SEO

¿Cómo combinar SEO y marketing de contenidos?

índice

¡Dale a Compartir¡

¿Cómo combinar SEO y marketing de contenidos?

En la estrategia de marketing de contenidos online, la palabra estrategia es muy importante. Podrá escribir y publicar el mejor de sus artículos, sin acciones para darlo a conocer a los buscadores y al público, no le reportará tráfico en su sitio web, ni visibilidad y notoriedad entre los internautas. Es por eso que el SEO y el marketing de contenidos son inseparables.

Esta es también la razón por la que un artículo optimizado para el SEO debe promocionarse en diferentes canales de comunicación para llegar a un público más amplio. El uso del marketing de contenidos es una forma de captar la atención, el tráfico y las conversiones de los lectores.

¿Cómo combinar SEO y marketing de contenidos para convertir una publicación de blog anónima en un artículo que sea verdaderamente exitoso en línea? Esto es lo que veremos junto en este artículo.

SEO: lo esencial para atraer tráfico a su sitio

El SEO de un sitio se sustenta en 3 pilares para ser el primero en Google:

  1. Desarrollo de sitios web;
  2. Enlaces internos y externos;
  3. El contenido.

El rendimiento SEO de una página depende de una buena armonía entre estos 3 elementos. Uno, no va sin el otro.

La necesidad de un sitio técnicamente eficiente

El primero de los 3 pilares del SEO es por tanto la técnica. La estructura del sitio es la base que permitirá que el contenido se posicione bien en los resultados de búsqueda. Un código limpio y una estructura del sitio bien pensada facilitarán el trabajo de los motores de búsqueda y especialmente de Google.

Para que los Bots puedan analizar e indexar las páginas del sitio, es necesario facilitarles el acceso a las mismas. Lo ideal es que una página web, sobre todo si es importante para el negocio, no debe estar a más de 3 clics de la página de inicio.

Esto es bastante complicado para sitios con muchas páginas. En este caso, es recomendable crear un mapa del sitio para facilitar la navegación de los robots de Google en el sitio. También se tienen en cuenta otros elementos, entre ellos:

  • Velocidad de carga de la página;
  • La validez de los enlaces de redirección 301 y los errores 404.

Enlaces internos y enlaces externos, instrucciones de uso

Ya sean entrantes o salientes, los enlaces tienen un fuerte impacto en el SEO. Google da mucho peso en su algoritmo al número, pero también a la calidad de los enlaces que apuntan a un sitio. Por eso se les considera el segundo pilar.

El enlace entrante

Es un enlace de otro sitio que apunta a una de sus páginas. Si este sitio está en «DoFollow», el enlace redirige a la página y se cuenta para su SEO. Si este enlace es «NoFollow», redirige a la página, pero no tiene impacto en el SEO de su sitio.

Cuantos más enlaces de “Follow” apunten a su sitio, más credibilidad le dará Google. Por lo tanto, será más probable que posicione bien sus páginas en sus resultados de búsqueda, por delante de sus competidores.

Un enlace saliente

Es un enlace que coloca en su contenido que apunta a otro sitio. También puede configurarlos para que sigan o no sigan. Tenga cuidado, sin embargo, de que un sitio que tiene muchos enlaces «no seguir» corre el riesgo de ser mal percibido. Curiosamente, siendo la compra de enlaces una práctica abusiva a ojos del buscador, éste obliga a poner los enlaces patrocinados en “NoFollow”.

Enlace interno

Otro punto importante en una estrategia de enlaces es la gestión de los enlaces internos. Estos deben facilitar el trabajo de los robots a la hora de indexar contenidos. Permite mejorar el page rank de una página, en particular creando un enlace hacia una página fuerte hacia una página menos fuerte.

En el caso de un blog, es recomendable crear enlaces internos relevantes entre los artículos. Estos enlaces pueden insertarse naturalmente en el texto o colocarse en la parte inferior de la página en forma de menú.

Marketing de contenidos: céntrese en la redacción de contenidos

Por lo tanto, el tercer pilar del SEO es la redacción de artículos de blog y textos para su sitio. Google concede gran importancia a la calidad del contenido.

