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¿QUÉ ES EL CONTENIDO IMPERECEDERO?
Se sabe desde hace mucho tiempo que, al decidir promocionar su propia marca, vale la pena centrarse en el posicionamiento, las actividades de relaciones públicas eficientes y un buen marketing de contenido. La cooperación de estas esferas es obligatoria para lograr los mejores resultados. El alto tráfico es el sueño de todo propietario de un sitio web. Por supuesto, la generación de este tráfico está relacionada con el contenido que los usuarios pueden encontrar en la página. El contenido es el rey, por lo que hay que cuidarlo de forma especial. Entonces, ¿Cómo lo puedes hacer? Involucrando a los usuarios con el contenido del sitio web y manteniéndolos por más tiempo. En este caso, vale la pena alcanzar el contenido de hoja perenne. A continuación, te enseñare todo lo que debes saber sobre el contenido imperecedero:
¿Qué es el contenido imperecedero?
El contenido evergreen es literalmente contenido siempre verde, es decir, contenido que siempre está vivo, generando tráfico en el sitio web a pesar del paso del tiempo, aún actualizado. Tiene el potencial de sobrevivir en tu sitio web durante semanas, meses o incluso años, aumentando continuamente su tráfico. En la mayoría de los casos, este término se ajusta al contenido que aparece en el blog de una empresa. Estos artículos no tienen fecha de caducidad, y los lectores los marcan y los agregan a favoritos para volver a ellos. Para que esto suceda, deben estar pulidos en términos de redacción, escritos en un lenguaje amable y accesible para el destinatario, con un tema tan universal como atractivo.
Contenido de noticias vs. perenne
El contenido de hoja perenne está en el lado opuesto al contenido de noticias. Estos últimos caducan después de unos días, a veces incluso horas. Lo mismo ocurre con los textos escritos sobre temas de actualidad, moda, eventos, o aquellos que presentan, por ejemplo, la oferta actual de una tienda online. Este contenido genera tráfico y ganancias de forma puntual; en la mayoría de los casos, nadie vuelve a consultarlo. Para crear un texto popular que siempre esté vivo, debes centrarte en satisfacer las necesidades del destinatario, no solo en transmitir información. A largo plazo, esto traerá tráfico adicional a su sitio web.
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Tipos de contenido perenne
Por supuesto, los temas inmortales y universales requieren una ambientación adecuada. Para que el contenido perenne tenga sentido, primero debes cuidar:
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Palabras clave fuertes con una posición estable,- Tales frases que aparentemente están ganando popularidad.
También debes recordar eliminar las frases típicas de temporada, su uso puede ser un poco arriesgado. También es importante que este contenido se fortalezca constantemente con la ayuda de la construcción de enlaces.
¿Cómo buscar temas atemporales? Tienes que elegir entre una lista de contenido que no envejece. Ellos pueden ser:
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- Guías, especialmente aquellas cuyo contenido satisface las necesidades de los clientes;
- Listas específicas de la industria, por ejemplo, 10 consejos para un posicionamiento efectivo, listas de herramientas útiles para medir los efectos del posicionamiento o las mejores adiciones a google analytics
- Respuestas a preguntas frecuentes en la sección «para el cliente» o «faq»
- Reseñas de películas o productos, en particular las realizadas en forma de videos
- Rankings, así como comparaciones que requieren constante moderación
- Diccionarios de términos, por ejemplo, definiciones de SEO y SEM, es decir, contenido que estará actualizado y buscado durante mucho tiempo
- Estudios de casos bien realizados que permitan a los lectores sacar conclusiones de la acción u observar cambios basados en la experiencia de otros
- Narración con la historia de la empresa o marca, gracias a la cual la empresa no solo puede presentar eventos interesantes y sus éxitos, sino también inspirar confianza y convencer a las personas para establecer una cooperación o realizar una compra.
Por el contrario, cabe señalar que las mencionadas noticias, reportajes sobre situaciones de actualidad, entradas sobre moda o tendencias, estadísticas de determinados fenómenos o descripciones de productos que desaparecen son contenidos que pierden su vigencia muy rápidamente. Por supuesto, no deberías deshacerte de ellos, porque la presencia de ambos tipos de contenido hace que el sitio sea más interesante y variado. No obstante, conviene tener especial cuidado en que el blog de la empresa no se quede sin contenido que genere tráfico de forma continua y dé la mayor eficacia.
Por lo tanto, el contenido evergreen perfecto debe:
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- Plantear un tema que sea específico, interesante (ahora y en el futuro), pulido en términos de contenido, detallado y confiable
- Estar optimizado para motores de búsqueda
- Ser eficaz en la obtención de tráfico orgánico a tu sitio web
También vale la pena mencionar que el contenido de hoja perenne tendrá una forma diferente para cada sitio web. En primer lugar, debe adaptarse al futuro destinatario, por lo que vale la pena realizar una investigación adecuada y conocer su objetivo.
Leer: ¿CÓMO ESCRIBIR UN BUEN ARTÍCULO PATROCINADO?
Cebo de línea
El contenido imperecedero a menudo se combina con el hostigamiento de enlaces (sobre el cual Ola escribió recientemente un artículo interesante: Hostigamiento de enlaces o qué es el hostigamiento de enlaces). El contenido que aparece en este tipo de artículos siempre se crea pensando en el destinatario, por lo que su atractivo, contenido y singularidad animan a los propios usuarios a vincularse a ellos. Por lo tanto, el contenido atemporal, es decir, el contenido que siempre se buscará, es ideal como cebo de enlace.
¡Actualizar!
La característica más importante del contenido perenne es estar actualizado. Es necesario optimizar este contenido de vez en cuando introduciendo la información más reciente, subtítulos adicionales o frases clave. Gracias al control constante, puedes alargar la vida de los artículos del blog como desees para que sean siempre útiles y atemporales.
El artículo del blog de Delante mencionado anteriormente también se ha actualizado. La actualización de la información le permitió estar al día, presentar nuevas opciones introducidas en la búsqueda de imágenes. Así es como debes cuidar el contenido para que esté siempre fresco.
Una buena manera de aumentar el tráfico a su sitio también es actualizar las entradas de blog más antiguas y un poco olvidadas. Puede resultar que modificar y expandir su contenido, y luego apoyar la construcción de enlaces, los hará populares nuevamente.
El marketing de contenido Evergreen es definitivamente un tema interesante para todas las marcas que ejecutan su blog corporativo. El contenido que se coloca en las entradas no solo afecta la posición en el motor de búsqueda, sino que también aumenta el tráfico en sí mismo en el sitio web. Esto se traduce entonces en un aumento significativo en el compromiso de los usuarios y la adquisición de nuevos usuarios que, al obtener lo que buscan en el contenido, se sentirán animados a convertir.
Leer: ¿QUÉ ES EL CONTENIDO CENTRADO EN EL USUARIO Y CÓMO CREARLO?
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