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¿CÓMO MEDIR LA EFECTIVIDAD DEL CONTENIDO?
La mayoría de las empresas tienen una estrategia de marketing de contenidos definida y la gran parte del especialista de los especialistas en marketing utilizan con entusiasmo el marketing de contenidos. Quédate y aprende qué es el marketing de contenidos y cómo puedes medir la eficacia de tus actividades en marketing de contenidos corporativos:
¿Qué es el marketing de contenidos?
El marketing de contenidos que involucra al destinatario es una forma de que el lector descubre por ti mismo que tu servicio o producto es lo que necesita. Es imposible no estar de acuerdo con él. Resulta que una parte de las personas, cuando son clientes, revisan al menos 3-5 materiales creados por la empresa antes de contactarla.
¿Qué es el marketing de contenidos?
El marketing de contenidos en muchos países se conoce como marketing de contenidos. Es una estrategia de marketing que combina tres elementos:
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Crear y publicar contenido valioso e intrigante mientras se mantiene un equilibrio entre una forma atractiva y contenido valioso para sus clientes potenciales- Atraer su atención a través de la distribución y promoción de contenido en canales de distribución seleccionados apropiadamente,
- Construir un grupo comprometido de destinatarios leales en torno al contenido.
¿Efecto final de tu marketing de contenidos?
El efecto final es generar el mayor tráfico «bueno» posible en el sitio web entre las personas en la etapa adecuada del embudo de ventas, lo que se traducirá en más clientes potenciales y luego se monetizará en forma de pedidos específicos de los clientes. Otros efectos serían:
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- Un impacto positivo en SEO y posicionamiento amplio
- Ganar tiempo y atención, y finalmente monetizar a tus lectores
¿Cómo medir los efectos del marketing de contenidos?
Seguidamente te enseñare como puedes medir los efectos del marketing de contenidos:
Leer: ¿VALE LA PENA TENER UN BLOG EMPRESARIAL?
Determinar KPIs usando el método SMART
Contrariamente a las apariencias, las actividades de contenido se pueden medir con mucha precisión y analizar sus efectos. Solo los KPI (Indicadores clave de rendimiento) bien definidos le permitirán estar atento a si, como comercializador o empresario que se preocupa por el marketing de tu empresa, «está haciendo un buen trabajo”. ¿A cuántas páginas vistas o usuarios únicos se espera que alcance tu sitio web en el primer trimestre? ¿Cuánto contenido quieres publicar en un año?
En base a los objetivos fijados previamente, gracias al método SMART, determina cómo medirá su implementación y observe si se está acercando al final positivo de sus planes. Aquí es donde Google Analytics y los datos de tus redes sociales son útiles.
Usuarios únicos, duración media de la sesión y páginas/sesión
Estos datos se pueden encontrar en Google Analytics en la pestaña Audiencia => Resumen. Cuanto más larga sea la sesión y más páginas visite un usuario determinado durante una sesión, más probable es que el contenido de su sitio web sea para él y atraiga su atención. Además, cuantos más UU (usuarios únicos), mejor para tu tienda o sitio web.
Una gran cantidad de subpáginas visitadas durante una sesión también puede ser una confirmación de un buen enlace interno, ubicado en el contenido de artículos o guías en el contexto apropiado para el contenido presentado.
¿Cómo puedes mejorar estas estadísticas?
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Crea contenido más largo e interesante en el que utilizará más y varias formas de contenido (por ejemplo, infografías, videos entretejidos en el contenido)- Cuidar de una mejor vinculación interna
Tasa de rebote y porcentaje de salida
Indicadores que son sumamente importantes para el SEO y el marketing de contenidos. El primero, la tasa de rebote, es el porcentaje de personas que abandonaron la pestaña inmediatamente después de ingresar a una pestaña determinada. El segundo, el porcentaje de salidas, es un indicador que muestra a las personas que finalizaron su sesión en esta pestaña en particular y abandonaron tu sitio web.
Usuarios activos en este momento
De forma predeterminada, en la página de inicio de Google Analytics puede ver dónde se encuentran los usuarios actuales en tu sitio web, cuántos hay y de dónde provienen. Aquí puede verificar si, por ejemplo, un artículo recién publicado o un producto promocionado en las redes sociales es un clickbait y genera interés y tráfico de inmediato en el sitio.
Leer: TÍTULOS DE ARTÍCULOS: ¿CÓMO ESCRIBIRLOS PARA QUE QUIERAN LEERLOS?
¿Cómo puedes mejorar este resultado?
- Publica un enlace directo a la subpágina más importante para usted en este momento en grupos en las redes sociales o promociónelo en el boletín
Destinatarios nuevos versus recurrentes
Puedes encontrar este informe en la pestaña Destinatarios => Comportamiento => Nuevo vs. Regreso.
Un buen contenido adaptado a su persona de marketing y los destinatarios de su contenido significa más usuarios recurrentes que buscan información más o más detallada sobre un tema determinado.
¿Cómo puedes mejorar estas estadísticas?
Con el informe Adquisición => Resumen en Google Analytics, puede ver de dónde proviene el tráfico en su sitio web y cuál convierte mejor y cumple con sus objetivos comerciales.