¿Qué es un buen contenido?

Un texto escrito para la web se considera “bueno” cuando combina la relevancia de los comentarios para los consumidores objetivo y la optimización SEO. Google, que se posiciona como un motor de búsqueda, tiene un objetivo principal, que es informar al internauta. Para ello, intenta encontrar las páginas con las respuestas más relevantes a una consulta en la web. Para que encuentre estas páginas, es necesario que su contenido esté bien optimizado para su algoritmo.

¿Cómo optimizar el contenido?

La optimización del contenido para el SEO pasa por 3 etapas:

  • Elección de palabras clave: ya sea de cola larga o de cola corta, las palabras clave son las que ayudarán a Google a determinar de qué se trata su página. Si su texto está bien optimizado para esta palabra clave, cada vez que un usuario escriba esta consulta en el motor de búsqueda, es probable que su página aparezca rápidamente en los resultados de búsqueda.
  • Optimización OnSite: se trata de textos no visibles para el lector cuando está en tu página web. El título es el título de la página, debe contener obligatoriamente la palabra clave principal. La metadescripción tiene una vocación más de marketing. Sirve como un «anuncio» para su página en los resultados de búsqueda. Una metadescripción que contiene la palabra clave escrita por el usuario de Internet tiene más posibilidades de ser detectada por él. Así que recuerda escribir una meta atractiva integrando la palabra clave.
  • Optimización OnPage: se trata de optimizar el texto de la página o del artículo del blog creando una estructura legible: H1, H2, H3, listas con viñetas, etc. Luego, es importante trabajar la palabra clave insertándola naturalmente en el contenido, pero también en el H1 y en al menos un subtítulo. Finalmente, tiene que trabajar en el campo léxico alrededor de la palabra clave. Luego queda administrar los enlaces internos y externos para perfeccionar la optimización del texto.

¿Cuánto tiempo lleva promocionar un sitio?

El SEO de un sitio es un proceso bastante largo, lleva tiempo ser posicionado en Google, por lo que es importante, sobre todo para sitios con poca antigüedad, promocionar su contenido en las redes sociales para obtener visitas en su sitio. Con un trabajo regular, cuente al menos 6 meses para dar a conocer su sitio. Todo depende también de la presencia y presión de los competidores.

Compartir y trabajar en red: todo para dar a conocer su sitio

Ahora que la técnica de su sitio está perfeccionada y que ha escrito contenido de calidad, queda dar a conocer su empresa con este contenido. Aquí es donde el término «marketing de contenidos» adquiere todo su significado. Tendrá que “vender” sus contenidos y hacer que los lectores quieran consultarlos.

¿Qué es el contenido de calidad?

El contenido de calidad es un artículo, un libro blanco, un video que tiene un valor agregado real. Está en sintonía con las necesidades e intereses de los consumidores objetivo de su sitio web. Al proporcionarles una respuesta a su problema, ayuda a mejorar su experiencia.

Pero el contenido de calidad también puede ser contenido atractivo y centrado en el ser humano destinado a conectarse con sus lectores. Aunque no traten específicamente su tema, este contenido ayuda a retener a su audiencia y atraer nuevos lectores, para estimular el compromiso y la conversión.

El contenido perenne, sin límite de tiempo de relevancia, es efectivo y se extiende a lo largo de los años, ganando poder a los ojos de Google y acumulando enlaces externos después de compartirlo desde otros sitios.

El arte de dividir el contenido en diferentes versiones

Una buena publicación de blog se puede dividir en varios contenidos. Lo ideal es adaptar su contenido al canal de comunicación al que está destinado. En primer lugar, es importante elegir los canales donde se encuentran tus clientes objetivo y centrar sus esfuerzos en estos canales de comunicación asegurando una presencia mínima en otras redes sociales.

Si se dirige a una clientela B2B, Linkedin será una red social en la que tendrá que estar activo. Por lo tanto, será necesario integrarlo en su estrategia de contenido. Se trata pues de compartir sus artículos en su perfil o en el perfil de su empresa, pero también publicando artículos en Linkedin.

