¿VALE LA PENA TENER UN BLOG EMPRESARIAL?

Generalmente sí, pero detrás de este “pero” hay muchas condiciones y elementos que deben cumplirse para que un blog corporativo tenga sentido. En primer lugar, debes crear regularmente contenido eficaz en torno al cual construiremos una comunidad activa y comprometida de lectores habituales. Un blog bien administrado se traduce en conversiones adicionales, tráfico del sitio web y credibilidad de la marca. ¿Simple? No necesariamente.

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Un blog de empresa no es tan sencillo

Si ese fuera el caso, todas las empresas tendrían un blog corporativo próspero, y no hay muchos buenos ejemplos en nuestro patio trasero. Actualmente, muy pocas llevan más de 4 años con sus blogs, y solo algunas de ellas publica una entrada al menos una vez a la semana, aunque existe otra parte de las empresas considera que un blog corporativo es un canal importante de comunicación con los clientes. La conciencia es peor con la acción. Un hermoso y regular blog con fotos atractivas, contenido y contenido de video está a cargo.

Un blog de empresa debe, ante todo:

¿Por qué necesito un blog de empresa?

El mundo del marketing online vive hoy en día según el concepto de Marketing 4.0, expuesto por Philip Kotler en el libro del mismo título exclusivo para ti.

¿Qué dice Philip Kotler?

Philip Kotler es sin duda un gurú del marketing moderno en todo el mundo. El marketing 1.0 siempre ha existido. Si tenías algo que vender, siempre había alguien que quería comprarlo. El marketing 2.0 se centró más en el cliente que en el producto. El marketing 3.0 ya ha analizado en detalle el comportamiento, las necesidades y los pensamientos de los posibles destinatarios de nuestros mensajes y ofertas. Pasó de los formatos B2B y B2C a H2H: humano a humano. Después de todo, en todas las empresas trabajan personas reales.

Marketing 4.0 y un blog empresarial

El Marketing 4.0 de hoy ya no son mensajes del remitente al destinatario, sino un diálogo completo entre las personas detrás de la marca y los consumidores, que conecta el mundo fuera de línea y en línea, genera compromiso, reúne una comunidad en torno al producto y fomenta la defensa del consumidor. Una de las herramientas compatibles con Marketing 4.0 es un blog de empresa y el uso activo del contenido del sitio web, durante la venta social y la promoción de la marca en las redes sociales.

Ventajas de tener un blog de empresarial

Seguidamente te enseñare cuales son las ventajas más importantes de tener un blog:

Leer: ¿CÓMO MANTENER TU BLOG EN ORDEN?

La imagen de la empresa como un experto de confianza

¿Compartes tus conocimientos? Significa que eres un experto en tu campo. Los usuarios de la red aprecian a aquellos que no tienen miedo de compartir conocimientos. Estamos más dispuestos a confiar y confiar tu dinero a profesionales que a legos, aunque los primeros sean mucho más caros.

Gratitud y relaciones

Darle algo gratis a alguien le hace sentir que debe devolverte el dinero. No es diferente con el contenido en línea. Un blog de la empresa construye relaciones, apoya las relaciones públicas y conecta a los lectores contigo, quienes en Google Analytics se convierten en «usuarios recurrentes» y tal vez incluso en «conversiones”. Brutal pero cierto. Después de todo, algo por algo.

El blog empresarial siempre será tuyo

Un blog de empresa, en combinación con una newsletter, es tu propio medio que siempre reproducirá tu dictado. Cualquier perfil en las redes sociales o espacio publicitario comprado en la web nunca será suyo y nunca tendrá control total sobre ellos. Allí las reglas pueden cambiar de la noche a la mañana. Alguna fuerza misteriosa «recortará tu alcance» y «un puñado» de tus miles de seguidores conocerá nuevos productos.

¡Actualiza el contenido antiguo! El control total le brinda la posibilidad de actualizar el contenido de sus artículos. Asegúrese de estar en la parte superior de sus listas de búsqueda en todo momento.

Mejor blog = más ventas

¿Cuántas veces has pasado por un escaparate, visto algo interesante, entrado y comprado algo? Exacto, demasiadas veces. Es muy similar con un blog de empresa. Nuevas noticias, una entrada interesante o una valiosa infografía son solo una «captura» en el escaparate, que es para entrar. Y allí, por casualidad, mientras lees la publicación del blog, te llegará una invitación para recibir un cupón, después de un tiempo resulta que la promoción funciona solo hoy, ves un producto que te queda perfecto y vendido.

Un impacto positivo en el SEO

El algoritmo de Google aprecia el contenido único en los blogs empresarial. La batalla por estar en la parte superior de las búsquedas de Google continúa, te guste o no. Publicaciones de blog adicionales significan más tropas en el frente. Especialmente los de cola larga, los llamados cola larga Las entradas habituales que están fácilmente disponibles en la web son ambrosía para el posicionamiento web.

Desventajas de tener un blog de empresarial

A continuación, te mostrare algunas de las pocas desventajas de tener un blog empresarial:

Una inversión de tiempo y dinero

Crear un blog corporativo requiere mucho tiempo y recursos. Puedes producirlo internamente con la participación de sus expertos internos o especialistas en marketing en línea a tiempo completo, o confiar esta tarea a redactores externos, autónomos que te proporcionarán textos listos para usar y compatibles con SEO. Piensa si la especificidad de tu empresa e industria te permite contratar a alguien externo, o es mejor que lo hagas tú mismo.

Leer: ¿QUÉ ES EL CONTENIDO CENTRADO EN EL USUARIO Y CÓMO CREARLO?

Sin plan = sin resultado

Sin un plan de contenidos y una estrategia planificada, no empieces tu blog de empresa. Aquí el método «de alguna manera lo hará» no funcionará. Determina quién, qué y para qué quieres escribir.

Blog de empresa: ¿liderar o no liderar?

Definitivamente hay menos desventajas que ventajas, así que si, vale la pena tener un blog de empresarial. Además, teniendo en cuenta la estrategia de desarrollo de los algoritmos de Google, la importancia de los blogs y el contenido realmente bueno en nuestros sitios web solo crecerá cada año. Las publicaciones y el contenido que crees hoy funcionarán para su marca, el SEO de tu sitio web y la visibilidad en línea en los años venideros. Pensándolo así, el marketing de contenidos deja de ser un coste y se convierte en una inversión con una tasa de retorno alta y fácilmente medible.

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