Cómo actualizar contenido antiguo mejora el posicionamiento

Los beneficios de actualizar el contenido para SEO pueden ser importantes. Para determinar la relevancia de un sitio web, los robots de los motores de búsqueda lo rastrean periódicamente. El contenido fresco y de calidad les dice a los bots que su sitio es relevante y activo.

Para aumentar la efectividad de sus esfuerzos de SEO y aumentar el tráfico de su motor de búsqueda, simplemente puede actualizarlo. Una estrategia de trabajo de SEO no es fija en el tiempo y las diversas acciones deben prolongarse.

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Así, la actualización puede ser una excelente estrategia para mantener activas estas publicaciones y seguir aumentando su relevancia y posicionamiento en los resultados de los buscadores y adaptarse a una evolución del algoritmo.

¿Cómo consigues que los artículos antiguos se clasifiquen en los motores de búsqueda? ¿Qué acciones se deben poner en marcha para actualizarlos de la mejor manera? ¿Qué tan importante es mantenerlo actualizado?

¿Qué es la actualización de texto en SEO?

Las actualizaciones aportan valor a su sitio web, y Google reconoce y valora ese valor con seriedad. Con el tiempo, el contenido de su sitio inevitablemente se depreciará con la evolución de los temas tratados, la caducidad de los enlaces externos de las fuentes citadas, el cambio del algoritmo y la evolución de su empresa y línea editorial. Manteniendo sus publicaciones antiguas actualizadas (título, textos, etiquetas, etc.), evitará que queden obsoletas e invisibles.

En cualquier estrategia de marketing online exitosa, es importante aprovechar todos los activos disponibles, especialmente aquellos relevantes cuyo costo de producción en términos de redacción SEO es conocido. Para los SEO, esto significa no abandonar el contenido antiguo que puede mantener su relevancia con actualizaciones regulares que consumen mucho menos tiempo que la creación de nuevos contenidos.

Ya ha invertido tiempo, dinero y recursos. Así que vale la pena hacer algunos cambios sencillos para mantenerlos al día. Siguiendo algunas estrategias bastante básicas, puede mantener su contenido fresco y relevante de forma fácil y económica para impulsar las conversiones y aumentar su visibilidad.

¿Por qué la actualización es buena para el SEO?

Añadir contenido fresco a sus publicaciones para mejorar su SEO se hace a través de diferentes formas y métodos. La actualización a lo largo del tiempo tiene muchos beneficios para su sitio, su SEO y la calidad editorial que presenta a su público objetivo.

Algunas publicaciones no le gustan a Google y reciben pocas o ninguna visita. Pueden dar una señal de mala calidad y dañar el sitio web. La actualización de contenidos permite identificar los que no tienen valor ni resultados, y actualizarlos para darles un nuevo interés.

Actualización de los conocimientos y recursos de los artículos

Una publicación de referencia proporciona información precisa, documentada y actualizada en el tiempo a partir de hechos, investigaciones, noticias. Al actualizarla a partir de una base informativa sólida, irá ampliando la temática para obtener con el tiempo un artículo de referencia.

Google busca calidad. Incluso si su sitio web se actualizó recientemente, preferirá contenido de alta calidad publicado en fechas anteriores. Algunos consejos para encontrar ideas y temas para su blog empresarial.

Aumentar el tamaño y la relevancia con el tiempo

El tamaño de los artículos y su relevancia tienen un impacto significativo en su posicionamiento en los resultados. Los artículos largos que detallan un tema en su totalidad son más fáciles de compartir y por lo tanto reciben mayor popularidad, y por ende mejor posicionamiento.

Incluso si inicialmente no tiene suficiente tiempo para escribir artículos completos sobre todos los temas en su industria objetivo, actualizándolos regularmente, podrá competir fácilmente con los artículos de calidad de la competencia.

La relevancia también debe evolucionar con la intención de búsqueda de los usuarios de Internet y los resultados en línea favorecidos por los algoritmos.

Haga que su contenido sea «imperecedero» y siempre válido

Trate de escribir artículos que se mantengan relevantes a lo largo del tiempo. La expresión inglesa “evergreen” designa un contenido imperecedero o persistente en el tiempo. Evite los temas que se vuelven obsoletos demasiado rápido o que son víctimas de los acontecimientos actuales.

