MIGRACIÓN de SITIOS WEB: ¿cómo puedes evitar un desastre?

MIGRACIÓN de SITIOS WEB: ¿cómo puedes evitar un desastre?

La migración de sitios web puede tener diferentes caras. Los casos más comunes son pasar de alojamiento a alojamiento, de CM a un segundo CMS o de dominio a dominio. La migración también puede incluir cambiar la dirección del sitio web, la plataforma, la estructura, el contenido, el rediseño del sitio web y más. La forma en que se lleva a cabo es de gran importancia en el contexto del SEO, ya que puede afectar significativamente la visibilidad del sitio web en los motores de búsqueda.

Los tipos de migración de sitios web más populares entre nuestros clientes son principalmente aquellos que implican el cambio de un CMS a otro. Seguidamente te enseñare todo lo que debes saber sobre la migración de sitios webs y cómo puedes evitar un desastre:

Migración del sitio: ¿Dónde comenzar?

En primer lugar, las migraciones exitosas de sitios web están bien planificadas y se realizan con precisión militar. Es importante que dediques tiempo a analizar recursos, adquirir conocimientos, desarrollar un plan y elegir herramientas para evitar desastres. Después de todo, es mucho más fácil y económico prevenir errores que recuperar datos después de un movimiento fallido. La planificación de todo el proceso comienza en el momento de tomar la decisión de migrar, por lo que la cooperación con un especialista en SEO desde el principio es de vital importancia aquí.

Independientemente del tipo de migración del sitio web, pregúntese: ¿qué es lo que realmente va a cambiar y quién o qué se verá afectado? Existe una diferencia significativa entre mover algo de contenido dentro de un sitio web y rediseñarlo por completo.

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¿Cómo migrar un sitio web?

Las migraciones más comunes son aquellas entre un CMS y otro o migraciones de dominio a dominio, seguidamente te los presento:

Migración de CMS

Este tipo de migración de sitios web, la mayoría de las veces se trata de tiendas en línea que están creciendo rápidamente y necesitan plataformas más nuevas que puedan manejar una mayor cantidad de pedidos, o sus propietarios deciden usar el software SaaS por varias razones. A veces también sucede que simplemente no está satisfecho con el antiguo CMS (por ejemplo, debido a las pocas posibilidades de optimización o al soporte deficiente).

Ten en cuenta que tal movimiento implica mucho más que redirigir URL. La mera transferencia de todo el contenido puede llevar mucho tiempo, y no debes olvidarte de las optimizaciones anteriores. Cada elemento aquí debes tener en cuenta y tratarlo con mucho cuidado. Cambiar a un nuevo CMS puede afectar el contenido de tu sitio web y la forma en que se maneja y presenta. En esta etapa, vale la pena familiarizarse con el nuevo sistema de gestión de contenido,

Las cuestiones básicas a tener en cuenta dentro de este tipo de migración son principalmente:

• • Redirección 301: la redirección más popular, que simplemente pone el contenido de la página disponible en una dirección diferente. ¿Qué significa esto para nosotros y por qué es tan importante garantizar que la redirección se produzca entre todas las direcciones? Bueno, se realiza para no perder el poder del sitio web y todos los enlaces que conducen a él. Si la versión anterior de la página tenía las URL correctas (URL amigable, optimizada para palabras clave), también debe mantener la misma estructura en la nueva. NOTA: los desarrolladores que prueban los redireccionamientos suelen usar 302 – temporal. Después de la migración, debe cambiar este tipo a una redirección permanente 301.
  • Actualización del mapa del sitio (tanto en la página como en la herramienta de consola de búsqueda de Google).
  • Recargar los scripts de seguimiento de Google Analytics y validar Google Search Console.
  • Es necesario prestar atención para no rastrear la versión del desarrollador mientras se trabaja en la nueva versión de la página.
  • Durante la migración del sitio web, se debe transferir todo el contenido valioso de la versión anterior del sitio web, incluido el formato.
  • Títulos y meta descripción: si se han configurado correctamente antes, también deben transferirse al nuevo CMS.
  • Si es posible, es bueno ocuparse de algunas cosas desde el principio y cómo preparar mejor un nuevo CMS para la migración. Vale la pena cuidar los textos alternativos para las fotos y los nombres y tamaños correctos de los gráficos para no sobrecargar la página desde el principio. Las pruebas de velocidad de página y las comprobaciones de análisis también son una buena idea.

Recuerde lo mismo si mueve la página a una nueva plantilla o, por ejemplo, a una versión más nueva de CMS con una actualización de diseño.

Migración de dominio a dominio

Este tipo de migración de sitio web se usa con mayor frecuencia cuando se cambia el nombre de una tienda, sitio web o marca de la empresa. Otro ejemplo son las situaciones en las que resulta que el antiguo dominio tiene aplicado un filtro de Google (y es difícil salir de él de otra forma) o ha sido pirateado. Por lo general, se puede «limpiar», pero a veces sucede que, desafortunadamente, es más rentable simplemente mover el sitio web a un nuevo dominio. Dicha migración también debe ser cuidadosamente considerada.

