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ERRORES MÁS COMUNES EN EL MARKETING DE CONTENIDOS:
Hasta el 88% de las empresas tienen o quieren tener su blog. Cientos de empresas están produciendo libros electrónicos, podcasts, boletines e infografías en gran medida. No es sorprendente: después de todo, escuchamos la frase: el contenido y el contexto son los reyes en todas partes. Cuando eres creador de contenido, promocionas una marca o tienda debes aprender de tus errores. A continuación, te enseñare los errores más comunes en el marketing de contenidos:
¿Qué estás haciendo mal en el marketing de contenidos?
Antes que nada, debes saber que casi todas las empresas implementan actividades de marketing de contenido, no hay lugar para la mediocridad. Crear una publicación en nombre de la máxima «porque hace mucho tiempo que no subo algo» es definitivamente la dirección equivocada. Así que si:
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Creas mucho contenido, pero no sabes lo que realmente funciona y lo que no- Se pregunta por qué tu contenido no genera clientes potenciales y aumenta el tráfico del sitio web
- Planifica tu estrategia de marketing y se pregunta qué evitar y qué hacer para obtener resultados específicos
Entonces sigue leyendo y mira si cometes los siguientes errores en el marketing de contenidos. Hazte a ti mismo o a tu equipo las siguientes preguntas y discútelas durante las sesiones de lluvia de ideas. Si tiene tales errores, corríjalos de inmediato y has que tu contenido sea realmente el rey.
Leer: ¿VALE LA PENA TENER UN BLOG EMPRESARIAL?
No conoces a tu audiencia
Cada actividad de marketing, incluida la creación de contenido, debe estar precedida por un análisis exhaustivo de las personas de marketing. Es importante destacar que la persona puede ser varias. Es la imagen perfecta de tu cliente, definiendo sus objetivos, valores, creencias, necesidades y problemas. La creación de personajes de marketing es el punto de partida. Después de todo, necesita saber a quién y para qué está escribiendo.
Preguntas de control
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- ¿Puedo describir a mi audiencia? ¿Quién es mi cliente soñado?
- ¿Cuáles son sus necesidades y problemas a los que responden mis productos?
- ¿Qué edad tiene, qué dispositivos usa y cómo está más dispuesto a absorber el conocimiento?
No te has fijado objetivos a alcanzar
Las actividades de marketing de contenido deben tener un objetivo específico y definido relacionado con sus objetivos comerciales. ¿Mejorar los resultados de SEO y un mejor posicionamiento del sitio web? ¿Más visitas y sesiones de nuevos usuarios en el blog? ¿Más clientes potenciales y formularios completados en el sitio? Determina por qué quieres trabajar en el contenido y luego determine qué y cómo hará para «cumplir» estos objetivos.
Preguntas de control
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- ¿Por qué estoy creando contenido? ¿Qué espero de estas publicaciones? ¿Qué cambio?
- ¿Se pueden establecer mis metas con números específicos y cerrarse en un tiempo específico?
- ¿Cómo puede un buen contenido ayudar a mi negocio?
No eres constante
Publicar una vez al mes en una página de fans, enviar correos electrónicos cada seis meses y una nueva entrada de blog «cuando alguien se acuerde» no es marketing de contenidos. El marketing de contenidos requiere una gran cantidad de persistencia, paciencia y consistencia. Si comes una manzana una vez al mes, no significa inmediatamente que estés sano y en forma. La publicación de blogs, boletines y publicaciones en redes sociales al menos una vez a la semana es un mínimo razonable para el cual dedicará algunas horas (suyas o de un empleado seleccionado).
Preguntas de control:
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- ¿Qué puede ayudarme a mantener mis actividades regulares?
- ¿Quién puede ayudarme con el marketing de contenidos si no tengo tiempo? ¿Redactor, asistente, agencia externa?
- ¿Cuál es el propósito de mis acciones que me ayudarán a perseverar en estas decisiones de marketing de contenidos?
