¿QUÉ ES EL CONTENIDO CENTRADO EN EL USUARIO Y CÓMO CREARLO?

El contenido orientado al usuario es el tipo de contenido cuyo mensaje está subordinado al destinatario. Esto significa, entre otras cosas, el uso del lenguaje de los beneficios, a menudo también una narración eficiente y, sobre todo, ajustar la cantidad y la forma del contenido al usuario que se va a interesar por él. Sabemos que el marketing de contenidos es vender tus productos o servicios, es lógico.

Sin embargo, cuanto más vivimos en un mundo digital lleno de información (a menudo redundante), el camino entre una sola actividad de marketing y la conversión se vuelve significativamente más largo y la venta agresiva tradicional no funciona tan bien. Esto significa que tu contenido ya no puede decir «mira, tienes un producto fantástico, ¡único en su clase, de verdad!» Porque el usuario es muy consciente de la amplia variedad en el mercado y de que existen sitios web de comparación de precios. Para atraerlo y mantenerlo, debes crear un vínculo específico con él: en lugar de mostrar cuán maravilloso es su producto (y, por lo tanto, dirigir el mensaje a la marca), demuestra que será útil en la vida. (poniendo énfasis en el usuario). Tienes que hablar su idioma, estar donde él está y mantenerte por delante de la competencia en cada paso del camino.

¿Por qué te enfatizo esto? Se necesita una palabra clave en el marketing de contenido orientado al usuario: debe conocerlo, comprenderlo bien y responder de manera efectiva. Puede ser difícil, pero una vez que logras asegurarle al usuario que en tu licuadora preparará una mantequilla de maní suave después de un entrenamiento en forma o un batido cremoso para niños en dos minutos (y, sobre todo, que el producto finalmente cambiará su vida). y aportarle nueva calidad.), una actitud emocional hacia la marca hará que estén más dispuestos a realizar una compra.

¿Cómo crear contenido centrado en el usuario?

A continuación, te enseñare algunas pautas que debes tener en cuenta para crear contenido para el contenido centrado en el usuario:

Leer: ¿CÓMO MANTENER TU BLOG EN ORDEN?

Responder a la intención del usuario

Este es otro punto importante relacionado con las necesidades de los destinatarios. No hay mejor respuesta a la pregunta de cómo crear contenido para el usuario que un consejo para responder a sus intenciones, satisfacer necesidades antes de que entienda que las tiene y estar siempre un paso por delante. También es extremadamente importante en el contexto del análisis de frases clave y algoritmos de Google (Asia escribió más sobre Search Intent SEO), porque los motores de búsqueda intentan darle al usuario exactamente lo que quiso decir y leer todo lo que pueden del contexto. Tienes que hacer exactamente lo mismo: pensar en lo que el visitante podría querer ver en la página ingresando la consulta y ponerlo en tu sitio web.

Mire cómo se resolvió, por ejemplo, en el sitio web BeDiet Catering, donde en una subpágina popular, una calculadora de calorías, junto a una herramienta conveniente.

Elige tus palabras clave correctamente

El contenido dirigido por el usuario puede contener palabras clave entretejidas de forma natural en el contenido, pero asegúrate de que sean frases que atraigan a los clientes, no solo un alto tráfico que no sea seguido por ninguna conversión. Ya en la etapa de análisis de frases, asegúrate de que se adapten a tus objetivos reales y a las necesidades de sus usuarios.

Define bien tu audiencia

Si llegas a conocer al grupo al que está escribiendo, te será más fácil hacer los dos puntos anteriores. Tanto desde el punto de vista del SEO como del marketing de contenidos, seguramente necesitarás:

No te excedas con la cantidad de frases clave en el texto.

La naturalidad es clave a la hora de crear contenido centrado en el usuario. En algunas situaciones, es mejor no incluir frases clave en el texto que correr el riesgo de perder la confianza del usuario; si cree que su texto no es natural o artificial, su gusto por la marca disminuirá significativamente y, con ello, la disposición a comprar. Por eso es tan importante una buena redacción y una gestión adecuada de las frases clave.

Recuerda calidad > cantidad

La cantidad de palabras clave que logras incluir en tu contenido no es una prioridad. ¿Sorprendente? En la actualidad, no debería sorprender: finalmente, a los ojos de Google y sus usuarios, el camino hacia el éxito en Internet se ha convertido en contenido realmente valioso e interesante. Optimizado para SEO, pero principalmente orientado al usuario. El mismo principio también se aplica a la cantidad de contenido que creas. ¿Quizás pueda incluir un párrafo grande de texto en una infografía fácil de leer y agregar un video a la receta en el artículo? La riqueza del contenido no es solo la cantidad de palabras, el contenido puede tomar muchas formas.