En primer lugar, revisa el historial del dominio al que te estás mudando. Si es completamente nuevo, debes tener en cuenta que necesitará construir autoridad e historial de dominio desde cero. Esto es extremadamente importante desde una perspectiva de SEO, ya que el historial del dominio y la DA (autoridad de dominio) son algunos de los factores de clasificación de Google.

Durante el primer período, preparas todo el sitio web. Analizaras qué elementos y contenido eran necesarios y transferirlos todo (contenido, metadatos, etc.) a la nueva página como un proceso separado. Por supuesto, estarás en constante contacto con el cliente, quien también elegía el contenido que quería conservar.

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La indexación, que es un elemento importante de la migración del sitio web

Tarde o temprano, la página se redirigirá de forma natural (si se establecen redireccionamientos 301 1: 1, es decir, la subpágina en la versión anterior de la página corresponde a la subpágina en la nueva). Entonces hay que darles tiempo a los robots de Google para que empujen la página. Desafortunadamente, pueden aparecer duplicados en el índice durante este tiempo, por lo que una solución arriesgada pero aplicable es indexar completamente la página mediante el panel de Google Search Console.

Lo que debería ser más interesante para ti, cuando Google indexa toda la página anterior y borra el índice, es el tráfico en la página. Para no perder mucho, debe indexar rápidamente la nueva página. Para hacer esto, verifíquelo en Google Search Console, genere un nuevo mapa del sitio (elimina el mapa del sitio antiguo del SC antiguo) con nuevas URL. Finalmente, envía una nueva página a index.

Aunque los algoritmos de Google deberían llevar a cabo el proceso de indexación con bastante rapidez, generalmente se sugiere a los clientes que agreguen un mapa del sitio en formato HTML en la página, donde estarán todas las URL. Luego, se informa que dicho mapa se indexa, el robot de Google pasa después de cada dirección y puede indexarlo más rápido.

Si no indexas el sitio anterior, elimina el mapa del sitio anterior y carga un nuevo mapa con nuevas URL en Search Console. Lo más importante es configurar los redireccionamientos 301 para que sean 1:1. Si permites una situación en la que aparecen errores 404, puedes perder tráfico en el sitio. Además, si los enlaces llevan a una página que no ha sido redirigida, los perderas junto con su poder. No hay necesidad de redirigir cuando no había enlaces que dirigían a una subpágina determinada y cuando no generaba tráfico. Sin embargo, si hay una, siempre redirige dicha subpágina.

¿Qué debes recordar al migrar un sitio web?

Uno de los problemas más comunes con la migración de sitios web es que los especialistas en SEO se encuentran demasiado tarde en el proceso. Sin un buen plan, las personas adecuadas o las herramientas necesarias, es realmente difícil llevar a cabo un movimiento correctamente sin dañar significativamente el tráfico orgánico y la visibilidad del sitio web en los resultados de búsqueda. Otros errores que no debes cometer son, en primer lugar:

• • Falta de conocimiento del desarrollador
  • Falla al realizar redireccionamientos 301
  • Dejar una redirección 302
  • Transferir solo una parte del surtido (entonces es mejor crear un archivo con productos antiguos, si tenían tráfico y enlaces)
  • Direcciones antiguas en el mapa del sitio
  • No transferir el contenido
  • Falla al cargar herramientas analíticas
  • Sin transferencia de título, encabezados, formato, enlace interno
  • Reconstruir el menú – eliminar una parte de la categoría – cambiar el nombre
  • Eliminación de un surtido en la transferencia – generando un gran número de 404
  • No informar a la empresa SEO de la mudanza

De hecho, no hay garantía de que todo salga bien y no perderás tus posiciones anteriores en Google. Por eso es tan importante que todos los que estarán directamente involucrados en la migración del sitio web trabajen con un profesional de SEO.

Independientemente de la migración del sitio web, debe estar preparado para fluctuaciones en la posición y visibilidad del sitio web. Después de cada uno de ellos, la página debe volver a ladodex, y cuanto más grande sea el sitio web (por ejemplo, una tienda con miles de productos), más tiempo puede tomar, desde varias semanas hasta varios meses. En tales situaciones, Google debe «aprender» nuestro sitio web nuevamente, comenzar a leerlo e indexarlo, lo que a menudo requiere mucho tiempo y paciencia.

Hay caídas de posición, visibilidad y tráfico orgánico que suelen durar varias semanas. Sin embargo, no debe tener miedo de la migración del sitio web: cambiar el diseño de la tienda puede, por ejemplo, mejorar significativamente el UX tu sitio web, pasar a un mejor CMS puede mejorar el trabajo de nuestra tienda, y cambiar el dominio puede ayudar en la marca o en el caso de un filtro de Google.

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