Las pestañas con más visitas
En el informe Comportamiento => Contenido del sitio => Todas las páginas, puede verificar cuáles de las publicaciones de su blog generan más interés, dónde pasan más tiempo los usuarios y qué contenido vale la pena desarrollar y mejorar, y cuál debe crearse desde cero o incluso eliminarse, porque por alguna razón no genera mucho tráfico o una tasa de rebote muy alta.
La clave de tus actividades de marketing de contenido es, por supuesto, su sitio web y debe enviar a los lectores potenciales de las redes sociales, boletines o materiales fuera de línea. Sin embargo, vale la pena construir constantemente una comunidad comprometida en las redes sociales, reunida en torno al valor que brinda tu contenido. Un grupo sólido en Facebook o LinkedIn, o un perfil popular de Twitter son otros espacios donde se pueden compartir y promocionar los materiales de su estrategia de marketing de contenido.
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Incluye enlaces a sus perfiles y grupos de redes sociales en artículos y boletines publicados (en forma de enlaces directos) y materiales fuera de línea (por ejemplo, código QR en folletos o catálogos)- Participa en discusiones en la web desde el nivel de sus perfiles de redes sociales (por ejemplo, escriba comentarios en grupos temáticos en Facebook como tu página de fans) usando el contenido de tu sitio web en el contexto apropiado
Cuantos más comentarios genere tu contenido, mejor. Independientemente de que sean positivas o negativas (aunque claro, para una buena imagen de tu marca, te será más útil la primera). Es importante que las opiniones, comentarios y sugerencias de tus lectores estimulen la discusión y aporten un valor añadido a tus contenidos. Además de probar la efectividad de sus actividades de marketing de contenido, los comentarios te ayudarán a aprender cómo resuena tu contenido y cómo mejorarlo.
Leer: Anuncios de Google. ¿Cómo anunciarse en el buscador?
¿Cómo aumentar el número de comentarios?
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- Finaliza cada publicación o entrada de blog con una CTA (llamada a la acción) específica, con una oración que llame a la acción, incitando al lector a realizar una acción específica, por ejemplo, compartir su historia relacionada con un tema determinado en un comentario o responder. A la CTA contenida en la pregunta de la CTA a los usuarios.
- Asegúrate de que sea fácil dejar comentarios en tu blog. Si es posible, renuncie a la necesidad de iniciar sesión para agregar un comentario.
Herramientas de apoyo a Google Analytics para medir la efectividad del contenido UTM
Cada actividad en la red, cada post y post en redes sociales, etiqueta con UTMsespeciales. ¿Qué es UTM? UTM, o módulo de seguimiento de Urchin, son parámetros especiales que puede «pegar» a una URL estándar, gracias a los cuales obtiene la capacidad de realizar un seguimiento preciso del tráfico de fuentes individuales en nuestro sitio web. Gracias a esto, sabrá exactamente cuántas personas llegaron a su sitio web a partir de una publicación determinada o una actividad específica en la web, y cómo se tradujo en conversión.
¿Cómo crear una etiqueta UTM?
Para crear tu propio código UTM, puede usar Campaign URL Builder , el creador oficial de Google, y adjuntarlo a su enlace. Las etiquetas UTM, es decir, nuestros ayudantes en línea para examinar la efectividad de varios canales para llegar a nuestro sitio web, constan de los siguientes elementos:
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- Fuente: la fuente del tráfico, por ejemplo, facebook, wp.pl, onet.pl, instagram, google.
- Medio: lo usamos para identificar el tipo de tráfico, por ejemplo, tráfico pagado, tráfico gratuito, tráfico de boletines. Las etiquetas medianas más populares son cpc, cpm, e-mail, display, blog.
- Campaña: una campaña específica, por ejemplo, rebajas de verano, viernes negro.
- Contenido: indicamos qué contenido desencadenó la acción, por ejemplo, el nombre del botón CTA: «comprar ahora”.
¿Por qué necesito UTM?
Los enlaces etiquetados de esta manera permitirán que Google Analytics ve qué fuentes y qué contenido generan más tráfico y conversiones en nuestro sitio web o en nuestra tienda en línea.
Monitoreo de internet
Cuantas más menciones de tu negocio y citas o enlaces dofollow a tu contenido en línea, mejor. Use herramientas como Brand24 o SentiOne para desarrollar su estrategia de marketing de contenido para el monitoreo de Internet. Gracias a ellos, aprenderás dónde y cómo se escribe tu marca e industria. Sin embargo, estas son herramientas pagas y avanzadas, por lo que no necesitará comenzar sus actividades de marketing de contenido.
Seguimiento de las actividades de SEO
En herramientas como SEMrush , Semstorm o Senuto , puedes observar cómo la estrategia de marketing de contenidos afecta al posicionamiento de la web de tu empresa.
Observación de la competición
Verifique lo que sus competidores están haciendo en marketing de contenido y SEO de manera regular. Sigue sus blogs corporativos y redes sociales. Además, si quieres espiar a tus competidores de forma más efectiva, utiliza herramientas como SpyFu o Ahrefs .
¿Vale la pena medir la efectividad del contenido?
Definitivamente si Como puedes ver, existe una gran cantidad de herramientas disponibles en el mercado para realizar y medir los efectos del Marketing de Contenidos. Además, el propio Google Analytics te proporciona muchas estadísticas de forma gratuita, que te arrepientes de no utilizar. Observe los efectos de sus actividades, analice su efectividad e implemente correcciones, y el número de sus usuarios únicos y conversiones crecerá sistemáticamente.
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