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TÍTULOS DE ARTÍCULOS: ¿CÓMO ESCRIBIRLOS PARA QUE QUIERAN LEERLOS?
El título del artículo es lo primero que ve un lector potencial. Y a veces también los últimos. Y el usuario apenas se da cuenta de los títulos promedio y planos cuando se desplaza por los resultados de búsqueda, Google News o las redes sociales. Si no cuida sus primeras impresiones, es posible que no tenga la oportunidad de tener otra, así que vea cómo escribir títulos de artículos atractivos y retener a los usuarios por más tiempo.
Desde un punto de vista de marketing, escribir títulos de artículos es una de las habilidades más importantes que debe tener un buen redactor. Después de todo, ¿quién visitará incluso la mejor entrada de blog de dos mil palabras, cada una de las cuales será más valiosa que la anterior si tu título se asemeja a una disertación de investigación en lugar de un gran artículo en línea?
Pensando en los propietarios de sitios web, incluidas las tiendas y las empresas que administran sus blogs, así como en los redactores publicitarios principiantes y profesionales, a continuación, te enseñare todo lo que debes saber sobre los títulos de artículos, como puedes escribirlos para que quieran leerlos, así que quédate y disfruta del contenido que tengo para ti:
Títulos de artículos: ¿por qué vale la pena cuidarlos?
Al principio, algunas palabras sobre por qué los títulos de artículos interesantes son importantes.
¿Qué dicen las estadísticas?
Según CopyBlogger , en promedio, 8 de cada 10 personas leen los títulos de los artículos que encuentran, pero solo 2 de cada 10 leen el artículo completo . Esto significa que incluso si un usuario ve tu publicación, no necesariamente estará interesado en ella. Esta disminución en el primer y segundo grupo se puede comparar con la diferencia entre las impresiones y los clics medidos por Google Search Console: el segundo grupo siempre será más pequeño, pero hay muchas cosas que puede hacer para evitar que la diferencia sea menos significativa.- David Ogilvy se refirió a la regla 8/10 y afirmó que “En promedio, cinco veces más personas leen un titular que el texto completo. Entonces, cuando escribe su título, está gastando 80 centavos de su dólar, ¡así es como importa el título en el total!
- Por otro lado, Peter Coachley, quien una vez colaboró con UpWorthy, decidió que exactamente el mismo contenido con diferentes títulos puede generar tráfico diferente hasta en un 500%. También recuerda muchas veces que los usuarios no se despiertan con ganas de leer sobre lo que escribimos, un buen título es una oportunidad para atraer a una persona que tiene mil cosas más en mente. En las páginas de Wired, llegó a afirmar que es el título el que determina si algo puede volverse viral o no.
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¿Cómo creas un título pegadizo para tu artículo?
Este artículo se centra en brindarte la base adecuada para futuras acciones, porque debes creer en el marketing basado en datos. ¿Conoces la investigación de 2017 que BuzzSumo realizó sobre una enorme cantidad de 100 millones de títulos de artículos compartidos en Twitter y Facebook?
Si es así, genial, y si no, es incluso mejor, porque gracias al estudio actualizado de 2020, aprenderás el contenido de la investigación de una sola vez y observará los cambios que se han producido en los últimos años. Al hacer esto, te desharás de los conceptos erróneos sobre el tema, porque no, «¡Este artículo te hará llorar!» ya no es la mejor solución. ¿Por qué? Echa un vistazo a lo que dicen los datos:
Usa el recurso de debilidad por los números
La gente ama los números. Listado, detalles, un conjunto específico de información: todo esto hará que los usuarios tengan más probabilidades de hacer clic en tu artículo, es mucho más atractivo realizar un blog con un título sobre ‘’los 10 animales más extraños del mundo‘’ a decir ‘’conoce los animales más extraños del mundo‘’
Resalta el valor único que le das al usuario
¿Qué ganará el lector al visitar su sitio web? ¿Por qué debería importarles lo que escribiste? Siempre tenga en mente que este contenido está en el centro de su mundo, no en el mundo de tu audiencia. Por lo tanto, desde el nivel del título, diga qué tiene de especial su publicación: ¿conocimiento único, noticias, excelentes infografías?
Usa frases memorables
Reemplaza los adjetivos clichés, secundarios o planos (por ejemplo, interesante, bueno, aburrido) calificándolos o reemplazándolos por otros más emocionales e imaginativos: después de todo, es más probable que conozcas la receta para derretir pralinés que sabrosos chocolates.
