Acelerar el tiempo de carga de un sitio web para mejorar el SEO

Google ha enumerado la velocidad del sitio como una de las señales que utiliza su algoritmo para clasificar las páginas para SEO. Además, una velocidad de página lenta significa que los motores de búsqueda pueden rastrear menos páginas utilizando su presupuesto de rastreo asignado, lo que podría afectar negativamente su indexación.

La velocidad es fundamental para un sitio web y Google la ha convertido en un verdadero factor de clasificación. Ha tomado medidas para mejorar la velocidad de los sitios proporcionando un conjunto de herramientas para desarrolladores y webmasters. Hay muchas herramientas para probar un sitio y dar recomendaciones a seguir para mejorar la arquitectura de su sitio y optimizarlo para SEO.

Implementar una estrategia para mejorar el rendimiento de visualización de un sitio tiene varios objetivos:

• Acelere su sitio para la experiencia del usuario;
• Aumenta la conversión;
• Mejorar el SEO;
• Reducir la tasa de rebote;
• Mejorar el rastreo del sitio.

Por lo tanto, este artículo le brindará los consejos que necesita para realizar una auditoría de velocidad de su sitio y mejorar su rendimiento.

¿Qué es el tiempo de carga?

La velocidad de la página es el tiempo que se tarda en descargar una página web. Está determinado por varios factores, incluido el servidor de un sitio, el tamaño del archivo y la compresión de la imagen.

No es lo mismo que el del sitio. La velocidad del sitio es la velocidad media de las páginas que lo componen. Algunas páginas de un sitio pueden ser lentas y causar problemas mientras que el promedio de las páginas del sitio es bueno.

Se puede describir en «tiempo de carga de la página» (el tiempo que tarda en mostrar el contenido de una página específica) o «tiempo hasta el primer byte» (el tiempo que tarda el navegador en recibir el primer byte de información del servidor web).

¿Cuáles son los beneficios de un sitio rápido para el SEO y la experiencia del usuario?

Un sitio rápido es bueno para el SEO, pero no solo para eso, su importancia es más amplia.

• Un sitio más rápido mejorará sus tasas de conversión;
• Un sitio más rápido mejorará su potencial de clasificación;
• Un sitio más rápido mejorará la experiencia del usuario y reducirá la tasa de rebote;
• La velocidad de su sitio es parte de su marca y juega con su reputación.

¿Cómo mide Google la velocidad de la página?

Recomienda una carga de página de menos de tres segundos.  Además, compare la velocidad de su sitio con la de sus competidores para comprender cómo debe cargarse su sitio para ser competitivo en su industria. Medirá el rendimiento de la página de varias maneras principales:

• Cuando GoogleBot visita el sitio;
• Tiempo de carga medido por la barra de herramientas de Google;
• Estadísticas recopiladas por Analytics.

¿Cómo puede la velocidad afectar positivamente al SEO?

En 2010, Google anunció que el tiempo de carga de la página sería uno de los factores de clasificación de su índice de búsqueda. En 2017, anunció que pondría aún más énfasis en la velocidad de la página, incorporando la de los sitios móviles para clasificar en sus páginas de resultados de «mobile first».

Este es en realidad el tiempo que un visitante tiene que esperar hasta que su página esté completamente cargada. En promedio, cargar una página para un sitio de comercio electrónico toma 7 segundos, mientras que el tiempo de carga ideal es alrededor de 3 segundos o menos.

Google sabe que los consumidores quieren un acceso rápido a la información, los productos y los servicios. Por lo tanto, premia a los sitios web que cargan rápido. La optimización puede ponerlo por delante de sus competidores desde el punto de vista de UX y mejorará sus clasificaciones de SEO. Los rastreadores pasan una cantidad limitada de tiempo en cada sitio. Si todo su sitio tarda en responder, GoogleBot no rastreará tantas páginas como lo haría con un sitio de respuesta rápida.

¿Por qué la optimización de la velocidad del sitio es importante para la experiencia del usuario?

