¿CÓMO ELEGIR CONTENIDO PARA ESTE 2022?

Una mirada al funcionamiento de muchas marcas te permite elegir contenido como referencia ¿para qué? Por supuesto, no te estoy hablando aquí sobre el hecho de que las rutas probadas son malas (después de todo, ¿por qué reinventar la rueda?), Y el contenido antiguo no se puede reciclar. Pero siempre debes tener cuidado de no caerte accidentalmente del juego. Enfócate en las tendencias diariamente y veras que tu contenido estará siempre actualizado para tu público.

Fatiga crónica de contenido, o tienes suficiente contenido

Suena como un mal comienzo para un artículo de marketing de contenidos en el próximo año, ¿verdad? Perversamente, encontraras que nada podría estar más equivocado. El hecho es que los usuarios de Internet están hartos de contenido secundario de baja calidad repleto de enlaces y anuncios artificiales, clickbaits ubicuos y ventanas emergentes inesperadas. Pero esto de ninguna manera significa que «el marketing de contenidos haya terminado». La situación genera nuevos desafíos para los especialistas, obligando incluso a las marcas más populares a alejarse de las formas tradicionales de contenido e ir más allá del promedio.

Más contenido ≠ mejor marketing. Ten en cuenta que, según estudios realizados actualmente, solo el 7% de los especialistas en marketing pueden decir que los frutos de su trabajo son únicos (Marketing Dive). Su cabeza es crear tal contenido que sea fascinante, atractivo y atractivo, gracias al cual atravesará cientos (y tal vez incluso miles) de otra información que llega al usuario durante el día que pasa en Internet. No solo los usuarios, sino también los algoritmos de Google se caracterizan por una tolerancia reducida al contenido promedio (el llamado contenido delgado). Es por eso que esta originalidad y singularidad son tan importantes: tocan casi todos los niveles de marketing.

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La conciencia crece, y los presupuestos también

Los resultados de las encuestas mostradas recientemente parecen ser muy consistentes con los informes anteriores, según los cuales reflejan que el 67% de 80.000 encuestados dice que el presupuesto para marketing de contenidos durante el 2022 y 2023 aumentará en comparación con el año anterior, y solo El 5% son de opinión contraria. Se puede decir que estos aumentos ya se están produciendo desde 2021, el 43% de los especialistas experimentó un aumento en el presupuesto para sus actividades. CMI también nota un aumento en la cooperación entre los departamentos de ventas y marketing; todo indica que esta tendencia continuará. El creciente umbral de entrada, la enorme competencia y el potencial de un marketing de contenidos bien realizado hacen que las empresas deban invertir en esta rama de la publicidad.

¿En qué se invierte?

En 2021, el video ocupó el primer lugar, seguido de eventos (incluidos los eventos de Internet aún populares, por ejemplo, seminarios web), y en tercer lugar todo lo que se incluye, por ejemplo, en un blog o boletín de empresa, es decir, canales de comunicación propios. Vale la pena señalar que entre los gastos hay elementos de marketing de contenido como: conocer a su grupo objetivo, tecnologías, UX o construir una comunidad en las redes sociales. ¡Así que está claro que el marketing de contenidos en 2022 no es solo redacción!

El marketing basado en datos

En los últimos años, el enfoque individual del usuario se ha vuelto cada vez más importante: las marcas notan que aumentar la empatía del mensaje hacia los destinatarios mejora la recepción del contenido. Relaciones auténticas, actitud pro-humana (y no solo pro-consumidor) y abandono de la comunicación de ventas directas y de las ventas agresivas para construir una sensibilidad de marca (CMI). Todo con el espíritu de dar más, tomar menos.

Paralelamente a esta tendencia, vemos un aumento en la popularidad (y la efectividad) del marketing basado en datos; a su luz, aunque el marketing de rendimiento no es el pasado, puede comenzar a preocuparse por su posición. El posicionamiento es solo una fracción de lo que puedas basar en datos en marketing: los creadores de contenido modernos, además de la creatividad, también deberían poder recopilar y leer datos, así como flexibilidad para adaptar sus estrategias a la situación cambiante o a los resultados. de contenido ya publicado.

Consejos para un marketing de contenidos exitoso

Seguidamente te enseñare algunos de los consejos más importantes que debes tener en cuenta para obtener un marketing de contenidos exitoso:

El contenido sea exclusivo para el usuario, no al revés

Al crear contenido, incluidos los destinados a las ventas, concéntrate en resolver los problemas con los que está luchando tu destinatario. Utiliza todas las oportunidades para cumplir con sus expectativas al cien por cien. Generar tráfico orgánico (por ejemplo, a través de SEO) es solo el comienzo para mantener a un visitante en tu página, reducir la tasa de rebote y aumentar la participación son igual de importantes. Google ha estado prestando cada vez más atención a las intenciones de los usuarios durante mucho tiempo, tú también deberías hacerlo.

No pongas palabras clave por encima del valor del texto

Como te mencione anteriormente, el contenido que crea debe ser valioso y servir al usuario. Tu cliente potencial debe estar dispuesto a involucrarse en actividades relacionadas con tu marca, y una de las razones por las que se pierde la confianza en una determinada empresa suele ser la sobre optimización del contenido. Un exceso de palabras clave y ceñirse a un marco rígido y cada vez más obsoleto no sirven para construir la reputación de tu marca, es más, son cada vez menos acogidas por Google.