Al escribir artículos en los que la mayoría de la información permanece válida durante un largo período de tiempo, o que requiere solo unas pocas actualizaciones, logrará mantenerlos a lo largo de los años.

Corregir errores y enlaces muertos

Cuando un artículo se escribió hace mucho tiempo, los enlaces externos pueden haberse quedado obsoletos, degradando la experiencia del usuario. La actualización permite verificar si los enlaces externos están inactivos y posiblemente reemplazarlos con enlaces a direcciones URL más relevantes o de mejor calidad.

La actualización también le permite reestructurarlo si es necesario, para corregir errores de redacción y ortografía. La mala gramática y ortografía tienen un impacto negativo en la experiencia del usuario, lo que afectará directa o indirectamente su clasificación.

Integrar nuevos medios para enriquecer y mejorar la interactividad

Con el tiempo Google evoluciona y valora ciertos medios. Con el aumento de las velocidades de conexión en equipos móviles y de escritorio, ahora es recomendable y relevante embellecer los textos con ilustraciones, videos explicativos y otros medios susceptibles de enriquecer sus publicaciones.

Mantén los beneficios del link building para sus publicaciones

Con el tiempo, un artículo recopilará enlaces externos, lo que aumentará su popularidad y su clasificación en los resultados. En lugar de dejar que este contenido muera con el tiempo, actualizarlo lo reactivará, generando nuevos enlaces orgánicos para la vinculación en la red. Con el tiempo, la popularidad de la página aumentará considerablemente y será más fácil posicionarla en las consultas de la competencia.

Mostrar que la actualización es regular

El contenido actualizado con el tiempo tendrá mayor credibilidad para Google. En lugar de recrear publicaciones sobre el mismo tema, actualizar y complementar una publicación existente con información relevante tendrá un mayor impacto. Es un activo que debe ser mantenido y no debe dejarse morir. Se estimulará la indexación de su sitio.

Tranquilizar a los usuarios de Internet sobre la frescura de la información.

Los visitantes buscan contenido relevante que ofrezca información válida y actualizada en el momento de su búsqueda. No siempre es tranquilizador buscar información sobre un tema en una publicación que ya parece estar fechada. Al actualizar los títulos de las páginas, demuestra a sus visitantes que la información proporcionada se actualiza regularmente y que la información que encontrarán allí es confiable.

Mejore las tasas de clics con fechas de actualización recientes

Cuando un usuario busca en Internet, las fechas se muestran en los resultados. El contenido reciente en muchos casos será más atractivo para un visitante que busca información actualizada y confiable.

Si en la lista de sitios que se ofrecen en los resultados, su sitio aparece en una buena posición, pero con una fecha que puede parecer demasiado antigua, el internauta preferirá hacer clic en el más reciente. Por el contrario, si se actualiza, puede atraer una mayor cantidad de clics mientras se clasifica más bajo que los otros sitios ofrecidos. Un sitio con una alta tasa de clics puede ver su posicionamiento reevaluado por Google.

Indirectamente, la frescura puede por tanto mejorar su posicionamiento en las SERP del buscador. Optimizar el título y el formato con una fecha de actualización puede afectar la tasa de clics.

Muestre que su sitio en general todavía está activo y vale la pena

Cuando agrega contenido nuevo o actualiza publicaciones antiguas, envía una señal positiva a Google, que rastreará sus páginas con más frecuencia. Dará mayor prioridad a los sitios que se actualizan con frecuencia en lugar de a los que se quedan atrás. Esto facilitará la indexación de su contenido.

El uso de un blog en el comercio electrónico es una solución interesante para simplificar el trabajo de redacción y dar más libertad de escritura que en las fichas de producto.

Considere las actualizaciones de Google para mejorar

Es posible que el contenido que comienza a actualizarse se haya escrito antes de las principales actualizaciones de Google y que ya no respete ciertas recomendaciones. Al actualizarlos, puede tener en cuenta las últimas actualizaciones, recomendaciones y mejores prácticas para usar en términos de SEO.

Por lo tanto, la actualización permite, desde un punto de vista puramente técnico, comenzar de nuevo sobre una buena base en términos estándares de SEO.

Comparta de nuevo y estimule el link building

El contenido recién actualizado se puede compartir como si fuera nuevo. Al estimular las acciones, estimulará los enlaces de red a su página. La página ya teniendo un historial y enlaces entrantes anteriores, ganará aún más popularidad y sin duda podrá pasar un nuevo rumbo en su posicionamiento de los resultados.