Los usuarios exigen sitios web rápidos como principal criterio. Los usuarios del sitio esperan que una página se cargue rápidamente, de lo contrario, muchos abandonarán la visita. Según Google, la probabilidad de que un usuario abandone un sitio es:

• 32% si el tiempo de carga del sitio es de 1 a 3 segundos;
• 90% si son 3-5 segundos;
• 106% si son 5-6 segundos;
• 123% si es entre 6 y 10 segundos.

Está claro que cuanto más rápido sea el sitio, mejor será la experiencia del usuario. Observar los KPI de SEO, como la tasa de rebote, la duración de la visita, puede ser útil para identificar los puntos de bloqueo para una buena experiencia de usuario.

¿Cómo probar la velocidad de su sitio con las herramientas adecuadas?

Existen muchas herramientas de SEO para probar la velocidad de un sitio y ayudarlo a reducir los tiempos de carga de la página para optimizar su velocidad. Lo probarán en diferentes dispositivos y recomendarán formas de reducirlo para obtener mejores resultados.

Para realizar una prueba de velocidad del sitio, se utiliza un servidor específico en un país en particular para medir el tiempo de carga de su sitio web. Las ubicaciones de los servidores de prueba pueden cambiar para realizar diferentes mediciones.

GT Metrix

GTMetrix es una herramienta gratuita que proporciona un análisis detallado de todo lo relacionado con el rendimiento del sitio probado. Puede seleccionar la ubicación desde la que ejecutar la prueba, así como el tipo de navegador, entre otras opciones avanzadas.

Muestra métricas de tiempo y una gran cantidad de recomendaciones sobre qué hacer. Es una de las herramientas gratuitas más detalladas que puede encontrar ahora mismo.

Pingdom

Pingdom es una de las herramientas más populares para realizar pruebas. Ahora muestra un conjunto relativamente detallado de estadísticas de rendimiento. En comparación con otros servicios gratuitos, Pingdom es considerablemente más pobre en datos.

WebPageTest

Es otra herramienta de evaluación comparativa muy detallada. Puede elegir navegadores y ubicaciones para probar. Hay varias pestañas por las que pasar para obtener toda la información relevante.

PageSpeed Insights

Google ha agregado una herramienta de Auditoría de velocidad del sitio a su Consola para webmasters. Al igual que GTMetrix y WebPageTest, PageSpeed ​​​​Insights brinda información experta y consejos sobre soluciones. Tome los resultados en retrospectiva y haga una prueba cruzada con otras herramientas de referencia para obtener una imagen más clara.

¿Cómo acelerar un sitio lento?

Acelera la carga de imágenes comprimiéndolas

Asegúrese de que sus imágenes no sean más grandes de lo necesario, tengan el formato de archivo correcto y estén comprimidas para la web.

• Elija el tipo correcto de archivo de imagen (JPEG, PNG, GIF, etc.);
• Cambie el tamaño de las imágenes correctamente para que sus dimensiones no excedan el ancho de la plantilla de su página;
• Utilice dichas herramientas para comprimir imágenes grandes y acelerar la carga de imágenes;
• Considere distribuir sus imágenes en nuevos formatos, como el formato WebP de Google. Estos formatos ofrecen una mejor compresión, pero no todos los navegadores los admiten. Por lo tanto, debe proporcionar una versión de copia de seguridad JPEG o PNG de sus imágenes.

Verifique los complementos de su CMS para elegir solo los más rápidos

Los complementos SEO de WordPress y otros CMS (Woocommerce, Prestashop, Joomla, etc.) pueden agregar funcionalidad adicional a un sitio y reducir los costos de desarrollo, pero también pueden ralentizar su sitio.

Los complementos que realizan tareas complejas o de baja calidad pueden aumentar los tiempos de carga del sitio. Audite regularmente sus complementos para asegurarse de que solo está utilizando herramientas de alto rendimiento. Supervise el tiempo de procesamiento de sus complementos e identifique los complementos problemáticos.

