresen a su sitio.
Resulta que no solo a los bots les resultará más fácil si optimiza su sitio web de acuerdo con los requisitos técnicos de SEO. Esto afectará la experiencia del usuario en primer lugar.
Leer: ¿Por qué vale la pena hacer una COPIA DE SEGURIDAD de tu sitio web y cómo puedes restaurarlo?
SEO técnico = trabajo en equipo y cooperación estrecha con WebDevelopers
¿Es este el momento en que proporcionamos una lista de optimizaciones técnicas? No todavía. Vale la pena decir algunas palabras que un buen SEO técnico requiere trabajo en equipo. Por lo tanto, vale la pena que el equipo tenga la ayuda de un desarrollador.
¿A qué debes prestar atención como parte del SEO técnico?
Por tanto, ¿qué elementos de la optimización web pueden considerarse SEO técnicos ? A continuación, te presentamos 15 puntos que debes cuidar mientras trabajas en tu sitio web.
1.Certificado SSL
La seguridad ante todo. Un sitio web sin certificado SSL y protocolo HTTPS no ganará la confianza de los usuarios (que optan por no confiarle datos personales confidenciales, realizar pagos, etc.) o Google (para quien el cifrado de datos es simplemente un estándar).
Escribimos sobre cómo debería proceder la instalación del certificado SSL en el blog de Delante.
2. Corregir redireccionamientos
Una redirección es una instrucción para que el navegador y los rastreadores indiquen que debe cambiar a una dirección diferente porque el contenido de búsqueda se ha movido temporalmente o para siempre. Los redireccionamientos técnicamente correctos son los no apilados. Una cadena de redirección demasiado larga puede ralentizar una página o crear un bucle de redirección (310).
3. Optimización de robots.txt.
Robots.txt es un archivo colocado en el servidor del sitio web, que está destinado estrictamente a los robots web. Les muestra la dirección del tráfico en el sitio y bloquea el acceso a los recursos que elija. También puede limitar la cantidad de consultas de una fuente determinada o bloquear los rastreadores de las herramientas analíticas. ¿Por qué vale la pena configurar correctamente robots.txt, especialmente excluyendo el acceso a ciertas subpáginas en él? Porque no es necesaria su presencia (por ejemplo, carrito de la compra, panel de registro) en los resultados de búsqueda . Más: incluso podría reducir el rango de la página, por ejemplo, aumentando el nivel de duplicación interna.
Aprenderá a preparar robots.txt en un artículo aparte.
4. Optimización del mapa del sitio web
El mapa del sitio, es decir, el archivo sitemap.xml, también se utiliza para navegar por los robots de los motores de búsqueda. Contiene información sobre todas las URL de la página. Debe contener direcciones de página actuales y correctas, es decir, no aquellos que devuelven 404 errores y no aquellos con redireccionamientos. Un mapa correctamente construido ocupa 50 MB o menos. Si van a aparecer más de 50.000 direcciones, vale la pena dividirlo en varios mapas de sitio más pequeños y separarlos, por ejemplo, en gráficos.
5. Tiempo de carga de la página
Una página que les dice a los usuarios que esperen los perderá . No permita que el tamaño demasiado grande de su sitio los lleve a abandonar su sitio antes de ver lo que hay en él. Tal situación aumentará la tasa de rebote y, como resultado, hará que Google baje la posición de su sitio web.
6. Adaptación a dispositivos móviles
Se ha hablado del año del móvil… todos los años desde hace varios años. Y no cabe duda de que gran parte de las búsquedas provienen de dispositivos móviles. Además, en marzo de 2018, Google confirmó finalmente y oficialmente que ha introducido el primer índice móvil. ¿Qué significa esto para alguien que quiere cuidar el SEO técnico de su sitio web? Que antes que nada debe afinar la versión móvil de su sitio web , porque se convertirá en la base para determinar la posición en el ranking.
Ya hemos escrito sobre el impacto de Mobile First Index en el SEO del sitio web.
7. URL amigables y correctas, enlaces internos que funcionan correctamente
Las URL bien estructuradas afectarán la cantidad de palabras clave para las que se muestra su página. Pero, ¿qué significa? ¿De acuerdo? ¿Cuál es la estructura de URL correcta ? No contiene guiones bajos, sino palabras sin caracteres especiales, números y parámetros separados por guiones («-«). Y refleja lo que hay en el sitio.