Al actualizar cada publicación varias veces a lo largo del tiempo, podrá compartirla nuevamente y obtener nuevos lectores. Una forma eficaz de utilizar una publicación existente para proporcionar información actualizada, sin tener que volver a escribir un artículo completo sobre el tema.

Mantenga a sus visitantes guardando información relevante

Los lectores de blogs siempre buscan información relevante y actualizada. Al mostrar que actualiza sus publicaciones regularmente, envía un mensaje positivo. Sabiendo esto, será más probable que vengan y encuentren la información en su sitio, en lugar de buscar la información en otro lugar.

Del mismo modo, su contenido en constante cambio puede proporcionar a los nuevos visitantes información valiosa sobre su empresa y sus productos o servicios.

¿Cómo sé qué contenido necesita actualizarse?

Si bien hay razones para actualizar todo su contenido, a menudo puede obtener un impulso rápido de SEO actualizando páginas antiguas según diferentes criterios.

Con una herramienta de análisis de tráfico como Analytics, puede determinar qué publicaciones siguen generando tráfico a su sitio y cuáles no. Dar preferencia a las publicaciones que cumplan con uno de estos criterios:

• Su publicación es más antigua que todas las de la competencia;
• Ya no es relevante para el lector;
• Ya no tiene la calidad suficiente para los estándares actuales de Google;
• No da resultados, no tiene visitas ni conversiones;

¿Cómo estimular la frescura de un texto para SEO?

Actualice sus enlaces externos a sitios de autoridad

Seguir enlaces es la única técnica utilizada por los motores de búsqueda para indexar páginas web y rastrear la web. Para comenzar a optimizar sus enlaces externos, puede actuar en dos ejes: limpiar los enlaces defectuosos y actualizar los antiguos. También puede hacer que sus páginas sean más informativas y útiles agregando enlaces a fuentes nuevas y relevantes.

Incluya más enlaces a sitios de alta autoridad para mostrarle a Google que su sitio está relacionado de alguna manera con esos sitios. Lo mejor también es recibir enlaces de sitios de autoridad de su tema.

Actualice sus enlaces internos

El número y la calidad de los enlaces internos que apuntan a una página pueden sugerir la importancia de la página dentro de la estructura del sitio y afectar positivamente su clasificación en Google. Al trabajar en link building, puede aumentar la popularidad de las páginas internas de su sitio que considere relevantes y subexpuestas.

Busca el contenido duplicado

Necesita escribir contenido único y de calidad. Busque contenido duplicado, como hojas de productos que ya se usaron en otros lugares, citas, partes de texto que ya están presentes en otras páginas de su sitio, títulos de página duplicados.

Al eliminarlos, se asegura la escritura de contenido único que no estará en segundo plano.

Agregar nuevos segmentos

La forma más fácil de actualizar una publicación es proporcionar información adicional agregando nuevos segmentos a las diferentes partes desarrolladas anteriormente.

Siempre hay puntos que desarrollar, definiciones que añadir para dar cuerpo a un texto. La información añadida debe complementar el contenido de forma relevante. Agregar texto por texto no agregará valor.

Incluir nuevas palabras clave para enriquecer el texto

Al trabajar sus textos en términos de palabras clave y semántica, aumenta sus posibilidades de posicionarse en otras combinaciones de palabras clave buscadas por los internautas. Las palabras clave de cola larga pueden representar una parte significativa de su tráfico web. Una herramienta semántica puede ayudarle en este sentido. También recuerde optimizar sus diversas etiquetas de imagen con información relevante.

Incorporar contenido generado por el usuario

El contenido generado por el usuario es una de las mejores maneras de mantenerlo actualizado mientras aumenta la cantidad de palabras clave para las que potencialmente puede clasificar. Al estimular los comentarios, reseñas y testimonios, permitirá que los lectores de su sitio web creen parte del contenido.

Conclusión

En cualquier estrategia de marketing exitosa, es importante aprovechar todos los activos disponibles para impulsar su presencia. Para los SEO, esto significa no abandonar el contenido antiguo y dejar que se vuelva obsoleto. Esto requiere menos trabajo que crear otros nuevos y permite valorar su retorno de la inversión durante mucho más tiempo.

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