No actúas según el plan de contenidos
La disciplina en el marketing de contenidos te ayudará a mantener un plan de contenidos, es decir, listar qué, dónde y cuándo aparecerá en tu sitio web y en las redes sociales. La creación de contenido «por adelantado» se verá facilitada por los sprints de contenido: reuniones y lluvias de ideas en equipo, durante las cuales se propondrán y compartirán temas a desarrollar.
Preguntas de control:
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- ¿Qué herramientas serán las mejores para que mi empresa cree un plan de contenido accesible para todos los empleados? ¿Es mejor escribirlo offline o online?
- ¿Quién será responsable de cumplir con los supuestos del plan de contenido?
- ¿Con qué frecuencia deberán reunirse usted y su equipo durante los sprints de contenido?
- ¿Con cuántas semanas/meses de antelación podemos programar publicaciones?
Puedes preparar tu plan de marketing de contenidos en Google Sheets, Google Calendar o en herramientas profesionales de gestión de proyectos de pago, como Asana, Trello o ClickUp. Para planificar publicaciones en redes sociales, use Buffer o Creator Studio para promocionar su contenido de forma continua, de acuerdo con el cronograma incluido en el plan de contenido.
No usas diferentes formas de contenido
Cada persona consume datos de Internet de manera diferente. Infografías de redes sociales, newsletter para leer en el café de la mañana, podcast para escuchar en el coche o en bici de camino al trabajo y mucho, mucho más. No necesitas crear 43 materiales diferentes a la semana todos a la vez. Una entrada de blog una vez a la semana más una infografía sobre el artículo, más un podcast que resume cuatro artículos de blog una vez al mes es un conjunto realmente sólido. Utilice el reciclaje de contenido: recicle el mismo contenido de varias maneras diferentes.
Leer: ¿QUÉ ES EL CONTENIDO IMPERECEDERO?
Preguntas de control:
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- ¿Cómo puedo utilizar el reciclaje de contenido en mis actividades de marketing para llegar a mis clientes potenciales a través de varios canales?
- ¿Qué puedo hacer mejor? ¿Escribir artículos, crear gráficos, editar libros electrónicos, grabar videos? ¿Con qué necesito ayuda?
No te importa que tu contenido sea compatible con SEO
¿Crea contenido hermoso y valioso, pero no le importa que cumpla con los principios de SEO y las expectativas de los algoritmos de Google? Si es así, lamentablemente, existe una alta probabilidad de que no se encuentren en el laberinto de Internet. El conocimiento de los principios de la redacción SEO (para llegar a destinatarios reales) y la redacción web (para alimentar a los robots de Google) es esencial para un marketing de contenidos eficaz.
Preguntas de control:
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- Al crear contenido web, ¿cuido la estructura de texto apropiada, encabezados, meta descripciones, enlaces internos y externos?
- ¿Puedo mantener un equilibrio entre lo que esperan mis lectores y lo que espera el sistema de Google y lo que respalda el posicionamiento del sitio web?
No promocionas contenido
Escribiste una excelente publicación de blog o un tutorial, lo hiciste compatible con SEO, te esforzaste para que tuviera varios miles de caracteres y ¿nada? ¿Quizás la promoción del puesto fue insuficiente? Un boletín de empresa y perfiles de marca en las redes sociales, así como grupos temáticos en Facebook o LinkedIn, te ayudarán en esto.
Preguntas de control:
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- ¿Promociono mis publicaciones en absoluto y cómo?
- ¿Dónde está mi público objetivo? ¿Cómo llegar a ellos?
No analizas los resultados
El gran final de todas sus actividades de marketing de contenido debe ser un análisis exhaustivo de los efectos de tu trabajo. Además de las tareas cotidianas de redacción en Word o Google Docs, debe tener herramientas como Google Analytics o Search Console en una de las pestañas abiertas de su navegador.
No basta con leer sobre los errores, aunque, por supuesto, es mejor aprender de los errores de los demás. Prueba estos consejos en la práctica. Guarda este artículo en tus marcadores, vuelve a él en unas pocas semanas o meses y escriba un comentario si ve alguna mejora en las métricas de GA y los comentarios de los lectores.
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