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La descentralización de las redes sociales está ocurriendo ante nuestros ojos. La forma en que interactuamos con las marcas está cambiando, y ya no se trata sólo de ser visto en los lugares adecuados.
Nuestro aprecio por la moda nunca ha sido tan alto, y esto significa que nuestros armarios están llenos de ropa que es algo más que algo para vestir: son una declaración sobre quiénes somos como individuos
Esto significa que las marcas que elegimos para comprar se han convertido en un reflejo de nosotros mismos.
La tecnología nos ha permitido encontrar nuevas formas de conectar con los demás a través de plataformas de medios sociales como Instagram y Facebook Messenger, y aunque estas plataformas no van a desaparecer pronto (¡esperamos!), siguen siendo limitadas en cuanto a la creación de conexiones significativas entre las personas.
Marcas con más proyección a liderar
Maison Margiela
Maison Margiela es una casa de moda que crea una moda inesperada, provocadora y con visión de futuro. Fundada por Martin Margiela en 1988, las colecciones de la marca siempre han sido subversivas, radicales e innovadoras.
Los productos están pensados para que los lleve todo el mundo, no sólo unos pocos elegidos. Por ejemplo: En 2009, la empresa se convirtió en la primera marca de lujo en lanzar toda su colección en línea; la gente podía comprar las prendas sin haberlas visto nunca en persona.
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Hender Scheme
Hender Scheme es una marca especializada en zapatillas de lujo. Con sede en Tokio, Hender Scheme se ha dado a conocer por sus zapatos de cuero de alta calidad.
Son una de las marcas de calzado más conocidas en Instagram, con más de un millón de seguidores, y se han asociado con celebridades de alto nivel, como Kylie Jenner y Rihanna.
Jacquemus
Jacquemus es un diseñador francés conocido por su estilo ecléctico y bohemio. El look característico de la marca incluye estampados coloridos, tejidos naturales y siluetas informales con un toque boho.
Jacquemus ha sabido conquistar el corazón de muchos creando piezas con tejidos tradicionales como el lino y el algodón, pero manteniendo la diversión con colores y estampados brillantes.
The North Face
The North Face es una marca que existe desde hace décadas. Es conocida por su ropa para el aire libre y tiene muchos seguidores en la comunidad de los amantes de las actividades al aire libre.
Acne Studios
Acne Studios es una marca de moda conocida por sus diseños limpios y minimalistas. También es conocida por sus colaboraciones con artistas y diseñadores; la más reciente fue con la ilustradora neoyorquina Sheila Deitsch, que ayudó a crear una colección inspirada en el sistema de metro de la ciudad.
Acne Studios tiene una presencia activa en las redes sociales, en Instagram y Facebook; la primera tiene más de 3 millones de seguidores y la segunda más de 1,5 millones (y sigue creciendo).
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Bode
Esta marca es una marca danesa fundada en el año 2000. Bode es una marca moderna con un toque clásico, y tiene una fuerte herencia escandinava. Sus productos son siempre sofisticados e innovadores, y reflejan la última tecnología a la vez que utilizan materiales atemporales como el cuero y la madera.
El enfoque del diseño de Bode es práctico y minimalista: todos sus productos están cuidadosamente construidos sin ningún detalle innecesario.
Margiela, Hender Scheme, Jacquemus y otros ayudarán a liderar la descentralización de las redes sociales
La descentralización de las redes sociales puede ser una ventaja tanto para las marcas como para los consumidores. Para las marcas, significa la posibilidad de interactuar directamente con sus clientes sin tener que pasar por un intermediario que controle su mensaje y su apariencia.
Además, las marcas pueden crear nuevas maneras de que los usuarios interactúen entre sí, lo que podría traducirse en más ventas para las empresas si se hace bien.
Para los consumidores, la descentralización ofrece una experiencia más democrática en la que pueden controlar qué información se comparte sobre ellos (o no), cuánta información obtienen otros usuarios de ellos y cuántos datos personales comparten en absoluto.
La voz del consumidor se escuchará más fuerte que nunca, y esto podría cambiar el comportamiento de los usuarios como resultado.
Conclusiones
Hay muchas marcas que llevan tiempo trabajando en la descentralización. Twitter es quizás el ejemplo más destacado de una red social que está experimentando con esta tecnología, pero no son ni mucho menos los únicos.
Para terminar, no hay duda de que la descentralización se convertirá en una parte cada vez más importante de cómo nos comunicamos en línea en los próximos años y décadas.
Parece probable que se produzca por fases: primero, mejorando las medidas de privacidad y seguridad, antes de acabar avanzando hacia algo como las soluciones basadas en la cadena de bloques.
Esperamos que este artículo te haya ayudado a entender mejor lo que está ocurriendo en estos momentos en relación con las plataformas de redes sociales, y por qué estamos entusiasmados con su futuro.
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