No te quedes atascado en los patrones habituales que ya no funcionan

Comprueba periódicamente lo que funciona y lo que no. Además de nuevas soluciones y experimente con nuevos productos; puede resultar que el podcast no gane a la multitud, pero el contenido de video publicado regularmente sí lo hace. No puedes actualizar la estrategia de años anteriores y contar con el hecho de que continuará brindando los mismos resultados, mientras que su competencia busca las últimas soluciones de IA. Ve aún más lejos con eso: ni siquiera puede crear una estrategia en 2022 y aferrarse a ella, independientemente de los resultados.

Crea contenido completo y valioso

En el artículo sobre contenido fundamental, escribe que cada página debe contener contenido valioso y distintivo. Las tendencias que dan forma al marketing de contenidos en 2022 indican que, en realidad, es mejor construir un sólido compendio de conocimientos que decenas de textos breves

Ten en cuenta, sin embargo, que no es recomendable escribir solo para alcanzar un número específico de palabras, o crear contenido de audio o video lento y poco atractivo. El propósito de crear contenido extenso es poder agotar la respuesta a la pregunta del usuario, que a su vez es lograr que se quede en tu sitio web, porque simplemente no tendrás que buscar una solución en otro lado.

Como sugerencia te preocupa que el usuario se pierda en textos largos o videos complejos, recuerda que puede facilitarle la navegación, por ejemplo, creando una tabla de contenido conveniente.

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Cuida una buena experiencia de usuario

Este punto no se trata solo de UX, aunque, por supuesto, la conveniencia de usar el sitio web no deja de tener importancia en el caso de los sitios web. Desde un punto de vista más amplio, desde el punto de vista del marketing de contenidos, es importante toda la experiencia que surge al hacer clic en un enlace a tu sitio web en los resultados de búsqueda, publicitar tu producto o publicar en las redes sociales.

Uno de los principios básicos que debes seguir es enfocarte en brindarle al usuario lo que vino a buscar, y en una calidad que supere a la que ofrece la competencia. Por tanto, es importante la forma de presentar el contenido (claro visual y lógicamente, y además característico y fácil de recordar), así como tu ajuste a las expectativas del usuario.

Contenido de soporte con optimización SEO

En muchos casos, la optimización es la respuesta a los dilemas de los especialistas en marketing. Gráficos bien elaborados, análisis profesional de frases clave y un sitio web de acción rápida son aspectos que también serán útiles en el marketing de contenidos.

Combine la planificación con RTM y la evaluación periódica de las actividades

Actualmente no puede permitirse retrasos, una vez que sepa cómo elegir tu contenido para 2022, planifícalo de manera inteligente y con mucha anticipación. Ten en cuenta los posibles cambios, pero evita una situación en la que no sabes qué publicar, por lo que rompes la continuidad de las publicaciones y tu blog queda en silencio. Sin embargo, déja espacio para la planificación en el espíritu del marketing en tiempo real y no se quede atrás de las tendencias que utilizará con éxito en el soporte de ventas. Investigue qué están haciendo sus competidores y vea qué ingresos le reporta cada actividad.

Asegúrate de que tu contenido sea variado

Intenta desafiarte a ti mismo y romper con los formatos más tradicionales experimentando con podcasts, vlogs, series de arte de Instagram, tiktok atractivos y artículos extensos. Al planificar tu contenido, piensa en la mejor manera de transmitir el contenido: ¿en forma de película o texto? ¿Tal vez sea mejor publicar un libro electrónico y un audiolibro para ampliar su público objetivo? ¿Cómo hacer que el contenido sea más interactivo? Presta atención a las tendencias: el desarrollo de contenido de video y audio en 2022 parece imparable.

No trates de ser un experto en todo

Encuentra tu nicho, el mismo debe tener en cuenta que el marketing en Internet cubre un espectro tan amplio de actividades que, a menos que tenga un equipo completo de creadores debajo de ti, gerentes de proyecto, analistas fantásticos a su lado y este presupuesto gigantesco, será muy difícil para ti ejecutar todo. estrategias en paralelo. Recuerda también que no todos los medios o tendencias se ajustan a tu marca y audiencia; por eso es tan importante distinguir lo que es valioso en teoría de lo que realmente ayudará a aumentar el reconocimiento de marca, el tráfico o la conversión.

Si estás involucrado en la creación de marketing de contenido, seguramente sabe que su objetivo es crear contenido valioso para los usuarios. Depende de ti programar tu contenido para el próximo año para convertir. Además, no olvides que el marketing de contenidos en combinación con una narración efectiva y elementos de marca es una herramienta perfecta para generar reconocimiento de marca

Utiliza el marketing de contenidos para construir tu marca

Si estás involucrado en la creación de marketing de contenido, seguramente sabes que tu objetivo es crear contenido valioso para los usuarios. Depende de ti programar tu contenido para el próximo año para convertir. Además, no olvides que el marketing de contenidos en combinación con una narración efectiva y elementos de marca es una herramienta perfecta para generar reconocimiento de marca.

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