Aprovecha otras fuentes de tráfico

Como consejo el SEO no solo es humano en vivo, prueba otros canales El tráfico orgánico no lo es todo, aunque sin duda es una de las fuentes de tráfico más importantes, también es importante que prestes atención a otros canales, a menudo aquellos que no requieren definir o usar frases clave. Dependiendo de la actividad que realice, pueden ser redes sociales (aunque las frases a veces también son útiles aquí; consulte nuestra entrada sobre SMO), marketing por correo electrónico, marketing de influencers o marketing de afiliados. Su lanzamiento sin duda complementará las actividades de SEO, llegando al cliente desde otros lugares y en otras áreas del embudo de ventas.

Leer: ¿CÓMO CREAR ENTRADAS DE BLOG QUE SE CONVIERTAN EN CONTENIDO VALIOSO?

¿Por qué crear contenido centrado en el usuario?

Un buen marketing de contenidos es actualmente una de las mejores formas de llegar de manera efectiva al grupo objetivo y respaldar las actividades técnicas de SEO. De todos modos, no es insignificante para los algoritmos de Google, por el contrario, los cumple y te permite demostrar que tu sitio web contiene contenido valioso (y, por lo tanto, digno de mostrar). Además, seguro que sabes que en el mundo del marketing existe una feroz batalla por la atención del usuario desde hace mucho tiempo.

Más tráfico no significa necesariamente más clientes

Al comienzo de sus actividades de SEO, puede pensar que cada tráfico que adquiere es igualmente valioso, y eso no es necesariamente cierto. Lo más valioso es el tráfico que convierte: lo más importante en el marketing en Internet son las ventas, y justo detrás de ellas, lo que conduce a ellas. En pocas palabras: el contenido que te convirtió es en el que más vale la pena invertir. Recuerda que a veces no es pura ganancia, depende de ti definir cuál es tu objetivo en un momento dado.

También ten en cuenta que la conversión final es más importante que la cantidad de palabras para las que está clasificando. El tráfico vacío no es valioso, y la era de los bots que generan visitas a sitios web ya pasó, por lo tanto, debe preocuparse por el usuario real, porque es el más valioso.

Comprueba dónde realmente necesita mantenerse por delante de la competencia

Ya sabe que la selección correcta de frases es importante, por lo que, si es mejor elegir menos palabras clave, pero las más valiosas, asegúrate de verificar en qué palabras clave se enfocan sus prósperos competidores virtuales; después de todo, el objetivo principal es obtener delante de ellos en los resultados de búsqueda. Además, si los competidores pagan por anuncios que se muestran en frases específicas e invierten en la optimización de ciertas páginas o artículos, debería ser una señal clara para ti de que es rentable para ellos.

Piensa en lo que tu usuario quiere ver

¿Tu potencial destinatario quedará satisfecho con un texto mediocre repleto hasta el límite de frases clave? ¿Será persuasivo un artículo sobre temas médicos profesionales con una frase clave entretejida artificialmente?

Recuerda que las frases clave son sólo uno de los factores que influyen en la clasificación de su sitio web en los motores de búsqueda. Son una herramienta extremadamente valiosa que permite a los usuarios encontrar tu sitio web, pero en el momento en que las palabras clave comienzan a oscurecer el contenido correcto o, peor aún, el contenido se creó solo para incluir palabras clave, toda la acción no tiene sentido. Después de todo, el usuario no vino a ver cuántas frases puede incluir en un artículo, sino a descubrir cómo elegir una máquina de café realmente buena o cómo organizar un acogedor interior escandinavo.

El contenido orientado al usuario es donde la experiencia del destinatario es más importante: asegurarte principalmente de satisfacer todas sus necesidades.

¿Cómo encontrar la media dorada?

Ya sabes que la necesidad es la piedra angular del contenido centrado en el usuario. Evalúa si todas las frases clave que usa son necesarias y si tienen el potencial de funcionar de manera efectiva es otro punto en nuestro camino. En parte, también está relacionado con el plan de contenido. ¿Por qué? Si incluye artículos de blog que creará en un futuro cercano, seguramente necesitará saber si los artículos tienen el potencial de convertir.

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