Antes de compartir su contenido, asegúrese de escribir un breve texto introductorio que haga que desee verlo. Cada red social tiene sus tendencias:

  • Linkedin: un tono profesional y un enfoque en el éxito y el desarrollo personal;
  • Facebook: ideal para pymes y B2C, tendrá que optar por un tono cercano a sus seguidores;
  • Twitter: ideal para transmitir noticias de su sector mientras comparte algunos de sus contenidos;
  • Instagram: la red social que está en auge y en la que lo visual es muy importante.

¿Qué contenido promocionar?

Una buena estrategia de marketing de contenidos se basa en promocionar contenidos relacionados con el negocio. Asegúrese de patrocinar contenido que al menos le brinde algo: una dirección de correo electrónico para una lista de correo electrónico, un número de teléfono, registro para una prueba de software o servicio, etc.

¿Cómo creo contenido que será compartido?

En primer lugar, interesándose por su grupo objetivo. ¿Con quién está hablando? Esta pregunta, debe hacerse antes de empezar a escribir. No es raro que una empresa tenga múltiples objetivos. Este es particularmente el caso de las empresas que prestan servicios a particulares y empresas.

En este caso, tendrá que crear contenido que a veces solo se dirija a uno de sus objetivos. Si escribe contenido generalista para complacer a todos, el riesgo es, precisamente, no complacer a nadie. Corre el riesgo de perder parte de su audiencia y, por lo tanto, generar menos tráfico en su sitio. El contenido más compartido:

  • Infografías: el contenido visual y las infografías en particular tienen una tasa de participación mucho más alta que otros contenidos;
  • Publicaciones con una foto: en Facebook, una publicación con una foto obtiene un 50% más de Me gusta que una publicación sin foto. En Twitter, obtendrá 3 veces más retweets si crea un tweet visual;
  • Artículos de blog basados ​​en emociones: humor, miedo, indignación, humanismo, etc., tantas emociones o valores que, introducidos en un artículo, lo hacen más compartido;
  • Las listas: 15 consejos para… las X razones por las que… las 100 cosas… ¿Le suenan estos titulares? Es normal, inundan la web ¿Por qué? Simplemente porque atrae un número en un título y artículos en forma de lista. Tienen la ventaja de que se leen rápidamente y su estructura es agradable para el lector.

¿Cómo sé si mi estrategia de marketing de contenidos está funcionando?

El primer paso en una estrategia de marketing de contenidos es definir objetivos de ROI medibles:

  • Número de nuevos leads generados (conversión);
  • X% de aumento en el tráfico SEO a su sitio web;
  • Aumenta el número de suscriptores a su newsletter en un X%;
  • Adquisición de X nuevos clientes, incluida una gran cuenta;
  • Compromiso con el contenido.

Estos objetivos de adquisición para los que se habrá fijado un plazo para alcanzarlos son fácilmente medibles. Al monitorear la evolución de sus resultados regularmente, podrá determinar rápidamente si su estrategia de marketing de contenido es efectiva o no. ¿Están pendientes los resultados? ¿El número de visitas a su web no aumenta? ¿Sus ventas no están mejorando? ¿Su lista de contactos se está estancando? Tal vez debería considerar cambiar su enfoque.

Los clientes potenciales generados se pueden llevar a la conversión a través de una estrategia complementaria de nutrición de clientes potenciales. Hágase las preguntas correctas:

  • ¿Mi contenido está adaptado a mi grupo objetivo?
  • ¿Está funcionando bien mi sitio web? Código limpio, enlaces suficientes, contenido optimizado;
  • ¿Estoy utilizando los canales adecuados para promocionar mi contenido?

Una vez que se realicen los ajustes de SEO y marketing de contenido, rápidamente verá aumentar el tráfico en su sitio web. El marketing de contenidos es utilizado por casi el 80% de las empresas en la actualidad, pero solo una fracción de ellas está totalmente comprometida con el logro de sus objetivos. Sin embargo, las empresas que publican más de 16 artículos al mes generan 3,5 veces más tráfico en su sitio web que las empresas que publican una vez a la semana.

Uriel N Peñaloza

Licenciado en Ciencias Políticas, SEO e Inversionista.

Publicaciones relacionadas

Deja una respuesta

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

Botón volver arriba