Por el contrario, la estructura de enlaces internos es una red de enlaces entre las subpáginas de un sitio determinado, lo que ayuda al usuario a moverse en él y pasar de un contenido necesario a otro. ¿Qué podría salir mal aquí? Si las direcciones de las páginas de destino cambian, por ejemplo, durante la migración, los enlaces internos se dañarán. Necesitan ser actualizados.
Leer: ¿Por qué vale la pena hacer una COPIA DE SEGURIDAD de tu sitio web y cómo puedes restaurarlo?
8. Sin errores
O seamos realistas: la menor cantidad posible. La información sobre los errores 404 (falta de página) y el error 500 (error del servidor) se puede encontrar en la consola de búsqueda de Google. ¿Cómo puede dañarte su creciente número? Será una señal para Google que no esté cuidando su sitio web, que haya errores técnicos en él . Y no querrá mostrar a los usuarios tal resultado.
Los mensajes de error de Google y su significado fueron discutidos en un artículo separado por nuestra especialista Klaudia.
9. Elimina la duplicación de contenido
El contenido duplicado, es decir, duplicar el mismo texto en las subpáginas de un sitio web determinado o copiarlo de otros lugares de la web, a menudo tiene razones no obvias. A veces, no se debe a la copia, sino a la indexación accidental de copias de trabajo de las subpáginas.
Si el funcionamiento poco intuitivo o la navegación confusa o, finalmente, la estructura confusa del sitio web hacen que los usuarios abandonen el sitio , tendrá un impacto en sus posiciones en Google. Y es por eso que necesita un buen menú y facilidades de navegación.
11. Esquema
El esquema, o datos estructurados, es otra forma de decirle a los robots de Google lo que están ‘mirando’. Dichas marcas ayudan a aparecer en los resultados de búsqueda de voz y en SERP, así como a alcanzar la posición «0».
Puede leer acerca de cómo etiquetar contenido para que Google lo interprete más fácilmente en… Google: https://developers.google.com/search/docs/guides/mark-up-content
12. URL canónicas
Los enlaces canónicos le dicen a los rastreadores de Google cuál de las direcciones con el mismo contenido es la dirección principal. La introducción del atributo rel=canonicalen la sección Head le permite reducir la duplicación de contenido.
13. Hreflangs
Los atributos hreflang informan a los robots de los motores de búsqueda sobre las versiones de idioma de un sitio determinado. Ayudan a redirigir tanto a robots como a usuarios a la versión preparada en su idioma y, por ejemplo, en monedas refinadas. La introducción correcta de los hreflangs mejorará la usabilidad del sitio web , que obtendrá con Google.
14. Amp
Accelerated Mobile Pages es un estándar de codificación que te permite publicar contenido ya agregado para que se adapte a los dispositivos móviles . Al mantener una subpágina en el caché, Google puede acelerar su carga. Si bien AMP en sí no afecta el posicionamiento de la página, la velocidad de carga que te permite alcanzar, sí.
Puedes leer más sobre AMP en el artículo de Kasia.
15. Indexación
Finalmente, hay que decir que ninguna de las operaciones anteriores traerá los resultados deseados si la página no está indexada en Google , es decir, reconocida por los robots de los motores de búsqueda y disponible para ellos. El seguimiento se puede desactivar accidentalmente de varias maneras: bloqueando incorrectamente el acceso al recurso en robots.txt, configurando un atributo en el código fuente de la página rel=”noindex”. ¿ Y cómo indexar correctamente una página ? También puede leer sobre esto en un artículo separado 🙂
Otro elemento técnico del SEO son los elementos de título y las meta descripciones . Los desarrolladores pueden configurarlos globalmente para todas las páginas del sitio en función de variables y plantillas. Luego se basan en el principio:
<nombre del producto> <categoría> | <nombre de la tienda>.
Esta solución tiene sentido si el contenido del título no se carga desde el encabezado H1 u otra subpágina. De lo contrario habría un problema de duplicación.
Resumen
¿Una receta breve para un SEO técnico eficaz ? ¡No tal! Por eso, considéralo de antemano como un trabajo en equipo o un contacto constante con el soporte técnico de tu CMS. Según lo lejos que quiera llegar en la optimización técnica, puede justificar elegir o cambiar un sistema de gestión de contenido.
Leer: PUBLICACIÓN DE INVITADOS: ¿QUÉ ES? ¿VALE LA PENA USARLA? ¿CÓMO SE RELACIONA CON EL SEO?
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