Recuerda a quién le estás escribiendo
Comprender a tu público objetivo es en realidad la clave para crear títulos buenos, pero, sobre todo, relevantes. Especifique a quién le está escribiendo: ¿cuáles son las necesidades de su audiencia? ¿Qué idioma les gusta? ¿Qué esperan, tal vez tienen algunas necesidades que conoces y cuyo cumplimiento prometes? Los títulos de artículos a medida son la mejor opción.
Llama al destinatario, habla claro
Es bueno hablar directamente con la audiencia: muéstrale lo que tienes bien para él, por qué debería involucrarse en lo que creas o cómo lo que lee lo afectará, mejorará la calidad de su vida. Por ejemplo: «Descubre 7 libros para conocer las necesidades de tu perro».
¡Pregunta!
A veces las soluciones simples son las mejores. Especialmente si escribes artículos para frases clave específicas, pero al mismo tiempo quieres despertar la curiosidad. Abra el título preguntando: «¿El contenido sigue siendo importante para su posición en Google?»
Haz una lista de algunos (una docena) de títulos antes de elegir uno
En realidad. Esto es importante. Abra un nuevo documento, piensa de qué se trata el artículo y luego arroje al menos algunas, preferiblemente una docena de ideas, para que tenga mucho de donde elegir.
Recuerda las frases clave
El SEO y los usuarios no tienen que preocuparse en absoluto. Muchas veces, puedes poner frases en los títulos, que luego, ligeramente modificados, funcionarán en beneficio de tu visibilidad y posición en el SERP, así como también aumentarán el interés del usuario. ¡2 en 1!
No te quedes atrás de la competencia
Observa lo que hacen los demás, especialmente aquellas personas/marcas cuyo grupo objetivo es el mismo que el tuyo. ¿Qué están haciendo, qué no estás todavía? ¿Cómo puedes mejorar los títulos de tus artículos? Usa herramientas o rastree manualmente los terrenos de los competidores.
Al final, haga una lista de verificación y verifique que:
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El título ofrece una clara recompensa por hacer clic (conocimiento, satisfacción, curiosidad, etc.)- ¿Puedes agregar algo para que el título sea más creíble o intrigante?
- El título evoca emociones seguidas de la acción (hacer clic, leer);
- ¿El titular es claro, específico y legible?
Títulos de artículos interesantes: tipos que es bueno saber (¡y usar!)
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- Rankings con cálculos
- Hipérbolas, refuerzos, todo lo «mejor»
- Guías, manuales
- Hechos y noticias sorprendentes
- Títulos que despiertan la curiosidad
- Anuncio de la historia única de personas, situaciones, lugares
¡No hagas esto al escribir los títulos de tus artículos!
Ya sabes cómo construir títulos. Sin embargo, hay prácticas que a veces son tentadoras, pero definitivamente es mejor no hacerlas, debido a la imagen de marca, la tasa de rebote y muchas más.
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- Una promesa vacía: No escribas sobre cosas que no están en el texto. ¡Luego traerá usuarios al sitio que se frustrarán rápidamente y su tasa de rebote aumentará!
- Cabeceras como de una máquina de dibujar: Recuerda que cada título debe ser único. No puede usar plantillas que hayan funcionado para otros sin ningún tipo de reflexión. Después de todo, no es solo el contexto en el que aparece el título, sino también las necesidades de tu público objetivo.
- No utilices cebos de clic baratos: Mantén la alta calidad de tu contenido. Los click-baits típicos tienen más probabilidades de enfadar a los destinatarios que de aportar beneficios reales a la marca.
Por último, recuerda los 5 pilares de un buen título de artículo
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- Haz que el usuario te necesite: ofrécele la información necesaria, ayúdalo o despierta su curiosidad
- Cree algo de urgencia en el título, hágale saber al lector que no hay nada que esperar
- Asegurarte de que eres único y original: nadie más ofrece lo que tú ofreces (puedes expresarlo con conocimientos específicos, siendo «primero» o siendo alguien en quien puedes confiar
- No dupliques patrones generales que funcionan para otras audiencias, pero no para el suyo. Debes conocer su grupo objetivo y escribir para él, ¡no para los 100 millones de personas en la web!
- Se específico y honesto, y si tu título genera suspenso, asegúrate de que esté a la altura de la ocasión.
Leer: ¿CÓMO HACER MARKETING DE CONTENIDOS PARA NO PERDER TIEMPO Y PRESUPUESTO?
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