Todos los complementos necesitan recursos del servidor para funcionar correctamente y la gran mayoría depende de las consultas de la base de datos para funcionar y puede aumentar significativamente los tiempos de carga del sitio web.

Simplificar el código de la página

Al optimizar su código (incluida la eliminación de espacios, comas y otros caracteres innecesarios), puede aumentar drásticamente la velocidad de su página. Cuanto más código y archivos tenga en una página, más tiempo tardará. Reducir la cantidad de HTML, CSS y JavaScript puede acelerarlo.

El desarrollo web de calidad sigue ciertas prácticas recomendadas, que hacen que el código sea más ordenado y mucho más fácil de leer; sin embargo, el código de las páginas activas no necesita saltos de línea, comentarios ni espacios. Todos estos se pueden eliminar para reducir el tamaño del archivo.

Existen herramientas en línea gratuitas que pueden ayudar, pero recuerde conservar una copia de su sitio con el código original en caso de que un desarrollador necesite ayuda.

Guarde en caché su sitio para acelerar la visualización de la página

El almacenamiento en caché almacena temporalmente los datos de una página para evitar recargar sistemáticamente el contenido en cada visita y, por lo tanto, reduce la carga en el servidor.

Para sitios codificados personalizados, puede comunicarse con el soporte técnico de su proveedor para obtener sus recomendaciones. La mayoría de los hosts tienen soluciones de almacenamiento en caché de calidad. Si usa WordPress, una de las formas más rápidas y fáciles de reducir el tiempo de carga de su página es instalar un complemento de almacenamiento en caché.

Aloje videos e imágenes en sitios de terceros para ganar velocidad

Los videos y las imágenes son archivos grandes que pueden aumentar drásticamente los tiempos de visualización de un sitio. Al utilizar sistemas de almacenamiento especializados para fotos y videos (YouTube, Vimeo, etc.), libera ancho de banda y utiliza recursos externos rápidos.

Contar con un servidor rápido y bien ubicado geográficamente cerca de los internautas

La calidad de su servidor web es una parte importante de la cadena que conduce a un sitio de carga rápida. Si su presupuesto lo permite, elegir un alojamiento dedicado rápido en lugar de una solución compartida barata es una buena opción. Elija también un alojamiento ubicado cerca de su público objetivo.

Implementar un CDN

Almacenar sus archivos multimedia en una CDN (red de entrega de contenido) es una de las mejores maneras de acelerar su sitio. A menudo ahorra hasta un 60 % de ancho de banda y reduce a la mitad el número de solicitudes de su sitio.

Los CDN funcionan alojando sus archivos en una gran red en todo el mundo. Cuando un usuario visita su sitio, descarga archivos del centro de datos más cercano a él. Dado que el ancho de banda se distribuye entre una gran cantidad de servidores diferentes, esto reduce la carga en una sola máquina y también protege contra ataques DDoS y picos de tráfico.

Reemplace PHP con HTML estático si es posible

PHP usa recursos de máquina, para sitios pequeños que lo permitan, generar páginas HTML estáticas puede ser un buen punto para tener un sitio rápido.

Coloque CSS en la parte superior y JS en la parte inferior

Se recomienda que coloque su CSS lo más cerca posible de la parte superior de su página, ya que los navegadores no mostrarán su página hasta que se cargue el archivo CSS.

Los códigos JavaScript deben estar lo más cerca posible del pie de página, ya que evitan que los navegadores analicen el resto de la página antes de que se haya cargado por completo. Moverlos hacia abajo, justo antes de la etiqueta </body>, haría que el navegador los muestre al final después de que se hayan cargado todos los demás elementos.

Si bien el tiempo que tarda la página en cargarse por completo no disminuirá, las personas podrán leer la información por la que llegaron a su sitio más rápido, lo que mejorará la experiencia del usuario.

Deshabilitar complementos no utilizados

En diferentes CMS como WordPress, los complementos suelen ser los principales culpables de ralentizar el sitio. Si hay complementos que ya no usa o que ya no son esenciales, elimínelos para evitar la ralentización innecesaria del sitio.